Как пользоваться Yandex.Wordstat

Яндекс.Wordstat — простой в использовании и полностью бесплатный сервис, помогающий интернет-маркетологам подбирать нужные ключи, анализировать интересы пользователей, динамику и географию запросов в поисковых системах. Расскажем, как им пользоваться, чем он может помочь продвижению сайта и организации рекламных кампаний, какие в нем есть синтаксические элементы и какие программы делают пользование этим сервисом проще и быстрее.

Wordstat в продвижении интернет-магазина

Продвижением сайта и рекламой вашего ассортимента необходимо заниматься постоянно, что бы вы ни продавали. Информация о поисковых запросах помогает при сборе семантического ядра: на этой основе становится проще работать над контекстной рекламой и SEO-продвижением, выбирать темы для статей в блог (если таковой имеется на сайте), прогнозировать число показов объявлений. Кроме того, анализ географии помогает оценить перспективность конкретных городов и регионов для продаж: это важно, если вы выходите на новые рынки как в пределах России и СНГ, так и за рубежом. Анализ динамики спроса позволяет оценить сезонность товаров и потребности покупателей и на основе этой информации менять ассортимент интернет-магазинов и запускать новые рекламные кампании, акции и распродажи.

Если в вашей команде есть человек (или несколько), ответственный за маркетинг, то анализ данных Wordstat также поможет контролировать его работу и рациональное расходование средств из бюджета компании, выделенной на рекламу. Соответственно, на основе этой информации вы можете как корректировать конкретную сумму расходов, так и объективно оценить профессионализм и добросовестность рекламного отдела.

«Мы в WEBSHOP активно используем Yandex. Wordstat. Специалист по контекстной рекламе, SEO специалист, и даже менеджер отдела продаж применяют функции сервиса в своей работе.

Yandex. Wordstat помогает специалистам по большей части на старте работы над проектом: при разработке РК или в начале SEO продвижения. 

Для оценки ситуации продвижения, менеджер проекта изучает, насколько популярны запросы, как сильно распространено название бренда и рисует примерную картину клиенту. 

В отделе рекламы, специалисты собирают предварительный список ключевых слов для дальнейшего парсинга в кей коллекторе. Далее обращают внимание на частотность запроса (в том числе базовую, чистую и т.д.), после чего исследуют динамику частотности брендового запроса после запуска рекламы.

В сервисе специалисты также определяют новые запросы для клиента и предварительно понимают, в каких регионах популярность запроса нашего клиента выше, а где ниже.

После запуска частота использования сервиса снижается, так как в дело уже идут инструменты Метрики, Аналитики, статистики Директа и многие другие сервисы.»

Михаил Головкин,  Эксперт - основатель web-студии WEBSHOP 

Читайте также: «Как оценить эффективность ключевых слов в контекстной рекламе».

Анализируем статистику

Общая статистика ключевых слов

Чтобы работать в Wordstat, вам понадобится зарегистрированный аккаунт в сервисах Яндекса. Авторизуетесь, вводите интересующий вас запрос или ключ, кликаете «Подобрать».

После этого вам выдается количество показов ключа за месяц в Яндексе, а также таблица из двух столбцов: левый столбец отображает формы нужного вам слова и составляющие основного ключа, правый - близкие по смыслу запросы и слова.

Основная статистика фиксирует заходы со всех типов устройств. В отдельном меню, расположенном внизу от строки поиска, вы можете изменить настройки и посмотреть выборку только по десктопам, мобильным и даже отдельно по телефонам либо планшетам.

«Wordstat.yandex.ru пользуемся практически ежедневно, поскольку этот сервис позволяет получить оценку пользовательского спроса как по теме в целом, так и по отдельным ключевым словам. Данные Вордстата применимы для оценки семантического ядра как для контекстной рекламы, так и для поискового продвижения.

В Wordstat.yandex.ru целесообразно использовать «операторы» — специальные символы, которые позволяют фиксировать количество слов, падеж, склонение слов в запросе. Таким образом можно получить статистику в точности по указанному запросу, не учитывая похожие.

Удобно использовать различные плагины для браузеров, например, Yandex Wordstat Assistant. Этот и подобные ему плагины позволяют формировать собственные списки, в них делать сортировку по алфавиту, порядку добавления в список, частотности, всю информацию копировать в буфер обмена для дальнейшего использования.

Плагин Yandex Wordstat Assistant

Основной функцией Вордстата является показ частотности запросов, также есть ряд нужных показателей.

-   «Запросы, похожие на» - в правом столбце к введённому запросу автоматически предлагаются запросы, которые чаще всего вводили в поисковую строку вместе с указанным. Эта функция помогает быстро найти синонимы, а также дополнительные запросы для тематического контента. 

Где найти секцию с похожими запросами

-   Данные по регионам – если сфера бизнеса не привязана к конкретной локации, благодаря этой функции можно определить, в каком регионе лучше запустить рекламу. Также для регионального бизнеса можно выбрать интересующий регион и оценить популярность как общих запросов, так и территориальных с упоминанием округа, близлежащих улиц и станций метро.  

Пример просмотра данных по регионам в Wordstat

-  Данные по устройствам – позволяет оценить, какие устройства используют пользователи в той или иной тематике, что в свою очередь помогает расставить приоритеты, какая версия сайта нуждается в наибольшей проработке, а также какая аудитория является целевой в настройке рекламы.

