Контекстная реклама теперь только в «Директе»: новое на площадке и перенос кампаний

Ситуация на российском рынке интернет-рекламы круто изменилась. Привычные инструменты для запуска рекламных кампаний в Google оказались недоступны. «Яндекс.Директ» стал фактически монополией в области контекстной рекламы.

В статье расскажем о том, как перенести рекламные кампании из Google Ads в «Яндекс.Директ» и о новых инструментах в Яндекс Рекламе. В конце статьи — комментарии экспертов о контекстной рекламе в новой реальности. 

Как перенести рекламу из Adwords в «Директ»

Если вы запускали контекстную рекламу только Google Ads, вы можете легко перенести оттуда кампании в «Яндекс.Директ». Важно: копировать кампании можно только по одной.

Вот самый быстрый способ это сделать:

• перейдите по ссылке в редактор рекламы Google и войдите в свою учетную запись Google;

• Выберите «Аккаунт» → «Экспорт» и загрузите нужную кампанию. Она скачается в формате XLS / XLSX;

• в «Яндекс. Директе» перейдите во вкладку «Инструменты»  и выберите «Управление с помощью Excel»;

• во вкладке «Загрузка» выберите недавно загруженный файл;

• выберите действие «Создать новую кампанию» и загрузите файл;

• ваша компания успешно добавлена.

Страница «Управление кампаниями» 

Теперь вы можете управлять кампанией. Перенесите так все оставшиеся кампании. 

Читайте также «Как настроить первую рекламу в «Яндекс.Директе с нуля»

Нововведения в Директе

Хорошая новость для тех, кто продает на Яндекс.Маркете. Чтобы поддержать продавцов маркетплейса, Яндекс вернет до 100% расходов на рекламу в Директе за февраль и март. 

Также в Яндекс Рекламе вышли новые инструменты: товарные кампании, дополнение для поисковой рекламы «Промоакция», фото-карусели в объявлениях, новые таргетинги. Разберем подробнее каждый.

Возврат расходов на рекламу продавцам Яндекс.Маркета

Верный способ увеличить продажи на Маркете — запустить рекламу товаров в поиске через «Яндекс. Директ». В марте Яндекс заявил о возмещении затрат на рекламу бонусами. Вы можете вернуть 100% трат на рекламу или 10% оборота на маркетплейсе за рекламу в Директе за февраль и март.

Бонусы можно потратить на любой нужный вам формат рекламы в Яндекс Директе.

Условия возврата трат на рекламу в Яндексе

Дополнение «Промоакция» в рекламе

Яндекс выпустил новое дополнение «Промоакция» для объявлений, размещающихся в поисковике. Оно представляет собой описание акции в одно предложение и помечено красным ярлыком, что сразу цепляет внимание. 

«Промоакция» отображается в объявлении, если оно показывается первым в выдаче на ПК и на смартфонах. Цель данного дополнения — повысить привлекательность рекламы.

Как выглядит дополнение «Промоакция» в объявлении

A/B тестирование от самого Яндекса показало, что у объявлений с промоакциями число кликов к числу показов (CTR) на 30% выше, чем без них. Благодаря этому выросли конверсии на сайте и снизилась цена за совершённое целевое действие (CPA).

Используйте это дополнение в своих рекламных объявлениях, если проводите акции или распродажи в своем интернет-магазине. Проведите эксперимент: посмотрите отклик пользователей на кампании с промоакцией и без нее. Так вы точно сможете посчитать, насколько дополнение повлияло на эффективность рекламного объявления.

Товарные кампании в Яндекс. Директе

Яндекс упрощает запуск рекламы для онлайн-магазинов. С этой целью они они выпустили новый инструмент товарные кампании. В настоящее время он находится в стадии бета-тестирования и доступен не всем пользователям. С помощью «Товарных кампаний» вы можете продвигать свой продукт во всех доступных форматах из одного окна.

Товарные кампании в Директе

Как это работает: вы указываете ссылку на интернет-магазин или добавляете XML/YML-файл со сведениями о товарах. Затем Яндекс анализирует содержимое вашего магазина или файла и создает рекламу не только для магазина, но и для каждого товара.

Вы можете отредактировать любую настройку или добавить свою собственную версию — расскажите о своем предложении, его преимуществах или особенностях. Со временем система автоматически выберет наиболее эффективную комбинацию элементов рекламы и начнет показывать ее чаще. 

