Как составить семантическое ядро

Составление семантического ядра — один из важнейших этапов любой рекламной кампании в интернете. Если вы сделаете это грамотно и составите объявления на основе релевантных ключевых слов и фраз, то вам удастся правильно привлечь покупателей даже при условии ограниченного бюджета. Расскажем, как сделать это пошагово.

Сбор основных ключевых слов

Для начала отберите, какие слова характеризуют выбранную вами нишу и ассортимент товаров. Для удобства запишите их в таблицу Excel или Google Spreadsheets. Если сложно сделать это самостоятельно либо запас идей иссяк, можно воспользоваться статистикой Yandex WordStat. Затем к собранному списку добавляем универсальное слово «цена».

Пример списка слов для интернет-магазина детских игрушек

Следующий этап — компоновка ключевых фраз. Это делается с помощью специальных сервисов, таких как, например, «Комбинатор ключевых фраз» от eLama.

Пример работы в «Комбинаторе ключевых фраз»

Создание ядра

Для создания собственно семантического ядра необходимо снова обратиться к WordStat, чтобы узнать количество запросов пользователей для разных слов. Чтобы ускорить этот процесс, стоит дополнить браузер расширением Yandex Wordstat Assistant. 

Пример сбора семантики в Yandex Wordstat

Составляем таблицу, в которой одну колонку оставляем свободной под список минус-слов.

Пример семантики

Чистка ядра и удаление лишних фраз

Если какие-то ключевые слова и фразы не соответствуют сфере вашей деятельности (к примеру, вы не продаете товары в рассрочку или не работаете в каких-то регионах, а в ядре они вылезают), их надо сразу же добавить в список стоп-слов. Если нужно добавить туда сразу несколько фраз, процесс можно ускорить с помощью фильтра в Excel или Google Spreadsheets. Также вы можете сразу добавить список уникальных готовых ключевых слов, которые можно найти в интернете.

Пример универсального списка минус слов

Если вы размещаете объявления в Google Ads, вместо WordStat подойдет инструмент «Планировщик ключевых слов», также можно сочетать разные инструменты.

Составление объявлений

Как только список ключевиков и минус-слов готов, можно приступать к созданию объявлений. Это нужно сделать так, чтобы ключевые фразы содержались в заголовках первого либо второго уровня. 

Пример объявления с ключевыми словами

Сбор семантического ядра — непростой, но важный и увлекательный процесс, к которому стоит подойти с умом. Нужно быть максимально внимательным, чтобы ничего не пропустить: но если вам уже удалось создать интернет-магазин и начать его рекламировать, понять эти механизмы не составит труда.