Запуск рекламы в YouTube: шаг за шагом

YouTube уже давно заменил телевизор многим пользователям интернета: люди смотрят фильмы, мультфильмы, телепередачи и каналы разной тематики, подписываются на видеоблогеров и медийных персон. Реклама на YouTube по своим задачам отчасти сходится с телевизионной и служит как для большей узнаваемости конкретных брендов, так и для повышения лояльности клиентов. Расскажем, как создать кампанию на YouTube с минимальными затратами.

Подготовка кампании

Если вы раньше занимались интернет-рекламой, проанализируйте статистику по разным кампаниям в Google Analytics. Так вы сможете понять ваших потенциальных клиентов и их интересы. После этого оцените аудиторию по разным характеристикам: полу, возрасту, интересам, географии проживания. В соответствии с этим выделите каналы и ролики на YouTube, релевантные вашей аудитории. Из всего рекламного бюджета выделите на видео примерно 15-20% общей суммы.

Настройка YouTube-кампании

Для настройки рекламы на YouTube создаем кампанию в знакомом многим сервисе Google Ads .

Цель можно не указывать, а вот тип кампании нужно указать («Видео»).

Затем нужно будет указать подтип кампании: лучше предпочесть вариант с максимальным числом конверсий, стоимость которых будет рассчитываться автоматически в соответствии с суточным бюджетом.

Для корректного назначения ставок необходима настройка целей в Analytics и дальнейший импорт в Google Ads (аккаунты двух сервисов надо связать между собой).

При назначении ставок важно не забыть исключить определенные типы контента в настройках. В первую очередь, это показы детям: эти каналы отъедают слишком большую часть бюджета. Чтобы не показывать рекламу рядом с видео, которые могут негативно ударить по репутации (насилие, сексуальные сцены, ненормативная лексика), необходимо исключить их.

Для экономии бюджета ограничиваем число показов и просмотров на один аккаунт YouTube. 

Следующая часть настроек — это таргетинг. Здесь мы опираемся на общие для интернет-рекламы категории: социально-демографические показатели, различные места размещения, аудиторию, ключевые слова.

Лучше всего сделать первой целевой группой ту аудиторию, которая уже побывала на вашем сайте. Видеоролики на YouTube помогут лучше запомнить ваш бренд и ваш магазин.

Следующий важный таргетинг  — конкретные каналы и ролики: если ваши товары популярны среди определенной аудитории, так ее можно определить очень точно. Можно таргетировать рекламу и по ключевикам, параллельно сегментируя аудиторию по демографическим показателям.

Оценка эффективности YouTube-кампаний

Рекламные ролики нельзя оценивать исключительно по последним конверсиям: кто-то мог пролистнуть рекламу, но вернуться на сайт позже. Но если вы видите, что какие-то видео или даже целые каналы способствуют увеличению конверсий, лучше перераспределить рекламный бюджет в их пользу.

Видеоконтент востребован у разной аудитории, в особенности среди молодого поколения.

Больше информации о востребованных каналах трафика вы узнаете из книги “Где трафик”.