Обновление контента: как понять, что тексты на сайте пора менять

Наполнить сайт контентом, а затем навсегда забыть о нем не получится – тексты имеют свойство устаревать. Конечно, у них нет определенного срока годности как у пачки молока – вопрос в большей степени заключается в актуальности и привлекательности информации, а также в соответствии современным методам продвижения.

Ведь тот же книжный магазин может переехать в другое здание, а цена на подшипники поменяться в соответствии с рынком. Вдобавок приемы копирайтинга, которые когда-то считались эффективными, со временем становятся банальными – так, в 2024 году дурным тоном считается нажимать на боль клиента, а затем предлагать решение. А еще поисковые системы меняют свои алгоритмы – и сегодня не работают методы продвижения, которые были эффективны пятнадцать лет назад. Специалисты  в контентном маркетинге компании 1PS расскажут в статье, как следить за актуальностью информации.

Не стоит делать так: подобные тексты похожи на желтую рекламу.

Когда тексты на сайте пора обновлять:

• Высокая тошнота и устаревшие ключевые слова. Использовать ключевые слова в 2024 году по-прежнему важно – другое дело, что нужно делать это максимально аккуратно и гармонично, а не щедро рассыпать по предложения.
  
  Если когда-то копирайтер написал текст ради ключевых слов, все работало и давало результат, то сейчас такое приведет только к санкциям со стороны поисковых систем.
  
  Проверить все ли хорошо с количеством ключевых слов в тексте можно здесь – показатель «Академическая тошнота документа» должен быть в пределах 7–11 %.

Как проверить тошноту текста

Также ключевые слова могут быть устаревшими: к примеру, страница каталога интернет-магазина техники заточена под единственный запрос «купить сотовый телефон» – а сейчас большинство людей ищут «купить смартфон». Это сигнал о том, что над оптимизацией и текстами стоит поработать.

Данные статистики Яндекс.Вордстат

• Наличие словесного мусора. Множество канцеляризмов, корпоративных штампов, усилителей и прочего словесного мусора делают текст тяжелым для восприятия – порой настолько, что пользователю приходится внимательно вчитываться в каждое предложение.
  
  В идеале же тексты для сайтов читаются легко, нужная информация быстро находится даже в том случае, если пользователь просто пробежался взглядом по странице. Конечно, здесь большую роль играют и структура с версткой, но чистота текста не менее важна.

Пример текста на сайте, который пора обновить

Даже если брать во внимание только словесную чистоту – у этого текста дела не очень. Здесь есть корпоративные и газетные штампы – «широкий ассортимент», «данный момент», и обобщения «все», «всех», и много других проблемных мест.

Узнать, как обстоят дела с контентом, поможет сервис.

• Низкая техническая и смысловая уникальность. С технической все просто – проверьте через любой сервис антиплагиата, например, text.ru. Только не забудьте исключить совпадение со своим сайтом – иначе результат будет необъективным.

Проверка уникальности текста

Со смысловой чуть сложнее: сервисов для проверки нет – придется оценивать самостоятельно. Суть в том, что текст не должен по смыслу повторять тексты с других сайтов аналогичной тематики.

К примеру, плохо, когда везде «опытные сотрудники», «низкие цены», «высокое качество» – не к чему привлечь внимание, убедить в надежности и подтолкнуть к обращению в компанию. В подобной ситуации не хватает конкретики, которая сделала бы текст уникальным по смыслу.

Пример текста с низкой смысловой уникальностью: по сути, можно поменять название компании – и этот текст подойдет для другого сайта.

• Плохая структура и содержание. Здесь также нет сервисов-помощников, необходимо самостоятельно оценивать текст. Хорошо поставить себя на место другого человека – пользователя, который впервые видит анализируемую страницу. Подумайте, насколько ему удобно, все ли понятно, возникает ли интерес и желание оставить заявку.

На этом примере не хватает конкретики в преимуществах – как минимум не понятно, что значит безопасный монтаж. И подробности не раскрываются далее по тексту.

А здесь фраза про конвейерное обслуживание и производство вводит в ступор – хотя, возможно, и имелось в виду нечто хорошее, складывается впечатление что к заказчикам относятся потоково, без учета индивидуальных пожеланий. Что странно в случае с натяжными потолками.

 
У этого текста проблемы и с содержанием, и со структурой – он переоптимизированный, длинный и неинтересный. Обычно пользователи пропускают подобный контент, да и поисковые системы к нему относятся не слишком хорошо. 

• Несоответствие нормам маркетинга. Эффективный текст соответствует интересам целевой аудитории – заточен не под людей от 0 до 100 лет со всего мира, а под потенциальных и имеющихся клиентов определенной компании.
  
  Допустим, если у вас интернет-магазин премиальной корейской косметики – уместен упор на оригинальность, качество и сервис (например, консультация косметолога и быстрая доставка до 2 часов). Именно на эти выгоды и должен быть сделан упор в тексте, поскольку они привлекут внимание целевой аудитории.
  
  Также важно наличие целевого действия на странице – оно должно быть конкретным, привлекательным и достаточно коротким. В случае с тем же интернет-магазином премиальной корейской косметики вполне можно предложить оформить заказ.

В данном небольшом тексте на первом экране все хорошо – есть и ориентированные на целевую аудиторию преимущества, и понятное целевое действие. 

• Неактуальная информация. Как ни странно, порой информацию на сайтах забывают обновлять. Только представьте разочарование потенциального клиента, которому при обсуждении заказа по телефону назвали в два раза большую цену, чем он рассчитывал.
  
  Актуальность важна не только для цен, но и вообще для всей информации на сайте: адрес офиса, контактный телефон, условия гарантия, наличие товара. Поэтому при изменениях обязательно обновляйте тексты.

Пример неактуальной информации на сайте

Также об устаревании текстов могут говорить ухудшение ранжирования страницы и снижение поискового трафика – следите за позициями сайта и данными установленных счетчиков.

Три примера устаревших текстов, которые пора обновить

Пример устаревшего текста на сайте

Здесь целый ворох проблемных моментов – слабая оптимизация, использование устаревших приемов копирайтинга, плохая структура и содержание. Приветствие на сайте смотрится странно, а то что пластиковые окна устанавливаются в большинстве домов, квартир и офисов – понятно и так. Текст лучше полностью переработать.

Пример устаревшего текста на сайте

Пожалуй, если бы не иконки мессенджеров и скриншоты отзывов с WhatApp – сайт выглядел бы совсем устаревшим. Особенно, на фоне конкурентов он сильно проигрывает по структуре и содержанию. За счет больших абзацев информацию довольно тяжело воспринимать – приходится внимательно вчитываться. А это будет делать далеко не каждый пользователь, многие пойдут туда, где все нагляднее и понятнее.

Пример устаревшего текста на сайте

Этот текст проигрывает на фоне конкурентов из топа – мало полезной информации, типовые преимущества, отсутствие отзывов, плохая структура. Все это в совокупности с устаревшим дизайном создает впечатление, что сайт в целом устарел. И если бы в подвале не был указан 2024 год, можно было бы усомниться в том, что компания сейчас работает.

В завершении

Актуализация текстов на сайте помогает добиться двух целей сразу: при грамотном подходе улучшаются позиции страниц в результатах поисковой выдачи, а также увеличивается поток заказов – контент важен как для людей, так и для роботов.

Порой сложно объективно оценить тексты, особенно, когда речь идет о своем сайте. В таком случае анализ контента можно делегировать – многие компании предлагают услуги по аудиту текстов.