SEO-продвижение интернет-магазина без денег: 4 первых шага
Вы запустили интернет-магазин - оформились в налоговой, заключили договоры с логистами и денежными системами, загрузили первые фото. Сегодня специалист по SEO-оптимизации и владелец интернет-магазина телефонных чехлов на AdvantShop Александр Петраков расскажет, как совершенно бесплатно получить первых клиентов из поисковых систем Yandex и Google.
Выберите правильный движок
Существуют движки, которые в своей базовой комплектации уже SEO-оптимизированы и будут закрывать большинство технических проблем. Лучше всего работать именно с такими.
AdvantShop - SEO-оптимизированный движок. У владельца есть возможность правильно прописать заголовки страниц, метатеги, H1, которые можно добавлять почти на каждой странице. В AdvantShop можно добавить текст в разделе “Категории”, прописать Robots.txt - специальный текстовый файл в “корне” интернет-ресурса - он даёт поисковым системам инструкции, которые помогают оптимизации.
Возможно, на первых порах в такие глубины погружаться не стоит, но со временем вы всё равно к этому придёте. И вам будет удобно не лезть на хостинг, чтобы прописать Robots.txt, а сделать это через админку.
Здесь есть шаблоны, по которым можно автоматически генерировать метатеги и заголовки. Не обязательно прописывать для каждого товара уникальный заголовок.
Кроме того, в AdvantShop встроен транслит, поэтому заголовок товара на русском автоматически превращается в латиницу. Поисковые системы намного лучше воспринимают URL - уникальное название страницы - латинскими символами, а не кириллическими.
Открыть свой пробный интернет-магазин на движке AdvantShop вы сможете прямо сейчас, заполнив триал-форму.
Начните с контента!
О пользе качественного и развёрнутого описания мы уже говорили в статье “Описание товара в интернет-магазине: революция в продажах или деньги на ветер?” В поисковой оптимизации интернет-магазина оно играет важнейшую роль.
Фото
Контент - основа оптимизации интернет-магазина, - утверждает Александр. - Конечно, это - фото. Они должны быть качественными и показывать товар со всех сторон. Позаботьтесь о том, чтобы фотографий было как можно больше!
Нанимать профессионального фотографа и снимать в студии - дорого. Поэтому фото лучше взять у поставщика или даже у конкурентов. Пусть они будут неуникальными, пусть это станет временным решением. Главное, чтобы товар был снят не на камеру вашего телефона”.
Текст
Следующий вид контента, который поможет SEO-продвижению интернет-магазина, - текст.
“Описание товаров должно “без воды” раскрывать преимущества товара. Те же чехлы для телефона: необходимо указать, из какого материала сделан чехол, его размеры, где находятся прорези, отверстия для камеры.
Можно рассказать, каков чехол на ощупь, какие проблемы он решит, как защитит от царапин и падений. А если телефон надоел, чехол сменит цвет телефона и не нужно будет покупать новый! В общем, описание должно максимально продавать”.
Видео
Сейчас всё большую популярность приобретает видеоконтент.
“Видеообзоры нужные не для каждого типа товара, - говорит Александр. - Но если товар сложный - например, это стеклоподъёмники, к этому виду контенту стоит обратиться. Покажите, что входит в комплект, дайте ссылку на видеоинструкцию по установке.
Видеообзоры будут помогать и продажам, и SEO-оптимизации интернет-магазина: они отлично помогут поведенческому фактору - люди приходят, смотрят, проводят на вашем сайте 3-5 минут, на что обязательно обратят внимание поисковые машины”.
Оптимизируйте названия товаров
Название товара должно быть понятным всем и соответствовать запросу покупателя: если продаём холодильник, нужно указать - “Холодильник”. Если вы назовете товар красиво, но неясно для поисковой системы и клиента, то интернет-магазин попросту не найдут.
В названии можно указать дополнительные важные параметры, например, модель или, если это холодильник, наличие подсветки. В этом случае вы получите преимущество по низкочастотным запросам”.
Что почитать новичку?
Я не советую читать форумы о SEO типа - там много флуда. Когда человек только начинает разбираться в поисковой оптимизации, он не знает, как фильтровать бесполезную болтовню от полезного контента.
Поэтому лучше обратить своё внимание на сайты и книги по маркетингу и продажам и делать на основе этого полезный контент.
Читайте блоги: например shopolog.ru, , тот же блог AdvantShop.
Кейс Kupicase.ru. Как выйти в ТОП-20 без денег
Александр Петраков - владелец интернет-магазина чехлов kupicase.ru. За 3 месяца магазин начал окупаться, а через пять - приносить прибыль, которая превышает среднюю зарплату в регионе.
Кроме методов, о которых Александр уже рассказал нам, он работал с контекстной рекламой, и сейчас можно точно сказать, что 50% клиентов приходят с контекста, а 50% - из поискового трафика.
В интернет-магазине я добавил только товары, прописал названия, загрузил текст - один для всех, поменяв лишь названия телефонов. И, видимо, этого было достаточно, чтобы продвинуться в этой нише.
У интернет-магазина хорошие поведенческие факторы: мы выложили много фото, добавили альтернативные товары - клиент читает описание, опускает в низ страницы, видит другие товары, переходит… Он проводит много времени на сайте. Сейчас с поиска ежедневно приходят 200-250 человек, в пике - 300.
Кроме того, я настроил Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать эффективность рекламы. Поисковые системы видят, что цели достигаются и конверсия сайта высокая, люди что-то пишут. Итог: мы в ТОП-10 по Москве по большинству запросов”.
Вывод
Основа SEO-оптимизации для молодого интернет-магазина - это хороший контент и правильный движок для интернет-магазина. Поэтому не пожалейте времени и, возможно, небольшой суммы денег, чтобы оформить свой продающий сайт: это принесёт свои плоды уже через короткое время.
В следующей статье вы узнаете, как привлечь первых клиентов из социальных сетей.
