14 частых SEO-ошибок и способы их исправить

Технические недочеты, в том числе касающиеся поисковой оптимизации, встречаются практически на всех сайтах, и по большому счету это норма жизни. Любой сайт, особенно сайт работающего бизнеса, постоянно обновляется, его структура и ссылочная масса меняется, и в SEO возникают огрехи. 

Иногда ошибки оптимизации становятся результатом действий самих SEO-специалистов или даже недобросовестных конкурентов. До поры до времени это может ничему не мешать, но когда такие проблемы сказываются на ранжировании, приходится их устранять. Перечислим основные SEO-ошибки и расскажем, что с ними делать.

Слишком узкое семантическое ядро 

Нормальное семантическое ядро должно включать в себя максимальное возможное число запросов по вашей и смежным тематикам. Точное количество назвать невозможно: все зависит от специфики вашей деятельности, и где-то достаточно ста запросов, а где-то их число составляет десятки тысяч. Для сбора ключевых запросов используется целый ряд сервисов:

1. Яндекс.Вордстат: показывает статистику по количеству людей, искавших информацию по конкретному запросу.
2. Wordstat helper. Плагин для более простой работы с Вордстатом.
3. Keyword Planner. Инструмент для сбора ключей из органического поиска;
4. Serpstat. Сервис, позволяющий анализировать семантические данные в том числе у конкурентов.
5. Keycollector. Сервис, позволяющий оперативно собрать большое число ключей с целью последующего отбора и сегментации..

Расширение семантического ядра позволит вам привлечь максимальное количество посетителей по максимально возможному количеству запросов.

Читайте также: «С чего начать SEO-продвижение сайта»

Низкое качество контента

Качество контента — то, что ценят и пользователи, и поисковые роботы. Статьи должны быть уникальными и информативными, сопровождаться иллюстрациями, аудио- и видеоматериалами. В то же время, размещать посторонние фото и видео или заполнять сайт «мусорными» статьями - не выход: и читатели, и боты Google и Яндекс сразу распознают такие маневры. 

Отдельные требования качества касаются изображений, особенно в интернет-магазинах, где существуют определенные правила для фотографий товаров.

Важно следить, чтобы контент не был устаревшим. Блог или новостную ленту надо регулярно обновлять, равно как и добавлять новые товары, услуги и предложения. Если какие-то товарные позиции или категории исчезли из ассортимента, какие-то реалии или события стали неактуальными, информацию о них также стоит удалить, изменить или перенести в архив. Для любых информационных материалов и важных объявлений не помешают кнопки социальных сетей.

В то же время, описания для товарных карточек вполне имеют право быть стандартными и унифицированными: напичканные ключевыми словами тексты вряд ли кто-то будет читать, а технические характеристики вполне могут повторяться и в похожих товарах, и на разных сайтах. Тут лишней работы делать не надо.

В целом — не жалейте времени и денег на работу дизайнеров, фотографов и копирайтеров, даже на старте. Так или иначе, ваш сайт будет развиваться, а сотрудничество с квалифицированными и вызывающими доверие профессионалами часто оказывается взаимовыгодным.

Читайте также: «Как провести SEO-аудит сайта»

Использование невидимых инструментов

Клоакинг (скрытый текст), невидимые рекламные баннеры, скрытые ссылки в тексте, одностраничные сайты и лендинги, сайты-сателлиты — уже давно «дурной тон» с точки зрения оптимизации. 

То же самое касается и текстов, перенасыщенных ключевыми словами: если 15 лет назад это казалось уместным, то сейчас уже — давно нет. Мало того, что качество подобного контента традиционно хромает (обычно такая работа еще и оплачивается по заниженным ценам), такими инструментами часто пользуются мошенники. Для серьезного бизнеса, даже начинающего, это будет однозначный удар по репутации. А в поисковых системах за «черное SEO» возможны санкции — от понижения в рейтинге до полного удаления из индекса.

Проблемы с метатегами

Бывает так, что мета-теги «слетают», что сказывается на ранжировании. Причиной этому могут быть технические работы на сайте, переезд на другой хостинг, импорт товарных карточек, ошибки подключаемого модуля.

