Хорошее видео о товарах интернет-магазина. Тенденции 2014 года

Можно назвать сразу несколько причин, почему именно в 2014 году нужно снимать видео о товарах своего интернет-магазина. Возьмём интернет-магазин обуви Zappos: представители компании говорят, что видео улучшают коэффициент конверсии от 6 до 30 процентов. 4 важных совета помогут сделать прибыльное видео и показать его наибольшему количеству клиентов. Мы используем примеры с разных англоязычных шопов, посвященных моде и одежде.

1. Добавьте видео в категории интернет-магазина

Если вы собираетесь приложить много усилий и потратиться на создание продуктового видео, разве логично «прятать» его только на страницах продукта? Будет разумнее включать видео прямо на странице категорий и результатов поиска по сайту! Таким образом, вы сможете продвигать эти видео и повышать конверсию в нужный момент – когда клиент заинтересовался товаром.

Компания по розничной торговле и разработке одежды больших размеров Igigi проделала отличную работу: они продвигали свои видео на страницах категорий и страницах результатов поиска.

Компания разместила небольшой значок «Play» (посмотреть) в нижнем правом углу каждого изображения. Этот значок легко узнать и понять, для чего он предназначен.

Когда покупатель нажимает на просмотр видео, то картинка мгновенно оживает – клиент видит, как вещь сидит на модели. После видео вновь превращается в картинку.

2. Покажите продукт "лицом"

Продуктовые видео – презентация продукта. Видео показывают, как продукт работает, ведет себя, взаимодействует с другими продуктами или просто, как он сидит по фигуре. Если мы посмотрим на продуктовую страницу компании модного сайта ASOS, мы увидим, как модель ходит, поворачивается и показывает зрителям тот или иной вид одежды.

Интересно, что на сайте присутствуют отдельные видео для мужчин и женщин, и продукт на видео также представлен по-разному. Для женщин ссылка на видео дана под записью «Посмотреть показ модели». Видео с одеждой и продуктами для мужчин обозначено, как «Посмотреть видео».

На сайте заметна и разница в содержании видео. Видео с подиума являются реальными и одежду демонстрируют модели, а на заднем плане можно видеть логотип компании ASOS.

В серии видео для мужчин представлены модели мужчины, которые стоят на месте или поворачиваются кругом. Такое разделение аудитории на конкретные группы можно эффективно применять и для видео материалов. Обращение к индивидуальным предпочтениям клиентов – это залог хорошего ведения бизнеса.

3. Пусть видео запускается сразу же

Ваша главная задача – добиться, чтобы видео начинало проигрываться в момент, когда клиент заходит на страницу интернет-магазина. Пример такого подхода можно найти на сайте одежды MyHabit.

Кстати, MyHabit – сайт Amazon, поэтому можно быть уверенным, что компания протестировала и оценила эффективность такого подхода к видео. Как только вы открываете страницу с описанием продукта, сразу же начинает играть видео, и только когда видео заканчивается, покупатель может видеть простое изображение.

4. Профессиональное качество

Наконец, не менее важно качество вашего видео материала. Не каждый продукт нуждается в полноценном видео с привлечением команды профессионалов, но и съемки, сделанные на телефон, тоже не подойдут.
Ваша основная задача – получить хорошее, профессиональное видео, которое представит ваш продукт в лучшем свете, в прямом и переносном смысле.
Сайты, которые мы упоминали в этой статье, проделали хорошую работу со своим видео материалом. Можно ориентироваться на видео сайта MyHabit, которые идеально интегрированы в страницы с описанием продукта.

Используйте видео в своих интернет-магазинах и увеличивайте продажи, друзья! И не забывайте делиться этой статьёй в социальных сетях.