Видео-маркетинг в Facebook* и YouTube: сравниваем и определяем победителя

Видео на Facebook набирает обороты: новый функционал и рекламные возможности создают для этого все условия! Сегодня видео-маркетологи интернет-магазинов задаются вопросом: вкладывать силы и средства в Facebook или в YouTube? В этой статье мы сравним видео-возможности социальных сетей по семи параметрам.

Популярность

Обратимся к статистике просмотров видео в той и другой социальных сетях. В конце 2014 года Facebook объявил, что видео становится важным этапом в его развитии: количество просмотров достигло трех биллионов в день! Однако, Facebook еще многое нужно наверстать: YouTube имел четыре биллиона просмотров в день еще в далеком 2012.

Победитель: YouTube

Аналитика

Существенный параметр для любого маркетолога — это возможность измерения результатов. Как сравнить Facebook и YouTube с точки зрения их способности к аналитике?

Facebook дал возможность увидеть количество просмотров видео лишь в 2014 году. До этого было трудно понять, каких результатов добился ролик в социальной сети. Сейчас сообщества брендов имеют доступ к расширенным метрикам через платформу Facebook Insights, но видео, загруженные на личные страницы, также остаются «непосчитанными».

Для сравнения, YouTube предлагает глубокие настройки метрики для любого юзера, который выложил видео. А количество просмотров роликов стало общедоступной метрикой уже очень давно.

Победитель: YouTube

Возможность к обмену видео

Когда дело доходит до интернет-обмена видео, Facebook остается позади. Плеер YouTube выигрывает: и для бизнес-сайтов, и для сайтов отдельных людей. Однако, сейчас Facebook работает над совершенствованием встроенного видео-плеера, и, возможно, вскоре проблема расшаривания будут решена.

Победитель: ничья

Видимость в ленте новостей

Первоочередная задача Facebook — продвигать собственный продукт. Именно поэтому, видео, загруженное в Facebook, будет иметь больше возможностей, чем видео, сначала «залитое» на YouTube, а потом уже размещенное на сайте Цукерберга.

Существует две «фишки», благодаря которым видео, загруженные напрямую на Facebook, будут просматривать больше.

• Автовоспроизведение видео

Видео на Facebook автоматически проигрывается в новостной ленте пользователя. Как только оно попадает в его поле зрения юзера, система нажимает на Play!

• Лучший внешний вид

Внешний вид видео, залитого на Facebook, гораздо более привлекателен по сравнению с видео, которое ссылается на YouTube. Клиенту важен дизайн.

Видео «родное» Facebook, имеет бОльшее изображение на заставке, и более выразительный призыв к действию — значительную кнопку воспроизводения. В случае с YouTube, видео-превью — маленькое, а кнопка проигрывания различима с трудом: ее почти невозможно увидеть в новостной ленте и понять, что это — видео-контент.

Как выглядит видео, «родное» для Facebook (слева) и загруженное с YouTube (справа)

Победитель: Facebook

Взаимодействие со зрителями

Видео на Facebook просматривают друзья и поклонники бренда. Это создает «безопасную» среду и способствует более интересным и ценным обсуждениям под видео. Кроме того, Facebook использует теги, которые помогают создать виральный эффект. Так создатели видео могут охватить определенную целевую аудитории, и не отдаваться на милость алгоритма новостной ленты.

Тем временем видео на YouTube создает больше публичных комментариев. У YouTube нет функции тегов. Но он позволяет пользователю подписываться на канал компании, и социальная сеть предупреждает его каждый раз, когда бренд опубликовал новое видео.

Победитель: Facebook

Видимость для поисковых систем

Видео на Facebook анализируется алгоритмом самого Facebook, но не поисковых систем. Эта социальные сеть намного более озабочена виральным эффектом внутри себя, а не вниманием поисковиков.

YouTube принадлежит Google, поэтому он тестно интегрирован с его поисковыми алгоритмами. Содержание YouTube выдается на страницах поисковой выдачи в числе остальных сайтов, потенциально полезных для аудитории. А по некоторым ключевым запросам контент на YouTube может занять и верхние строки выдачи!

На YouTube создатели видео могут присвоить каждому из них список тегов и ключевых слов, а также описание, которое простимулирует поисковую систему проанализировать контент. Маркетолог также может добавить аннотацию и расшифровку, которая позволит алгоритмам Google понять видео более полно.

Победитель: YouTube

Продолжительность видео

Facebook позволяет загружать видео до 40 минут. Однако короткие форматы оказываются более эффективными. Видео длинной в минуту с большей вероятностью досмотрят до конца, и его виральный эффект будет выше. Раньше YouTube фокусировался на более коротких форматах, ограничивая видео до 10 минут. Но несколько лет назад он убрал ограничение, давая возможность выкладывать котент телевизионного формата.

Победитель: ничья

Facebook видео против YouTube?

Если ваша бизнес-стратегия фокусируется на Facebook, то и видео-стратегия должны быть связана с этой социальной сетью. Это более эффективно с точки зрения взаимодействия с участниками Facebook, тем более сейчас он предлагает неплохую метрику.

Однако YouTube играет огромную роль в видео-маркетинге. Встроенный плеер YouTube является простым и надежным инструментом для посева любого видео-контента. Поэтому, если привязки к Facebook у вас нет, остановитесь на YouTube.

Автор:  Анна Казакова

По материалам статьи: Comparing Facebook Video-to YouTube forEcommerce

*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, чья деятельность запрещена на территории России с 21 марта 2022 года.