5 главных трендов SEO на 2022 и 2023 год

Ничего про голосовой поиск, мобилопригодность и скорость сайта: только интересные тренды, о которых еще не надоело читать.

Команда сервиса для анализа сайта PR-CY подготовила обзор нововведений поисковиков, которые меняют подход сеошников к работе над сайтами. В каждом пункте есть советы для работы. Некоторые тенденции начались с предпосылок в 2021 году, продолжились в 2022 и сохранятся в 2023. Какие-то сохранятся и дальше — есть вещи, которые справедливы, пока существует SEO. 

1. Поисковики используют протокол IndexNow

IndexNow — система, которая позволяет страницам сайтов с новым контентом почти мгновенно попадать в индекс поисковиков. Когда сайт, с которым интегрирована API IndexNow, публикует новый контент, обновляет или удаляет пост, API отправляет эту информацию поисковику. 

Благодаря IndexNow индексация измененных страниц происходит быстрее, а поисковая система меньше нагружается. Ей не приходится повторно изучать страницы, на которых ничего не поменялось.

Microsoft разработал API IndexNow в октябре прошлого года. Яндекс и Bing уже поддерживают систему, Google на очереди: пока они проверяют эффективность протокола, но скорее всего присоединятся. Cloudflare тоже уже поддерживает IndexNow.

Что внедрить на сайт для IndexNow

Если вы хотите интегрировать в сайт API IndexNow, вам понадобится:

1. Создать и скачать файл ключа API из Microsoft Bing для подтверждения права собственности на сайт

2. Загрузить в корневой каталог скачанный текстовый файл ключа {your-key}.txt в кодировке UTF-8.

3. Теперь можно отправлять URL в поисковики по методу GET для одного URL или методу POST для пачки до 10 тыс. Для этого нужно отправить запрос по адресу:

   1. для Яндекса — https://yandex.com/indexnow?url=адрес-страницы&key=файл-вашего-ключа

   2. для Google (когда он будет поддерживать IndexNow) —  https://google.com/indexnow?url=адрес-страницы&key=файл-вашего-ключа

Если вы пользуетесь плагинами, все попроще. Плагины All In On SEO и Rank Math SEO уже добавили поддержку IndexNow, создатели Yoast обещали в скором времени добавить ее в Yoast SEO Premium.

2. Google ранжирует видео с таймкодом фрагмента

По части запросов в топ попадают видеоролики: что-то проще показать, чем описывать текстом или картинками. Видео по запросам «как сделать что-то» чаще других попадают в расширенный сниппет. 

У некоторых видео в выдаче стали появляться таймкоды с метками. Пользователь может сразу перейти к моменту, когда будут отвечать на его вопрос.

Пример расширенного сниппета для видео

В будущем поисковики скорее всего будут увеличивать количество видеороликов в выдаче, потому что это самый очевидный способ наглядно донести информацию. 

Как оптимизировать видео, чтобы получить больше трафика

Что сделать, чтобы видео попало в выдачу с такими метками:

• Добавить микроразметку
  Есть микроразметка Clip Markup, чтобы сообщить Google о таймкодах в видео, и Seek Markup, чтобы передать это в поиск Google. В Clip Markup в элементе Video Object нужно указать, какую отметку времени и метку использовать при отображении ключевых моментов. В Seek Video добавить свойства SeekToAction — это не обязательно, но так вы покажете Google, на какой фрагмент видео отправить пользователей.

• Добавить главы в видео на YouTube
  Они разбивают видео на тематические разделы, которые помогают пользователям и поисковику понять содержание, а ему еще и сделать метки для расширенного сниппета.

• Добавить субтитры
  Обработка речи в субтитры помогает YouTube и Google понимать слова в видео. YouTube может автоматически создавать субтитры, но часто они не очень хороши, поэтому лучше добавлять собственные вручную.

• Оптимизировать заголовок, теги и описание
  У видео есть заголовок, метаописание, теги и хэштеги. Также, как вы бы оптимизировали страницы сайта, оптимизируйте видеоролики.

3. Поисковики внимательны к пользовательским интентам

Поисковый интент — это предполагаемое намерение пользователя, с которым он делал запрос. Например, когда человек гуглит «купить термос для еды арктика», он хочет выбрать магазин для покупки — это коммерческий интент. 

Пример запроса с коммерческим интентом

У выдачи по запросу «как устроен термос для еды» интент информационный.

Пример запроса с информационным интентом

У общих запросов интент не так очевиден. Поисковик анализирует поведение пользователей: отказы просматривать результаты, смены запроса, уточнения и прочее. Так он понимает, правильно ли определил интент, какие результаты выдавать: с интернет-магазинами, статьями, отзовиками или нужна карта с проездом. 

Помимо направленности выдачи, поисковики учитывают длину, структуру и формат материалов, который устраивает большинство: подкасты, короткие видео, длинные ролики, лонгриды, чек-листы, рейтинги, пошаговые алгоритмы, карточки товаров, товарные категории и прочее.

Поисковые интенты и поведение людей часто меняются. Причиной может быть изменение образа жизни, кризис, какое-то событие в мире, появление чего-то нового с таким же названием, даже выход нового фильма. Например, после выхода сериала «Эпидемия», ставшего популярным, выдача по запросу «эпидемия» поменялась, теперь топ заполнен ссылками на просмотр.

