Как запустить рекламу для интернет-магазина в Вконтакте

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в Рунете: активная часть ее аудитории составляет более 36 миллионов пользователей. Это не только ресурс для общения и поддержания социальных связей, но и важнейшая площадка для интернет-рекламы самого разного бизнеса.

Успешность рекламной кампании ВК зависит и от специфики бизнеса, и от н от параметров таргетированной, то есть специально настроенной под интересы выбранной аудитории, рекламы, и от грамотно составленных объявлений. Расскажем по порядку, как запустить рекламу во ВКонтакте.

1. Определяемся с затратами

Важное достоинство рекламы ВКонтакте — относительно низкая стоимость. Минимальный рекламный бюджет составляет 500 рублей, но лучше не ограничиваться этой суммой, чтобы средства не кончились моментально. Деньги платятся авансом — это помогает избежать непредвиденных затрат. На первых порах суммы в 4-5 тысяч рублей достаточно, чтобы запустить несколько экспериментальных объявлений с разными настройками.

2. Знакомимся с правилами рекламы ВК

Как и в любой социальной сети, ВКонтакте существуют определенные ограничения на рекламу. Ни одно объявление не должно противоречить правилам использования сайта и законодательству РФ. Кроме того, существует ряд правил касаемо качества и содержания текста и изображения.

Во ВКонтакте запрещена реклама:

  • интернет-ресурсов, которые используют персональные данные и запрещенные администрацией сайта действия (рассылку спама, взлом страниц и т.д.);
  • товаров и услуг интимного характера;
  • алкогольной и табачной продукции;
  • наркотических веществ любого происхождения и «цифровых наркотиков»;
  • услуг по медицинскому прерыванию беременности (абортов);
  • стероидов и аналогичных препаратов;
  • оружия и военной техники;
  • интернет-ресурсов, призывающих к насилию и противоправным действиям;
  • азартных игр и сопутствующих товаров;
  • политической деятельности любой идеологической направленности, за исключением предвыборной агитации.

На рекламу еще ряда товаров установлены ограничения согласно действующему законодательству РФ. Обо всех этих тонкостях можно узнать в специальном разделе.

3. Изучаем полезные ресурсы

Официальная информация о рекламе в ВК доступна в сообществе «ВКонтакте для бизнеса». Если у вас есть конкретные вопросы, модераторы группы охотно отвечают на них в личных сообщениях. Полезные советы для начинающих маркетологов есть также в сообществе «Интернет-маркетинг от А до Я».

4. Регистрируем бизнес-страницу магазина ВК

Для интернет-магазина ВКонтакте можно создать группу или паблик. Верхнюю часть страницы не мешает украсить фотографией или логотипом для большей наглядности. К примеру, если вы продаете кофе, то на вашей странице могут красоваться чашка с напитком и кофейные зерна, а если косметику — то изображения теней, румян и помад.

Через панель управления сообществом включите раздел «Товары» и добавьте товары с фотографиями и расценками. Затем через основное меню в левой части страницы ВК перейдите в раздел «Реклама» для создания объявлений.

5. Создаем рекламные объявления

Рекламные объявления ВК бывают нескольких типов (см. рисунок ниже). 

Для интернет-магазина лучше всего подходят объявления в виде карусели, отображаемые в новостной ленте: их просматривает больше людей. 

Выбираем формат объявление «Карусель», оформляем объявление. 

Нажимаем «Создать запись». Выбираем аккаунт ВК, от имени которого размещается реклама. Затем добавляем текст объявления: он ограничен 220 знаками и 6 эмодзи, так что стоит быть лаконичными. Затем добавляем к объявлению как минимум три карточки товаров.

6. Таргетируем рекламу

Таргетинг — это настройка целевой аудитории. Для начала выбираем подходящие параметры для вашей рекламы в настройках и маркировку по возрасту (для тех категорий, где она необходима), город, пол и другие демографические характеристики, которые характеризуют ваших покупателей.

Указываем интересы и сообщества, где может быть ваша целевая аудитория. Например, любители украшений могут интересоваться также косметикой и парфюмерией, красотой и уходом за собой, а покупатели товаров для дома, скорее всего, будут связаны с недвижимостью.

Затем выбираем механизм оплаты (за показы или за переходы по объявлению). Рекомендуем новичкам выбирать автоматическое управление ценой с максимальным количеством переходов.

 

7. Рассчитываем стоимость и определяемся с показом

Устанавливаем цену за показ или переход (в зависимости от того, какой механизм оплаты вы выбрали). На первых порах лучше установить расценку ниже рекомендованной для экономии бюджета и повышать ее в том случае, если приток потенциальных клиентов будет небольшим.

 

Лучше создать несколько объявлений и таргетировать их на разные регионы или аудиторию. К примеру, таргетинг на Москву обойдется дороже, чем на регионы, а более дешевые товары скорее привлекут студентов и пенсионеров. 

Отправляем на модерацию: если все требования социальной сети учтены, объявления скоро запустят.

8. Запускаем рекламу

Сохраняем настройки объявлений, пополняем бюджет на рекламу, готово! Если вы разобрались со всеми тонкостями рекламы ВКонтакте, пора создать интернет-магазин и его страницу в социальных сетях с настроенными карточками товаров: так о вас узнают быстрее.