Также можно проверить, какие элементы работают эффективно, а какие нуждаются в оптимизации, в статистике кампании.

Фото-карусели в рекламных объявлениях

Яндекс добавил фото-карусели для текстово-графической рекламы и для смарт-баннеров. Полезный инструмент для онлайн-магазинов с широким ассортиментом товаров. В одно объявление можно добавить сразу несколько фотографий, чтобы показать продукт со всех сторон или несколько вариантов его использования.

 

Как выглядит карусель в рекламе Яндекса

Карусель отображается на страницах Яндекс. Погода, Яндекс.Карты, Яндекс. Новости и других.

Новые таргетинги в Директе

Яндекс постоянно расширяет настройки таргетинга для того, чтобы объявления рекламодателей точно попадали в целевую аудиторию. Так, теперь вы можете показывать рекламу, основанную на привычках пользователя. Реклама может быть нацелена на тех, кто заходит на определенные сайты (указываются  прямо конкретные URL-адреса). Тут же можно отметить места, в которых бывает ваш потенциальный клиент. Например, определенные магазины детской одежды или магазины автотоваров.

Нововведение можно использовать для рекламных объявлений с показом в рекламной сети Яндекса или для комбинации «реклама в сети Яндекса + реклама в поиске». Одна группа объявлений может содержать в себе до 30 таргетингов.

Интересы и привычки в Яндекс. Директ

Мнения экспертов о контекстной рекламе в новой реальности 

Александр Нажимин, руководитель проекта ООО «Тензор»

«Мы можем выделить 4 ключевые момента по интернет-рекламе в последнее время:

1. Те, кто давал рекламу в Яндексе/Google, после отключения Google стали активнее пользоваться Яндексом, но с большим НО. Как показывает практика, многие сначала настраивают рекламу в Директе, потом в Google. И вряд ли 100% денег отправили в Яндекс, но около 30% наверняка.

2. Из рекламы Яндекса ушли тысячи иностранных компаний. У него сейчас не лучшие времена из-за жесткого оттока денег.

3. Возможно, сейчас мы будем вливать деньги в Яндекс.Дзен и делать дополнительный упор на РСЯ. Например, тестируя новые варианты таргетингов, чтобы попасть в ЦА.

Хотелось бы, чтобы Яндекс развивал этот инструмент активнее, давал возможность настроить таргетинг на более узкие сегменты аудитории. Сейчас новичкам с ним трудно, бюджеты быстро сливаются, оттуда часто идет некачественный мобильный трафик. Лучше его отключать, по крайней мере, на первых порах».

Антон Хрипко, руководитель «Хаски Digital»

«В данный момент в «Яндекс.Директе» ставки в аукционе выросли. И достаточно сильно. Связано это с тем, что количество рекламодателей в Яндексе выросло, так как Google больше не показывает рекламу для пользователей в России. 

Но в долгосрочной перспективе ставки в Яндексе должны стабилизироваться, так как те рекламодатели, что в данный момент платят за рекламу больше, чем могу себе позволить — будут уходить с рынка так или иначе, в связи с этим конкуренция будет уменьшаться и стоимость рекламы также будет падать».

Итак, чтобы провести хорошую рекламную кампанию, рекомендуем использовать все новые возможности «Яндекс. Директа». Сейчас, как и всегда, важно не зацикливаться на чем-то одном. Тестируйте различные форматы и аудитории, работайте с аналитическими сервисами и корректируйте стратегию своей кампании. Удачных вам продаж!

*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России.

Создание своего интернет-магазина — процесс довольно трудоемкий. Если вам нужна помощь в выполнении какой-то задачи — мы подскажем, где найти исполнителей.

Наши партнеры приготовили для вас специальные предложения, которые помогут вам решить любую задачу в создании своего онлайн-проекта:

-Настроить интернет-магазин «под ключ».

-Настроить визуальное оформление магазина.

-Запустить контекстную рекламу.

-Написать тексты и описания товаров.

И много других задач.

Чтобы заказать нужную вам услугу перейдите по ссылке и выберите подходящего исполнителя.

Делегируя задачи профессионалам, вы сможете реализовать ваш проект за короткие сроки.