Чек-лист для 72-ФЗ: что делать интернет-магазину после запрета рекламы на «запрещенных» площадках

Если вы перешли с Дзена, то перематывайте сюда

Что случилось?

С 1 сентября 2025 года вступил в силу Федеральный закон № 72-ФЗ.

Теперь любая реклама — даже через ссылки, репосты или QR-коды — запрещена на площадках, которые:

1. официально заблокированы на территории РФ;

2. признаны экстремистскими или нежелательными.

Под запрет попадают, например, Meta (Facebook, Instagram)*, TikTok, X (Twitter) и другие зарубежные сервисы, внесённые в государственные списки.

Какие могут быть последствия?

За первое нарушение штраф:

• Физлица и самозанятые — до 2 500 ₽

• ИП и должностные лица — до 20 000 ₽

• Юридические лица — от 100 000 до 500 000 ₽

Повторные нарушения чреваты ещё более жёсткими последствиями — от блокировки сайтов до судебных исков.

Где проверить, попала ли площадка в список «запрещенных»?

• Роскомнадзор — реестр заблокированных сайтов: rkn.gov.ru

• Генпрокуратура РФ — список нежелательных организаций: genproc.gov.ru

• Минюст РФ — перечень экстремистских организаций: minjust.gov.ru

Если площадка есть хотя бы в одном из этих списков — размещать рекламу там нельзя.

Чек-лист: что нужно сделать прямо сейчас

Что делать со старым контентом: не удалять всё подряд, но и не оставлять «в рабочем порядке»

Животрепещущий вопрос: нужно ли удалять старые рекламные посты в заблокированных соцсетях вроде Инстаграма* или Фейсбука*. Сейчас всё не так однозначно. Вот что важно учитывать:

Можно оставить — если контент «уснул»

Реклама, размещённая до 1 сентября 2025 года, не требует удаления, если:

• она больше не получает активности,

• её не репостят и не упоминают заново,

• платформа не поднимает её в ленте.

По разъяснениям экспертов: если пост просто «лежит» и никак не используется — штрафа не будет.

Но это работает только при бездействии

Под запрет попадает старая реклама, если она «жива» и дает результат (трафик, продажи, репосты, подписки, лайки).

Штрафуют не за сам факт старого поста, а за его «оживление» после вступления закона в силу.

Что сделать, чтобы «заморозить» контент без удаления:

Оставить в архиве: старый контент без активности не нарушает закон.

Убрать закрепы, хэштеги и геотеги, чтобы посты не всплывали заново.

Не ссылаться на такие публикации с других площадок.

Задокументировать старые материалы (сохранить даты, ТЗ, договоры), чтобы при необходимости подтвердить, что публикация размещена до 1 сентября и больше не использовалась.

Запрет на рекламу на «заблокированных» площадках — это хороший повод перенастроить маркетинг и сосредоточиться на тех каналах, которые действительно работают в России.

На Адвантшоп уже есть готовые модули и интеграции, которые позволяют:

Работать с отечественными соцсетями

• ВКонтакте — полноценная интеграция с кабинетами.

• Одноклассники — можно выгружать товары, подключить виджет и вести трафик на магазин.

Использовать сервисы Яндекса

• Реклама в Яндекс.Директ.

• Интеграция с Яндекс.Маркетом.

• Подключение Яндекс.Метрики для аналитики.

Продвигаться на маркетплейсах

• Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет — синхронизация товаров и заказов.

Управлять прямыми коммуникациями

• Встроенные инструменты e-mail, SMS и push-рассылок.

• Настройка автоворонок и персональных предложений.

Новый запрет — это не конец интернет-рекламы, а возможность пересмотреть стратегию и перенаправить усилия на те каналы, которые реально работают и не несут юридических рисков.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.