Закон 168-ФЗ на запрет использования иностранных слов в названиях. Объяснения от Адвантшоп
17 июня 2025 года был принят закон 168-ФЗ, направленный на защиту русского языка. Этот документ затронет практически все сферы публичной коммуникации, включая работу онлайн- и офлайн-бизнеса.
В этой статье мы разобрали, как подготовиться предпринимателям, когда закон вступит в силу и, что особенно важно, касается ли он названий магазинов, брендов и информации на сайтах.
Суть закона 168-ФЗ: «комфортная» языковая среда
Цель закона, по замыслу авторов, — сделать информационное пространство, которое окружает россиян, более понятным и комфортным. Закон обязывает бизнес, медиа и блогеров использовать русский язык в первую очередь: от вывесок и инструкций до рекламных баннеров и интерфейсов в интернете.
Ключевые требования для бизнеса: дублирование и соответствие
Согласно новым правилам, вся информация для потребителей должна быть на русском языке. Использование иностранных слов возможно, но с обязательным условием: они должны быть продублированы на русском.
При этом русскоязычный текст должен:
-
Полностью соответствовать смыслу иностранного.
-
Иметь одинаковые технические характеристики: размер и цвет шрифта, расположение на вывеске или рекламном носителе.
-
Быть легкочитаемым и располагаться рядом с иностранным аналогом.
Можно ли оставить иностранное название магазина или сайта?
Этот вопрос волнует большинство владельцев бизнеса. Ответ содержится в исключениях закона. Оставить без изменений можно официально зарегистрированные товарные знаки. Если название вашего магазина, бренда или логотип зарегистрированы в Роспатенте как товарный знак (например, на латинице), их не нужно переводить или дублировать кириллицей на самой вывеске.
Важно! Это исключение распространяется именно на сам товарный знак (название/логотип). Вся остальная сопутствующая информация — режим работы, название товаров в меню, рекламные слоганы, разделы на сайте — должны быть на русском (можно оставить дублирование на кириллице рядом с латиницей).
Сроки и подготовка: что нужно сделать до 1 марта 2026 года
У бизнеса есть время до весны 2026 года, чтобы адаптироваться. Вот план действий:
-
Провести аудит всех точек контакта с клиентом: вывески, витрины, ценники, меню, рекламные материалы в офисе и на улице, сайт, мобильное приложение, соцсети, email-рассылки.
-
Определить статус названия: проверить, является ли ваше основное название зарегистрированным товарным знаком.
-
Составить план перевода и адаптации:
-
Если принимаете решение об использовании только русского языка — подготовить новые тексты и дизайн-макеты.
-
Если сохраняете иностранные элементы (кроме товарного знака) — подготовить их русскоязычные дубли с идентичными параметрами шрифта и расположения.Ответственность за нарушения
Точные размеры штрафов должны быть установлены отдельными поправками в Кодекс об административных правонарушениях (КоАП) до даты вступления закона в силу. Ожидается, что санкции коснутся как юридических, так и должностных лиц. Пока можно ориентироваться на существующие нормы ответственности за нарушения в сфере потребительского законодательства.
Как быстро адаптировать онлайн-площадку к новым требованиям?
Для владельцев интернет-магазинов одним из самых простых способов оперативно внести правки на сайт является использование современной платформы для управления онлайн-контентом.
Например, наша платформа для e-commerce Адвантшоп уже готова к работе в новых реалиях. Будучи полностью русифицированным решением, она позволяет владельцам магазинов легко управлять всем контентом через интуитивный личный кабинет.
Это дает возможность быстро привести в соответствие с законом описания товаров, тексты на баннерах, разделы сайта и другие элементы без привлечения разработчиков.
Служба поддержки всегда готова подсказать, как это сделать максимально эффективно.
Вывод
Главное для бизнеса — не паниковать, а начать плановую подготовку. Проверьте статус своего бренда, оцените объем работ и заранее начните адаптировать тексты и дизайн. Это позволит встретить март 2026 года спокойно и без рисков для репутации и бюджета.
