04 августа 2015
181637 просмотров

Инфографика «Огородно-садоводческая SEO-оптимизация интернет-магазина»

Мы перевели инфографику «Оптимизация поисковой системы, понятная даже вашей бабушке», где SEО сравнивают с садом. Мы попросили специалиста SEО-компании «Клюква» Светлану Хлопину прокомментировать опыт западных коллег, а также рассказать, на что нужно обратить внимание в 2015 году при оптимизации интернет-магазина. Забегая вперед, скажем, что это поведенческие факторы и контент-маркетинг. 

Инфографика SEO для интернет-магазина

1. Качество + количество — это крайне важно

Если ваш интернет-магазин состоит всего из 4 страниц контента, то это то же самое, что гулять в саду, где всего 4 растения. Основная задача большого количества качественного контента — привлечение трафика и удержание посетителей в интернет-магазине.

Светлана Хлопина:

SEO оптимизация интернет-магазина в 2015 году

Инфографика говорит, что нужно привлекать трафик, но на самом деле самая главная задача SEO-оптимизации интернет-магазина — это получение заказов и прибыли. Да, вот так прямо и просто. Трафик — это только один из этапов, но вести он должен к монетизации.

2. Релевантность — это обязательно

Нет никакого смысла высаживать пальму в Сибири, точно так же как бессмысленно писать о «Битлз» в интернет-магазине для садоводов. Главная цель — предоставить разнообразный контент, при этом он должен соответствовать интересам аудитории.

Светлана Хлопина:

Речь не идет о «разнообразном контенте» для аудитории. SEO-оптимизация интернет-магазина — очень точный инструмент, и его цель — дать полный ответ на запрос пользователя, решить вопрос, с которым он обратился к поисковой системе.

Пример: вы ищете мужскую цепочку из серебра с позолотой. И по этому запросу ваш магазин должен предоставить страницу именно с этим товаром. Не золотая цепочка, и не женская. Для этого вам нужно, чтобы в магазине было правильное постраничное распределение запросов, соответствие товаров выбранной категории и логичная структура, основанная на запросах пользователей.

3. Организация — это необходимо

Как и сад, ваш интернет-магазин должен быть хорошо спланирован, организован и посетители не должны в нем заблудиться. Вы должны сделать так, чтобы люди смогли без труда найти то, что они ищут.

4. Хороший дизайн поможет вам продвинуться

План сада и интернет-магазина должен быть тщательно продуман и наполнен красивым и мотивирующим содержанием. Цель — максимальное привлечение клиентов и восторг посетителей.

5. Простой доступ в интернет-магазин — это обязательно

Даже если ваш сад или интернет-магазин невероятно хороши, но пользователям трудно туда попасть, это неизбежно повлияет на трафик. Интернет-магазин должен быть как можно более доступен посетителям.

Светлана Хлопина:

Что значит — интернет-магазин должен быть более доступен посетителям? Высокая скорость загрузки и отсутствие ошибочных страниц — вот что нужно SEO-оптимизации вашего интернет-магазина.

Высокую скорость можно обеспечить за счет сжатия контента, а также — «чистого» кода самого интернет-магазина. Необходимо закрывать от индексации страницы магазина, которые не важны для пользователя: на них клиент не найдет никакой нужной информации и уйдет со страницы.

6. Долгосрочность — это преимущество

Хорошая репутация и качественная CEO-оптимизация сайта не появляется за одну ночь. Для того чтобы заработать репутацию своему интернет-магазину у поисковой системы, потребуется время. Важно просто развивать интернет-магазин, заниматься самостоятельной оптимизацией сайта, плыть по течению и набраться терпения.

7. Репутация — это все

Старое доброе «сарафанное радио» в качестве рекомендации сродни построению внешних ссылок и шарингу вашего контента в социальных сетях. Ваша задача — создать как можно больше шума вокруг вашего контента в самых разных профилях.

Светлана Хлопина:

За счет чего, собственно, складывается SEO-репутация?

— Срок существования интернет-магазина. Чем старше ресурс, тем больший рейтинг он имеет в глазах поисковой системы, тем лучше будет СЕО-оптимизация сайта. 

— Рекомендации с других сайтов. Вам необходимы ссылки с других авторитетных ресурсов.

Это могут быть агрегаторы, каталоги компаний, тематические площадки, форумы: как только магазин выходит на рынок, необходимо разместить информацию о себе на этих сайтах.

— Интересный контент. Необходимо, чтобы контент «разносили» по социальным сетям: эти ссылки также поднимают репутационный вес.

— Положительные отзывы о товарах и компании в целом.

Самое важное для SEO интернет-магазина в 2015 году?

Мы попросили Светлану рассказать, на что интернет-предпринимателю нужно прежде всего обратить внимание при SEO-оптимизации своего интернет-магазина.

1. Основной фактор SEO сайта  — поведенческий

Он настолько важен и поисковые системы настолько требовательны к этому параметру, что Яндекс, например, значительно понижает в выдаче интернет-магазины, которые с помощью специальных сервисов накручивают поведенческие факторы.

Существует разделение на внешние и внутренние поведенческие факторы. К внутренним поведенческим факторам интернет-магазина относятся время, которое провел пользователь на сайте, процент отказов, глубина просмотра, конверсия.

К внешним — действия пользователей на странице результатов поисковой выдачи. Если пользователь открыл интернет-магазина первых пяти результатов поиска, ничего на них не нашел, закрыл, а потом перешел в ваш магазин и остался, этому ресурсу засчитывается «плюс» при дальнейшем ранжировании. 

2. Контент-маркетинг

Тренд сохранился. С точки зрения SEO-оптимизация контент-маркетинг интернет-магазина состоит из двух направлений: заполнение карточек товара и наполнение блога.

Копипаст, как в прошлые годы, так и сейчас — не работает. Все карточки необходимо заполнять уникальным текстом: написанным вами или вашим копирайтером. И этот текст должен быть не просто набором ключей: опишите все то, что важно знать о товаре вашему клиенту, например, условия хранения, если это необходимо, как использовать этот продукт.

Вы можете проводить самостоятельную оптимизацию сайта: подбирайте темы для блога, ориентируясь на поисковые запросы, по которому люди приходят в интернет-магазин. Также вы можете общаться с живыми клиентами. Спросите напрямую! И они могут дать вам необходимую информацию для ваших статей. 

В завершении статьи мы предлагаем посмотреть полезный вебинар о самостоятельном

SEO-продвижении интернет-магазина и взять на вооружение конкретные инструменты оптимизации

Автор: Анна Казакова

 
 
 
comments powered by Disqus

E-mail рассылка

Хотите получать информацию из блога Advantshop.NET одним из первых?

Добро пожаловать в блог об интернет-магазинах!
Мы пишем статьи о том, как открыть и привести в свой магазин тысячи заказов. Подпишитесь на рассылку!

Интересно

Чтобы продавать половые швабры, нужно иметь твёрдый характер
Чтобы продавать половые швабры, нужно иметь твёрдый характер

Мы в соц. сетях