Новости электронной торговли: ноябрь 2022

Собрали в одном месте главные события ecommerce за ноябрь. В сегодняшнем выпуске: итоги распродаж на маркетплейсах, рост трафика на Дзене после перехода в VK, Госдума отклонила законопроект о едином операторе цифровой рекламы, в России появился реестр доверенных онлайн-магазинов. Обо всем по порядку.

Итоги распродажи 11.11 на маркетплейсах

На Яндекс Маркете средний чек во время распродажи 11.11 оказался на 70% больше, чем обычно. Акция на маркетплейсе проходила с 9 по 13 ноября. За эти дни оборот продаж на сервисе вырос в 3 раза по сравнению с прошлым годом, а количество заказов — в 2,7 раза. По данным Яндекс.Маркет, наиболее популярными категориями товаров по объему продаж стали электроника и бытовая техника, товары для дома и товары повседневного спроса, например, продукты питания и бытовая химия. 

Ozon получил более 330 тысяч новых клиентов дни распродажи. По данным маркетплейса, в дни распродажи 11.11 товарами-лидерами стали подарочный набор детских книг, комплекс витаминов группы В, электрическая зубная щетка, подушка для сна, силиконовый кондитерский коврик. 

По сравнению со средним значением ноября, во время распродажи заказов на Ozon стало в 2,2 раза больше. Во столько же раз вырос и оборот на площадке. Большая часть заказов (66%) пришлась на регионы, 34% - на Москву, Санкт-Петербург, Московскую и Ленинградскую области.

Более 123 миллиардов рублей потратили в сумме покупатели Wildberries за время распродажи. Итоговая сумма сложилась за период со 2 по 14 ноября.По данным маркетплейса, за весь период акции платьев на Wildberries раскупили в количестве почти 3 млн. штук. Чуть меньше заказывали футболок — 2,4 млн.штук. Книг, кремов и гирлянд заказали в общей сложности в количестве 4,5 млн. штук.

Трафик Дзена вырос больше чем на 20% после его перехода в VK

В сентябре Яндекс продал сервис Дзен компании VK. С тех пор трафик Дзена вырос больше чем на 20% — по данным оператора МТС. ТАСС же сообщил, что уникальных пользователей сервиса стало больше на 14%.

У Мегафона данные по росту еще выше —  с 19 по 25 сентября мобильный трафик увеличился на 36% в сравнении с неделей ранее. 

А данные Tele2 наоборот сообщают, что сразу после продажи Дзена трафик упал на 20%, а количество пользователей уменьшилось на 5-7%. Но с 19 сентября показатели начали расти на 2-3% в неделю.

В самом Дзене тоже отмечают рост аудитории: 

«Так, по сравнению с августом 2022 года Новости выросли по количеству ежедневных активных пользователей на 20%, а Дзен — на 10%. Ожидаем, что в ближайшее время аудиторные показатели продолжат расти»

В Яндексе появились новые медийные форматы рекламы

Яндекс представил новые форматы рекламы — премиум-баннер в поиске и премиум-билборд. Как сообщает Яндекс в своем блоге, такие форматы рекламы позволят сделать объявление более заметным и повысить охваты.

Премиум-баннер в поиске располагается в правой колонке выдачи и подойдет для запросов в популярных тематиках, например «Развлечения», «Финансы», «Автомобили» и др. Охват объявления такого формата может охватить до 85 млн уникальных пользователей.

Премиум-баннер в Яндексе

Премиум-билборд показывается в шапке сайта и занимает всю ширину экрана. Совокупный охват билборда — более 43 млн уникальных пользователей. 

Формат показывается в сервисах Яндекс Видео, Яндекс Картинки, Музыка, Кинопоиск, Телепрограмма, Авто.ру, Едадил, а также на сайтах партнёров Яндекса.

Премиум-билборд в Яндексе

Подробнее о форматах и стоимости размещения можно почитать на сайте рекламных технологий Яндекса. 

Госдума отклонила законопроект о едином операторе цифровой рекламы

8 ноября Государственная дума отклонила законопроект № 160605-8 о создании единого оператора электронных объявлений, который приняли в первом чтении на внеплановом заседании 15 июля. 

Нововведение не поддержали ни бизнес-сообщества, ни законодатели. В итоге пришли к выводу, что необходимо сохранить рекламный рынок России в его нынешнем формате и отклонили законопроект, сообщают на сайте Госдумы.

В России появился реестр доверенных онлайн-магазинов

Роскачество и Росаккредитация сформировали реестр доверенных онлайн-площадок. На первом этапе речь шла о площадках, которые продают электронику (онлайн-магазины и универсальные маркетплейсы). 

В пресс-службе Роскачества отметили, что в список попадут самые клиентоориентированные онлайн-магазины, которые заботятся о клиентах, проверяют поставщиков и товары, подтверждают качество продуктов, обеспечивают безопасность платежей и обработки персональных данных.

По результатам анализа статус доверенных площадок получили маркетплейс Ozon и магазин электроники DNS.

Следующими рассматриваются площадки — СберМегаМаркет, Wildberries и AliExpress. Они уже провели частичную интеграцию с Роскачеством, но еще не подключились к сервису Росаккредитации. 

Отбираются площадки по 31 критерию. Их делят на 5 групп характеристик, которые напрямую влияют на доверие клиента:

• Проверка продавца. На площадке должны продаваться безопасные и оригинальные товары, у которых есть необходимые сертификаты и лицензии.

• Качество товара. Товары должны соответствовать критериям качества и иметь Знаки Роскачества и другие маркировки.

• Базовая информационная безопасность. Магазины обязаны обеспечить безопасность платежей покупателей.

• Работа с персональными данными. Площадки должны информировать пользователей о том, как они работают с их данными и не нарушать эти условия.

• Открытость и доступность информации. У пользователя должна быть возможность быстро и легко связаться с площадкой и узнать всю необходимую ему информацию.

Дальше в реестр будут добавлять новые магазины. Также планируют расширять количество и глубину критериев исследования. 

Это были главные новости электронной торговли за ноябрь. Подписывайтесь на наши социальные сети, чтобы не пропускать обновления.