Поисковики стараются сделать выдачу релевантнее, поэтому улучшают алгоритмы для понимания интента. Владельцам сайтов нужно проверять, что именно поисковик считает подходящим для выдачи по нужным им запросам. В выдачу могут попасть материалы с разным интентом, ориентируйтесь на ТОП-3.

Как написать контент, соответствующий пользовательскому интенту

Как проверить, какой контент будет релевантен запросу:

1. Забить в поисковик ключевое слово из семантики. Можно сделать это вручную, а можно спарсить результаты из выдачи с помощью сервисов или программ, некоторые позволяют проверить сразу пачку ключей.

2. Собрать список ссылок из топа.

3. Проанализировать материалы и сайты, результаты собрать в табличку, где указать: интент, формат материала, длину текста, Title, заголовок H1, описание, структуру подзаголовков, уровень подготовки аудитории, наличие иллюстраций и их содержание.

4. Вывести сводные характеристики для своего материала и по возможности сделать лучше.

Пример работы сервиса, который может выгрузить ссылки из топа выдачи. Он бесплатно выводит список URL из топ-10, 20, 50 и 100, и подсвечивает повторы в результатах:

Сервис для выгрузки ТОП-10 по запросам

4. Для контента важны факторы EAT

По мере развития алгоритмов меняется подход к качеству контента. Поисковые системы развивают не только оценку релевантности контента теме, но и оценку его достоверности и экспертности. 

Google вывел оценку качества контента, она заключаются в соответствии параметрам E-A-T — экспертности, авторитетности и достоверности. Сайт не должен навредить пользователю.

В большей степени они относятся к сайтам из категории YMYL — Your Money or Your Life. Это сайты, контент которых может повлиять на благополучие, финансы и здоровье пользователей. В список можно включить темы инвестиций, кредитов, воспитания детей, психологии, строительства, ремонта, подбора лекарств и витаминов и другие. 

Если есть риск, что материалы с сайта могут лишить человека денег или отговорить от лечения болезни, такие сайты асессоры поисковика будут проверять тщательнее. У материалов на такие важные темы должны быть доказательства — как минимум ссылки на авторитетные источники и эксперт в авторах.

Пример ссылки на эксперта в статье

Как соответствовать параметрам EAT

Что должно быть на сайте, чтобы поисковик посчитал контент качественным:

• актуальная информация, не противоречащая фактам;

• уникальный контент, написанный для вашего ресурса;

• указание цитат и ссылок из авторитетных источников — исследований, интервью известных экспертов, официальных сайтов и других площадок, пользующихся доверием в этой сфере;

• использование профессиональных терминов с пояснениями;

• подпись автора у статьи;

• страничка с биографией автора или рецензента, отражающая его экспертизу в вопросе, опыт и достижения;

• микроразметка Schema.org: эксперты и сотрудники — Person, автор статьи — Author, эксперты-рецензенты, которые проверяли материал — reviewedBy, цитаты со ссылками на авторитетные источники — citation;

• цитируемость: входящие обратные ссылки с авторитетных сайтов;

• информация о компании: сфера деятельности, доказательства ее существования, контакты, сотрудники, отзывы.

Три чек-листа по факторам E-A-T для трех категорий сайтов

5. AI учится анализировать контент

Искусственный интеллект (AI, Artificial intelligence) развивается и все лучше справляется с анализом. На основе искусственного интеллекта созданы алгоритмы RankBrain, BERT, MUM от Google и YATI от Яндекса. Пользователи могут работать с сервисами поисковиков на основе AI, к примеру, для определения предмета, изображенного на картинке, распознавания текста, его перевода и озвучивания. 

Через Google Объектив (Google Lens) и Умную камеру Яндекса пользователи могут находить в поисковике информацию об объекте на фото, не зная, с какими ключевыми словами делать запрос. Кроме того, копировать текст с картинки, делать звонки, отправлять в календарь мероприятия, сканировать штрихкоды.

Пример применения распознавания лиц

Голосовой поиск (Voice Search) может воспринимать речь и преобразовывать ее в текст, воспринимать и выполнять голосовые команды, самостоятельно делать запросы и озвучивать результаты.

Но AI пока не идеален, ему нужно помочь обработать контент на вашем сайте, чтобы он правильно его распознал и мог предложить пользователю в поиске по картинкам или голосовым командам.

Как оптимизировать контент для AI

Что делать, чтобы помочь искусственному интеллекту воспринимать ваш контент:

• писать естественно, упрощать формулировки;

• структурировать контент, разделять его на смысловые блоки и ставить подзаголовки;

• размещать качественные крупные изображения;

• подбирать однозначные картинки для иллюстрации: главный элемент, о котором идет речь, должен занимать большую часть кадра, контрастировать с фоном, однозначно трактоваться. Если речь про беговые кроссовки, более удачным будет картинка с крупным кроссовком на размытом контрастном фоне, а не бегущий в кроссовках человек в полный рост. 

В продвижении сайтов в 2022 и 2023 годах будут и другие тренды, например, соответствие параметрам Core Web Vitals, большее значение локального SEO, сохранится Mobile First Index и прочее. По мнению команды PR-CY, описанные в статье тренды — самые интересные и выделяющиеся из подборок прошлых годов.

Автор: команда SEO-сервиса PR-CY