Что такое вирусный контент и как он помогает привлечь трафик?

Новости, смешные видео, мемы, инфографика – это то, что вызывает у людей эмоции и желание поделиться с другими. Такой контент называют вирусным, так как он подобно микроскопическому паразиту распространяется молниеносно. 

Для брендов создание вирусного контента — отличный способ привлечь бесплатный целевой трафик и стать популярнее. Конечно, нельзя заранее определить: подхватит ли ваш контент волна публичного интереса или нет. Однако есть общие тенденции в создании удачного «заразительного» контента. О них мы и поговорим в этой статье.

Каким должен быть вирусный контент

Большинство вирусных кампаний определяются следующими чертами:

- Эмоциональность. Чтобы человек захотел поделиться контентом, он должен вызывать эмоции: трепет или умиление, смех, радость, гнев или же грусть.

Например, недавно ВкусВилл запустил такой забавный вирусный пост совместно с популярным иллюстратором @pravsha.art:

Пример эмоционального вирусного контента у ВкусВилл

Еще пример эмоционального вируса  — смешные мемы и видео.

Помните, гулял в сети такой ролик: водитель едет за рулем авто и разговаривает с игрушечным хомяком, который мультяшным голосом повторяет его реплики. Когда водителя останавливает сотрудник ДПС, хомяк повторяет за ним просьбу предъявить документы. Владелец машины смеется, а сотрудник не сразу понимает, в чем дело, что усиливает комичность сцены.

Вирусное видео, где хомяк троллит ДПСника набрало более 13 млн просмотров

Этот невольный розыгрыш стал основой вируса и поднял продажи говорящих игрушек. Все посмеялись над этой ситуацией, стали покупать зверюшек и снимать собственные эксперименты.

- Польза. Люди с удовольствием делятся полезным контентом с друзьями и близкими. Это могут быть лайфхаки, списки, чек-листы, оригинальные рецепты.

Например, чек-лист здоровой кожи от фитнес-школы «Секта» и @glamboxrussia:

Пример полезного вирусного контента

- Понятный посыл. С первых секунд должно быть ясно, о чем речь. Не каждый человек будет разбираться в сложных понятиях и ребусах.

- Простота распространения. Соцсети — идеальное место для запуска вирусного маркетинга, там пользователи могут за пару секунд разослать вашу публикацию друзьям, сделать репост к себе в сториз или на страницу.

Всё это работает вместе. При этом, в вирусном контенте нет прямого призыва к покупке, потому что конкретное предложение в его составе очень тормозит распространение. Весь смысл заключается в развлечении.

Как создать вирусный контент

Выберите определенную аудиторию

Подумайте, для кого кому конкретно вы создаете вирусный контент. Например, вы рассказываете о собственном проверенном способе, как приучить кота к когтеточке. Вероятнее всего, его будут активно обсуждать владельцы котов и зоомагазины.  Или, например, вы создали подборку игрушек из 90-х, которые точно вспомнят дети 90-х со слезами ностальгии.

Добавьте эмоций

Эмоции — ваше сильнейшее оружие при создании вирусного контента. Охотнее всего в соцсетях люди делятся чем-то смешным/жизненным или негативом/негодованием. 

А вот пример вирусной рекламы от Reebok, который вызвал бурю негодования и конфликтов в интернете:

Рекламная кампания Reebok

В плане охвата их кампанию можно считать успешной, о компании говорили буквально все. Но в плане лояльности аудитории — сомнительно.

Поэтому тут нужно быть осторожными, чтобы не задеть чувства людей настолько, что это приведет к уходу клиентов и подписчиков.

Отслеживайте тренды

Посмотрите, какие инфоповоды сейчас пике популярности и попробуйте привязывать эти события к своему контенту. К примеру, медиа Srsly опубликовали вирусный пост с дресс-кодом на вечеринки раньше и сейчас, во времена ковидных ограничений.

Пример вирусного поста Srsly

Также можно брать трендовые мемы и адаптировать к тематике вашего продукта. 

Создайте цепляющий визуал

Сейчас производится столько контента, что ваши идеи могут легко потеряться  в этом потоке. Чтобы читатели смогли сразу выцепить ваш пост из тысячи других, визуал должен быть провокационным, забавным и запоминающимся. 

Вот яркий пример рекламы с хайповым визуалом у Burger King, где они троллят своих конкурентов:

Рекламная кампания Burger King

Но, опять же, с такими провокациями стоит быть осторожными, чтобы не отпугнуть целевую аудиторию и не испортить отношение к компании.

Призывайте к действию

Выкладывая потенциальный вирусный пост, дополните его подписью: «репостите к себе в сториз, если жизненно», «отметь друга, с которым…», «сохраняйте, чтобы не потерять» и тд. 

Привлекайте лидеров мнений

Репост от публичной личности или бренда способен значительно увеличить охват вашего контента. А еще лучше, если вы договоритесь с инфлюенсером и создадите  совместную коллаборацию. 

Коллаборация бренда Nestle с блогером Леной Шейдлиной

Вирусный контент — это как лотерея. Гарантий, что ваш пост точно станет мегапопулярным — нет. Много вирусов гуляет по сети, но никто не знает, сколько идей так и остались в тени.

Но вы можете попробовать выиграть в лотерею. Ищите резонансные, развлекательные темы, трендовые инфоповоды, которыми вы бы сами захотели поделиться. Желаем удачи!

Еще больше способов привлечения трафика на ваш сайт ищите в книге «Где трафик»