Как продвигать товары онлайн в 2025 году: гид по интернет-рекламе для предпринимателей

То, что работало в онлайн-рекламе вчера, сегодня может быть уже не так эффективно. Однако есть проверенные временем рекламные инструменты, которые по-прежнему приносят бизнесу хорошие результаты.

Ниже рассмотрим 6 актуальных видов рекламы и инструменты, которые помогут сделать первый контакт, коснуться вашего клиента и довести его до совершения покупки.

Преимущества онлайн-рекламы очевидны - она позволяет точно отбирать целевую аудиторию, оперативно запускать кампании, получать измеримую статистику и при этом экономить бюджет. Однако разнообразие рекламных сервисов может поставить в тупик даже опытного маркетолога.

Чтобы помочь вам сориентироваться, мы отобрали наиболее эффективные платформы для различных видов интернет-рекламы - от контекстной рекламы в поисковиках до influence-маркетинга. Рассмотрим их возможности, особенности настройки, а также плюсы и минусы каждого сервиса.

Какие виды рекламы в интернете вообще есть в 2025 году

Контекстная реклама

Показывается пользователям на основе их поисковых запросов. Например, человек вводит в поисковой строке «купить велосипед» и в результатах поиска видит рекламное объявление магазина, который продает велосипеды. Такие объявления выглядят как обычные ссылки с пометкой «Реклама» и помогают находить клиентов, которые уже заинтересованы в товаре или услуге. Размещается в поисковых системах Яндекс и Google.

Наиболее эффективные товары/услуги:

• Товары конкретного спроса (электроника, запчасти, мебель);

• Услуги срочного характера (ремонт, медицинские услуги, юридические консультации);

• B2B продукты и услуги;

• Образовательные курсы с конкретной специализацией;

• Причины эффективности: пользователь уже находится в активном поиске решения, высокая конверсия из-за целевого намерения.

Подходит для:

• Малого и среднего бизнеса с конкретным продуктом/услугой;

• Локального бизнеса с географической привязкой;

• Компаний с четко определенной целевой аудиторией;

• Бизнеса, нацеленного на быстрые продажи.

Бюджет:

• Начальный бюджет: от 30 000 рублей в месяц;

• Рекомендуемый бюджет: от 50 000 рублей в месяц;

• Стоимость клика: от 20 до 500 рублей (зависит от ниши).

Требования к работе с платформой:

• Необходимо базовое понимание принципов контекстной рекламы;

• Желательно прохождение обучения по Яндекс.Директ/Google Ads;

• Требуется регулярный мониторинг и корректировка кампаний.

Необходимость поддержки:

• Первичная настройка: обязательна помощь специалиста;

• Текущее ведение: возможно самостоятельное после обучения;

• Рекомендуется периодический аудит специалистом.

Скорость результата:

• Первые результаты: 1-3 дня;

• Стабильный поток: 2-3 недели;

• Оптимальная эффективность: 1-2 месяца.

Таргетированная реклама

Этот вид рекламы работает в социальных сетях и других платформах, где можно точно настроить параметры аудитории. Таргетинг позволяет показывать объявления людям по конкретным параметрам: возраст, пол, интересы, место жительства и поведение в интернете. Например, если человек подписан на группы про фитнес, ему можно показать рекламу спортивного питания. Популярные площадки - ВКонтакте, MyTarget, Telegram Ads.

Наиболее эффективные товары/услуги:

• Модная одежда и аксессуары;

• Косметика и товары для красоты;

• Развлекательные услуги и мероприятия;

• Товары импульсного спроса;

• Образовательные продукты;

• Товары для хобби и творчества.

Причины эффективности: возможность точного попадания в целевую аудиторию, визуальная подача, эмоциональное воздействие.

Подходит для:

• Бизнеса с визуально привлекательным продуктом;

• Компаний, ориентированных на конкретные демографические группы;

• Бизнеса с широкой линейкой товаров;

• Новых брендов, требующих узнаваемости.

Бюджет:

• Начальный бюджет: от 15 000 рублей в месяц;

• Рекомендуемый бюджет: от 30 000 рублей в месяц;

• Стоимость клика: от 10 до 100 рублей.

Требования к работе с платформой:

• Необходимы навыки работы с рекламными кабинетами соцсетей;

• Важно понимание принципов создания креативов;

• Требуется постоянное тестирование разных форматов и аудиторий.

Необходимость поддержки:

• Первичная настройка: желательна помощь специалиста;

• Текущее ведение: требует постоянного внимания и оптимизации;

• Креативы: часто требуется помощь дизайнера.

Скорость результата:

• Первые результаты: 2-5 дней;

• Стабильный поток: 3-4 недели;

• Оптимальная эффективность: 2-3 месяца.

Ретаргетинг

Такую рекламу показывают пользователям, если они взаимодействовали с сайтом или приложением, но не совершили целевое действие. Например, пользователь добавил товар в корзину, но не купил его. Через некоторое время он увидит рекламу этого товара на другом сайте или в социальных сетях. Это побуждает вернуться и завершить покупку. Ретаргетинг доступен на платформах Яндекс Директ, Google Ads, ВКонтакте и других.

Наиболее эффективные товары/услуги:

• Товары длительного выбора (мебель, техника);

• Дорогостоящие услуги (образование, консалтинг);

• Сезонные товары;

• Товары с длинным циклом принятия решения.

Причины эффективности: работа с "теплой" аудиторией, которая уже знакома с продуктом, возможность напомнить о себе в нужный момент.

Подходит для:

• Интернет-магазинов с большим ассортиментом;

• Бизнеса с высоким процентом брошенных корзин;

• Компаний с длительным циклом продаж;

• Бизнеса с регулярными повторными продажами.

