Факторы ранжирования поисковых систем

Как поисковики Google и Яндекс определяют последовательность, в которой будут стоять сайты в результатах поисковой выдачи? По определенным факторам ранжирования. Если вы хотите продвигать ваш интернет-магазин в поиске, необходимо знать хотя бы базовые факторы. В статье расскажем, как работает ранжирование и как его повысить для лучшей поисковой выдачи.

Ранжирование и принципы его работы

Под ранжированием понимается сортировка сайтов в выдаче поисковых систем, начиная с наиболее релевантных. Основная задача этого механизма — определить, что именно нужно пользователю и что лучше всего отвечает его запросу. 

Первоначально на первом плане у поисковых алгоритмов была формальная релевантность (вспомните SEO-тексты из недавнего прошлого, «напичканные» ключевыми словами). Но постепенно алгоритмы меняются, с большим упором на пользу для читателя и качество контента.

Пример текста для поисковиков, не несущий никакой пользы для пользователя

Факторы поискового ранжирования

Всего алгоритмы ранжирования поисковых систем состоят из более чем 1 000 показателей. Их можно условно разделить на несколько категорий.

Доменные факторы

Первое, что учитывают поисковое роботы — это доменное имя. По нему можно определить возраст сайта и соответствие его запросу. К доменным факторам относятся:
- возраст — время от первой индексации;
- название — наличие тематического запроса или названия бренда сказывается на релевантности сайта, 
- история — наличие санкций от Яндекс или Google либо использование домена для тематики 18+ однозначно понижают релевантность;
- доменная зона — сайты .ru и .рф будут на верхних позициях в России, .de - в Германии, .co.il - в Израиле и т.д.;
- число страниц в индексе — все системные или нецелевые ссылки должны исключаться из индексирования через файлы robots.txt.

Улучшить доменные факторы по мере развития сайта практически невозможно, но в ваших силах подобрать доменное имя, учесть географию деятельности (страну, город, регион) и проверить историю домена, если вы покупаете уже готовый, а не регистрируете новый.

Контентные факторы

Совершенствуясь, поисковые алгоритмы учатся тщательнее анализировать контент индексируемых сайтов. Среди контентных факторов учитывается множество параметров:

- качественный и уникальный текст с ключевыми словами, 
- структурированность текста, 
- оптимизированные заголовки, 
- наличие микроразметки, 
- LSI-текста, 
- тегов description, 
- топонимов
- слов из запросов, выделенных жирным шрифтом.

Качество контентных факторов — тот показатель, на который владелец сайта может активно влиять. Занимайтесь контентом, пишите «живые» статьи, составляйте уникальные описания, работайте с оформлением и оптимизацией текста.

Ссылочные факторы ранжирования

Ссылки не являются фактором номер один при ранжировании, но все равно учитываются, особенно в Google. Здесь важно держать во внимании несколько факторов:
1. Анкор-лист из внешних источников. Это список анкоров внешних ссылок, ведущих на страницу или сайт. Лучше, чтобы он был естественным и не содержал несогласованных словосочетаний.
2. Скорость прироста ссылочной массы — этот фактор должен быть максимально равномерным. 
3. Авторитетность ссылок: на внешнем источнике должен быть достаточный ссылочный профиль. Многое зависит и от характеристик сайта-донора: соответствия его тематике и региону вашего сайта, возраста, качества. Лучше работать либо с донорами вашего региона, либо с федеральными. Также не лишним будет использование ссылок из социальных сетей, форумов, отзовиков, тематических каталогов — разнообразие пойдет на пользу, если подойти к нему с умом.

Читайте также: Где разместить ссылки: находим качественные площадки и анализируем их

Поведенческие факторы

Поведение пользователей на сайте также влияет на ранжирование, так как говорит о соответствии сайта ожиданиям аудитории. К поведенческим факторам относятся:
- брендовый трафик;
- время пребывания посетителей и глубина просмотра контента;
процент отказов;
- кликабельность сниппета;
- география аудитории (чем более она соответствует региону вашей деятельности, тем лучше).

Что можно сделать в этой связи? Улучшать юзабилити сайта, работать над сниппетами, мобильной версией, внутренними ссылками, подключать картинки и анимацию, а также чат-боты и прочие интерактивные элементы для взаимодействия с пользователем.

Читайте также: Что такое поведенческие факторы сайта

Социальные факторы

Под социальными факторами ранжирования сайта понимаются факторы взаимодействия сайта с аудиторией. Они не играют ведущей роли в ранжировании, но их также стоит учитывать. Это аккаунты в соцсетях, которыми пользуется большая часть ваших потенциальных покупателей, переходы из них на сайт, свидетельствующие об интересе пользователей, а также распространение ссылок с вашего сайта через соцсети (что в свою очередь влияет и на ссылочную массу). Что бы вы ни продавали, пренебрегать соцсетями не стоит.

Брендовые факторы

Чем больше доверия к вашему бренду, тем больше этот параметр учитывают поисковые роботы. Здесь играют роль и ссылки с названием бренда, и его упоминание само по себе, без ссылок, и адрес на Яндекс.Картах, и наличие страницы в LinkedIn. Все это говорит о том, что бренд, как минимум, уважаемый и авторитетный, и над этим имиджем стоит работать.

Факторы контентного спама

Также существуют факторы, отрицательно влияющие на ранжирование. Наверное, каждому знакомы «заспамленные» сайты с перегруженными никому не нужной информацией страницами. «В минус» пойдет обилие назойливой рекламы, отсутствие оригинального контента и обилие текстов и картинок, взятых из других источников без изменения, наличие поискового спама, в частности, переоптимизированных текстов, которые в современном мире выглядят анахронизмом.

Как повысить ранжирование сайта

Чтобы сайт занимал более высокие позиции в поисковых системах, над ним надо работать, как бы банально это ни звучало. Повышайте качество контента, обновляйте ссылочную базу, делайте к вашим товарам подробные и читаемые описания, работайте над ссылочной массой и развивайте свой бренд.

Качественный сайт — уже важный шаг к завоеванию доверия аудитории. Чем выше ваша позиция в поисковой выдаче, тем больше пользователей перейдет на ваш сайт по ссылке, а если ваш дизайн, юзабилити и контент внушают доверие, то всегда есть шанс, что пользователь задержится у вас и выберет что-то из ассортимента товаров.

Создание своего интернет-магазина — процесс довольно трудоемкий. Если вам нужна помощь в выполнении какой-то задачи — мы подскажем, где найти исполнителей.
Наши партнеры приготовили для вас специальные предложения, которые помогут вам решить любую задачу в создании своего онлайн-проекта:
-Настроить интернет-магазин «под ключ».
-Настроить визуальное оформление магазина.
-Запустить контекстную рекламу.
-Настроить SEO для вашего сайта.
И много других задач.
Чтобы заказать нужную вам услугу перейдите по ссылке и выберите подходящего исполнителя.
Делегируя задачи профессионалам, вы сможете реализовать ваш проект за короткие сроки.