Чтобы определить, на каких страницах это произошло, используются специальные инструменты, такие как Screaming Frog SEO Spider. И уже потом эту проблему оказывается легко исправить. А перед любыми существенными серьезными техническими изменениями на сайте крайне желательно делать резервное копирование с последующей проверкой ключевых параметров.

Читайте также: «Как правильно писать метатеги»

Неправильно заполненный файл robots.txt

Файл robots.txt должен быть заполнен максимально грамотно: любые ошибки сказываются на позициях сайта в поисковых системах. Если вы не уверены, что сможете это сделать самостоятельно и не ошибиться, либо не заполняйте его вовсе, либо обратитесь к специалисту (последний вариант предпочтительнее, пусть даже не сразу).

Недостаточная индексация

На позиции сайта могут влиять отсутствие мета-тегов, слишком долгая загрузка, неправильные редиректы. Какие-то новые страницы могут быть проиндексированы не сразу: чтобы поисковик заметил изменения на сайте, нужно время.

Страница 404 и код сервера 200

Когда вы продвигаете сайт, то нужно проверить корректность работы сервера по двум основным кодам ответа: 200 и 404. Код сервера 200 указывают на существующую страницу, 404 — на несуществующую.

Проверить коды можно в сервисе Яндекс Вебмастер. Там нужно вбить URL-адрес интересующей вас страницы и нажать «Проверить»:

Проверка ответа сервера в Вебмастере

Если сервис показывает код 200 — ошибки отсутствуют. Если нет — надо исправить структуру и содержимое сайта. Код 404 проверяется аналогично.

404-я страница — тоже важный элемент сайта. Любой пользователь может неправильно набрать адрес, перейти на удаленную страницу или по ссылке с опечаткой, потому сообщить ему об ошибке необходимо. Внешний вид страницы 404 по умолчанию не отличается наглядностью и информативностью, из-за чего посетители часто покидают сайт. Кроме того, на такой странице нет ни поиска, ни навигации, соответственно, для сайта она бесполезна. Однако это можно исправить, оформив страницу 404 верным образом. Для этого нужно добавить в файл .htaccess в корневом каталоге сайта следующую строку:

ErrorDocument 404 /404.html

404.html — URL страницы с кодом ошибки 404.

Рекомендуем разместить на такой странице логотипом компании со ссылкой на главную страницу, главное меню и форму поиска, счетчики статистики (для учета пользователей), сообщение об ошибке (написанное хорошо читаемым шрифтом на видном месте). Так вероятность того, что посетитель сразу покинет ваш сайт при ошибочной ссылке, снижается. 

Дизайн страницы с ошибкой 404 может быть как оригинальным, так и повторять дизайн сайта.

Пример оригинальной 404 страницы

А вот такой 404 страница быть не должна:

Пример 404 страницы с неинформативной надписью

Ошибки в заполнении тега description

Содержимое мета-тега description — это то описание, которое выдается пользователям в результатах поиска. Оно также служит для привлечения трафика — по нему люди могут принимать решение: посещать страницу или нет. 

Пример тега description в поисковой выдаче

Мета-description должен быть легко читаемым, лаконичным и информативным, без «воды», повторов и лишенных смыслового значения оборотов.

Отсутствие оптимизации изображений

Даже при наличии качественного текстового контента неоптимизированные изображения отрицательно сказываются на поисковой выдаче. Большой размер картинок замедляет скорость загрузки сайтов, потому все иллюстрации надо сжимать. Для фотографий и многоцветных картинок идеально подходит формат JPG или WEBP, для картинок с текстом (таких как, например, логотипы) — PNG. Высокое качество изображений необходимо для наиболее важных картинок. 

Также при загрузке графики на сайт не лишним для индексации будет прописать теги alt и description.

Отсутствие адаптации под мобильные версии

Более половины трафика в современном интернете приходится на мобильные устройства, а в некоторых нишах, в частности в e-commerce, этот процент еще выше. Для интернет-магазина отсутствие внятной мобильной версии приводит к низкой конверсии и высокому проценту отказов.