Пример просмотра информации по устройствам

- «История запросов» – помогает оценить сезонность, изменение спроса в тематике в зависимости от месяца года. В случае наличия в бизнесе четкой сезонности с помощью этих данных можно спрогнозировать маркетинговую активность, а также сделать динамическое распределение бюджета на рекламу»

Анастасия Шестова, руководитель направления поискового продвижения,  ИнтерЛабс

Статистика запросов по странам и регионам

Можно изучать статистику по конкретным странам, регионам и городам. Для этого в Wordstat есть специальная настройка под названием «Регионы»: для России, Беларуси, Украины и Казахстана доступен выбор до конкретных населенных пунктов, по остальному миру он ограничен страной. 

Для географического сравнения статистики существует вкладка под названием «По регионам». Можно просмотреть статистику в виде либо списка, либо карты: более яркая окраска региона на этой карте означает большую частота запроса по конкретным интересующим вас ключам. Если вы хотите расширить свое присутствие на том или ином рынке или только освоить его, то эта информация окажется для вас крайне актуальной.

Сезонность

С помощью инструмента «История запросов» можно отследить динамику запросов, в том числе сезонную (это важно, если вы хотите отследить сезонный спрос на конкретные позиции в вашем ассортименте). В соответствующей вкладке можно отфильтровать результаты по типам гаджетов (стационарные, мобильные, отдельно телефоны либо планшеты) и регионам показа.

Пример использования истории запросов

Операторы

Синтаксис Яндекс.Вордстат включает в себя ряд операторов, которые можно сочетать между собой: они служат для более точной формулировки запросов.

Кавычки

На запрос в кавычках система выдает статистику по конкретным словам без учета их порядка и конкретных словоформ.

Пример использования оператора «кавычки»

Знак плюса (+)

Служит для отсеивания предлогов и стоп-слов. К примеру, вы продаете мебель и хотите выйти со своей продукцией за пределы столицы. Тогда запросы формата «продажа мебели +в Москве» помогут вам оценить ситуацию в регионах.

Пример использования оператора

Знак минуса (—)

Ставится для исключения слов, нерелевантных аудитории либо специфике конкретного бизнеса. Если нужно заминусовать несколько таких слов, то знак минуса ставится перед каждым из них.

Пример использования операторов

Восклицательный знак (!)

Применяется для поиска конкретных словоформ, при этом их порядок произволен. В случае, если вам необходима конкретная фраза без изменения словоформ, то лучше использовать кавычки в сочетании с восклицательными знаками перед каждым из слов («!купить !книгу»).

Пример использования оператора «восклицательный знак»

Квадратные скобки ( [ ] )

Этот оператор используется для закрепления порядка слов в запросе, но не ограничивает употребление ни конкретных словоформ, ни дополнительных слов. К примеру, запросу [продажа сумок] соответствует как результат «продажа сумки на Avito», так и «продажа сумок Dior».

Знак «или» ( | )

Этот оператор используется, чтобы сравнить статистику показов по нескольким фразам. Если у вас ассортимент включает в себя разные группы и подгруппы товаров, это часто бывает удобно. Пример: «купить (школьный| мужской | женский| походный| туристический) рюкзак». Как правило, знак | используется с оператором группировки ()

Расширения для комфортной работы с Wordstat

Для удобства работы с Яндекс.Wordstat в браузере есть отдельные расширения - Yandex Wordstat Helper и  Yandex Wordstat Assistant. Конечно, можно ограничиться и таблицами Excel или Google Spreadsheets, но это гораздо менее удобно: использование специально созданных инструментов существенно ускоряет процесс, хоть и не автоматизирует его полностью, тем самым облегчает работу.

Wordstat Helper

Представляет собой виджет, подходящий для Chrome и Mozilla, и позволяет видеть таблицу ключей и копировать в буфер обмена те из них, что нужны лично вам. Приложение автоматически сортирует результаты по алфавиту и проверяет их на дубли, поддерживает синхронизацию вкладок, позволяет быстро копировать информацию и подсчитывать количество слов. Установить виджет можно, предварительно скачав его с сайта разработчика - компании Arctic Lab.

Wordstat Assistant

Это расширение доступно для четырех браузеров: Chrome, Opera, Яндекс.Браузера и Firefox. Оно тоже позволяет существенно ускорить сбор ключей. Часть функций совпадает с таковыми в Helper: список ключей легко синхронизируется между несколькими вкладками и автоматически сохранить при закрытии браузера. Также система автоматически проверяет имеющийся список на дубли, может сортировать ключи по алфавиту, частоте порядку добавления и добавлять фразы к имеющемуся списку в ручном режиме.

В целом, Яндекс.Вордстат — понятный в использовании инструмент с достаточно широким функционалом. Если у вас есть сайт интернет-магазина, который надо продвигать, то проделывать работу по сбору ключей и статистики вам придется регулярно, и тогда использование более удобных расширений Wordstat для браузера позволит частично автоматизировать этот процесс. Синтаксис сервиса достаточно прост и понятен, но его следует держать в голове для более прицельного поиска нужных вам словоформ и словосочетаний. Базовое освоение Wordstat не займет много времени у человека, знакомого с принципами работы поисковых систем, а вот результат будет очевиден.

Создание своего интернет-магазина — процесс довольно трудоемкий. Если вам нужна помощь в выполнении какой-то задачи — мы подскажем, где найти исполнителей.
Наши партнеры приготовили для вас специальные предложения, которые помогут вам решить любую задачу в создании своего онлайн-проекта:
-Настроить интернет-магазин «под ключ».
-Настроить визуальное оформление магазина.
-Запустить контекстную рекламу.
-Написать тексты и описания товаров.
И много других задач.
Чтобы заказать нужную вам услугу, перейдите по ссылке и выберите подходящего исполнителя. Делегируя задачи профессионалам, вы сможете реализовать ваш проект за короткие сроки.