Бюджет:

• Начальный бюджет: от 10 000 рублей в месяц;

• Рекомендуемый бюджет: от 20 000 рублей в месяц;

• Стоимость клика: от 15 до 80 рублей.

Требования к работе с платформой:

• Необходима настройка систем аналитики;

• Требуется понимание пользовательского пути;

• Важны навыки сегментации аудитории.

Необходимость поддержки:

• Первичная настройка: обязательна помощь специалиста;

• Текущее ведение: возможно самостоятельное после обучения;

• Техническая часть: требуется поддержка программиста.

Скорость результата:

• Первые результаты: 1-2 дня;

• Стабильный поток: 1-2 недели;

• Оптимальная эффективность: 3-4 недели.

Нативная реклама

Гармонично встраивается в контент площадки и выглядит как рекомендация. Ее часто используют в статьях, постах, лентах рекомендаций. Например, в блоге про здоровый образ жизни публикуют материал о правильном питании с упоминанием конкретного бренда витаминов. Такая реклама менее навязчива и воспринимается лояльнее обычных объявлений. Размещается в Дзене, Пульсе, Relap, Seedr.

Наиболее эффективные товары/услуги:

• Инновационные продукты;

• Экспертные услуги;

• Сложные технологические решения;

• Товары для здорового образа жизни;

• Премиальные продукты.

Причины эффективности: высокое доверие аудитории, возможность детально рассказать о продукте, длительный срок воздействия.

Подходит для:

• Брендов, работающих на репутацию;

• Компаний со сложным продуктом;

• Бизнеса, нацеленного на долгосрочные отношения с клиентами;

• Компаний с экспертным позиционированием.

Бюджет:

• Начальный бюджет: от 50 000 рублей;

• Рекомендуемый бюджет: от 100 000 рублей;

• Стоимость размещения: от 30 000 рублей за материал.

Требования к работе с платформой:

• Необходимы навыки копирайтинга;

• Важно понимание контент-маркетинга;

• Требуется умение работать с различными площадками.

Необходимость поддержки:

• Создание контента: требуется профессиональный копирайтер;

• Размещение: часто через специализированные агентства;

• Аналитика: нужен специалист по контент-маркетингу.

Скорость результата:

• Первые результаты: 1-2 месяца;

• Стабильный эффект: 3-6 месяцев;

• Оптимальная эффективность: от 6 месяцев.

Медийная реклама

Включает баннеры, видеоролики и другие графические форматы, которые размещаются на сайтах, в приложениях, онлайн-кинотеатрах. Яркие визуальные объявления привлекают внимание пользователей и повышают узнаваемость бренда. Хорошо подходит для имиджевого продвижения. Медийку предлагают РСЯ, КМС Google, Buzzoola, IMHO и другие платформы.

Наиболее эффективные товары/услуги:

• FMCG продукты;

• Массовые развлекательные мероприятия;

• Новые технологические продукты;

• Автомобили и премиальные товары;

• Банковские продукты.

Причины эффективности: широкий охват, возможность создания яркого визуального образа, работа на узнаваемость бренда.

Подходит для:

• Крупных брендов

• Компаний с большими рекламными бюджетами;

• Бизнеса, работающего на массовом рынке;

• Новых брендов, выходящих на рынок.

Бюджет:

• Начальный бюджет: от 100 000 рублей в месяц;

• Рекомендуемый бюджет: от 300 000 рублей в месяц;

• Стоимость тысячи показов: от 100 до 500 рублей.

Требования к работе с платформой:

• Необходимы навыки медиапланирования;

• Требуется понимание принципов баннерной рекламы;

• Важны знания в области веб-дизайна.

Необходимость поддержки:

• Разработка креативов: требуется команда дизайнеров;

• Размещение: через специализированные агентства;

• Аналитика: нужен медиапланер.

Скорость результата:

• Первые результаты: 1-2 недели;

• Стабильный эффект: 2-3 месяца;

• Оптимальная эффективность: от 3 месяцев.

Видео- и аудиореклама

Короткие видеоролики и аудиозаписи, которые размещают на стриминговых платформах вроде YouTube, VK Музыка, RuTube. Динамичные видео дольше удерживают внимание и позволяют наглядно продемонстрировать продукт. Аудиореклама работает в фоновом режиме и ненавязчиво взаимодействует со слушателями.

Наиболее эффективные товары/услуги:

• Развлекательные продукты и услуги;

• Образовательные курсы;

• Мобильные приложения и игры;

• Товары с яркой демонстрацией преимуществ;

• Музыкальные продукты и события.

Причины эффективности: высокая вовлеченность аудитории, возможность эмоционального воздействия, хорошая запоминаемость.

Подходит для:

• Брендов с качественным видеоконтентом;

• Компаний, ориентированных на молодую аудиторию;

• Бизнеса с развлекательной составляющей;

• Компаний с достаточным бюджетом на производство контента.

Бюджет:

• Начальный бюджет: от 50 000 рублей в месяц;

• Рекомендуемый бюджет: от 150 000 рублей в месяц;

• Стоимость производства: от 50 000 рублей за ролик.

Требования к работе с платформой:

• Необходимы навыки работы с видеорекламными платформами;

• Важно понимание принципов создания видеоконтента;

• Требуется знание специфики различных видеоплатформ.

Необходимость поддержки:

• Производство контента: требуется видеопродакшн;

• Размещение: возможно самостоятельное или через агентство;

• Оптимизация: нужен специалист по видеорекламе.

Скорость результата:

• Первые результаты: 1-2 недели;

• Стабильный эффект: 1-2 месяца;

• Оптимальная эффективность: 2-3 месяца.

Мы подготовили удобную табличку, чтобы вам было выстраивать рекламные стратегии! Забирайте по кнопке на баннере.