Адаптировать сайт под мобильные устройства можно разными способами. Можно использовать адаптивный дизайн, который меняется в зависимости от параметров экрана устройства (компьютера, планшета, смартфона). Другой вариант — динамическая мобильная версия: сервер автоматически определяет, если пользователь заходит с телефона или планшета, и отдает соответствующие версии скриптов. И, наконец, используется мобильная версия на отдельном поддомене, куда ведет переадресация с десктопной версии. Также иногда из мобильной версии убираются тяжеловесные блоки для более лаконичного дизайна и удобочитаемости, но в таких случаях контент на разных версиях может не совпадать (что не всегда хорошо).

Поисковые алгоритмы Google индексируют сначала мобильные версии, потом десктопные, потому отсутствующий контент учитываться при ранжировании не будет. В большинстве случаев использование адаптивного дизайна оптимально, так как вероятность отличия в контенте в таком случае минимальна.

Поведенческие факторы

Важность поведенческих факторов на сайте, особенно на топовых позициях, очевидна, но искусственно накручивать их не стоит. Некоторые сервисы предлагают подобную услугу, и в краткосрочной перспективе это иногда работает, но впоследствии велик риск фильтров и штрафных санкций: поисковые боты уже давно умеют определять накрутку. Гораздо лучшей стратегией будет работа с контентом, дизайном и юзабилити, а также с технической составляющей.

В отдельных случаях излишне хорошие поведенческие факторы тоже могут быть проблемой. Правило «чем больше посетитель проводит времени на сайте, тем лучше» справедливо не во всех нишах и не для каждой тематики. Кое-где ответ нужно получить максимально быстро — например, при вызове эвакуатора или экстренном взломе вышедшего из строя квартирного замка. Да и в товарных нишах бывает так, что долгое время на сайте означает несоответствие ассортимента потребностям целевой аудитории. Все эти особенности стоит учитывать.

Отсутствие ссылки на регион продвижения

Далеко не на всех сайтах указывают регион продвижения, и это тоже существенный недочет. Соответственно, поисковые боты могут ошибочно определить локацию сайта, что приводит к низким позициям по запросам, привязанным к географии. Эти нюансы важно учитывать в самом начале продвижения, указав регион в Яндекс Вебмастер, Яндекс Справочнике и Google Search Console.

Отсутствие фильтров для товаров

Фильтрация товаров необходима в любом каталоге. Одежду и обувь покупатели ищут по цвету, технику — по техническим характеристикам, книги — по авторам и жанрам, на развлечения и многие услуги существуют гендерные и возрастные ограничения и так далее. 

Отсутствие фильтров замедляет поиск нужного товара или услуги, потому велика вероятность, что посетитель попросту уйдет с сайта ни с чем.

Отсутствие в Яндекс.Справочнике и Google MyBusiness

Яндекс.Справочник — это база компаний и организаций, которой располагает Яндекс и данные из которых доступны в поисковой выдаче и в Яндекс.Картах. Даже если большая часть вашего бизнеса ведется только онлайн, какие-то контакты или невиртуальная точка присутствия (офис, склад, магазин) все равно, как правило, существует. Все эти данные лучше указать в Яндекс.Справочнике, особенно если пользователи часто ищут ваш бренд или магазин. Чем больше полей будет заполнено в справочнике, тем полнее будет карточка компании в поисковой выдаче Яндекса. Соответственно, доверие как поисковиков, таки и пользователей окажется выше.

В Google аналогичный сервис называется Google MyBusiness, а данные из карточки компании отображаются в поисковой выдаче Google и в Google Maps.

В целом, SEO-оптимизация сайта — долгая, кропотливая и постоянная работа. Но если учесть основные нюансы и исправить ошибки на старте, позиции в поисковой выдаче будут выше. А это, соответственно, скажется и на аудитории, и на коммерческих показателях.

Вы также можете делегировать SEO-задачи профессионалам. Найдите подходящего исполнителя среди наших партнеров — они помогут продвинуть ваш проект в максимально короткие сроки.