Факторы ранжирования поисковых систем

Как поисковики Google и Яндекс определяют последовательность, в которой будут стоять сайты в результатах поисковой выдачи? По определенным факторам ранжирования. Если вы хотите продвигать ваш интернет-магазин в поиске, необходимо знать хотя бы базовые факторы. В статье расскажем, как работает ранжирование и как его повысить для лучшей поисковой выдачи.

Ранжирование и принципы его работы

Под ранжированием понимается сортировка сайтов в выдаче поисковых систем, начиная с наиболее релевантных. Основная задача этого механизма — определить, что именно нужно пользователю и что лучше всего отвечает его запросу. 

Первоначально на первом плане у поисковых алгоритмов была формальная релевантность (вспомните SEO-тексты из недавнего прошлого, «напичканные» ключевыми словами). Но постепенно алгоритмы меняются, с большим упором на пользу для читателя и качество контента.

Пример текста для поисковиков, не несущий никакой пользы для пользователя
Пример текста для поисковиков, не несущий никакой пользы для пользователя

Факторы поискового ранжирования

Всего алгоритмы ранжирования поисковых систем состоят из более чем 1 000 показателей. Их можно условно разделить на несколько категорий.

Доменные факторы

Первое, что учитывают поисковое роботы — это доменное имя. По нему можно определить возраст сайта и соответствие его запросу. К доменным факторам относятся:
- возраст — время от первой индексации;
- название — наличие тематического запроса или названия бренда сказывается на релевантности сайта, 
- история — наличие санкций от Яндекс или Google либо использование домена для тематики 18+ однозначно понижают релевантность;
- доменная зона — сайты .ru и .рф будут на верхних позициях в России, .de - в Германии, .co.il - в Израиле и т.д.;
- число страниц в индексе — все системные или нецелевые ссылки должны исключаться из индексирования через файлы robots.txt.

Улучшить доменные факторы по мере развития сайта практически невозможно, но в ваших силах подобрать доменное имя, учесть географию деятельности (страну, город, регион) и проверить историю домена, если вы покупаете уже готовый, а не регистрируете новый.

Контентные факторы

Совершенствуясь, поисковые алгоритмы учатся тщательнее анализировать контент индексируемых сайтов. Среди контентных факторов учитывается множество параметров:

- качественный и уникальный текст с ключевыми словами, 
- структурированность текста, 
- оптимизированные заголовки, 
- наличие микроразметки, 
- LSI-текста, 
- тегов description, 
- топонимов
- слов из запросов, выделенных жирным шрифтом.

Качество контентных факторов — тот показатель, на который владелец сайта может активно влиять. Занимайтесь контентом, пишите «живые» статьи, составляйте уникальные описания, работайте с оформлением и оптимизацией текста.

Ссылочные факторы ранжирования

Ссылки не являются фактором номер один при ранжировании, но все равно учитываются, особенно в Google. Здесь важно держать во внимании несколько факторов:
1. Анкор-лист из внешних источников. Это список анкоров внешних ссылок, ведущих на страницу или сайт. Лучше, чтобы он был естественным и не содержал несогласованных словосочетаний.
2. Скорость прироста ссылочной массы — этот фактор должен быть максимально равномерным. 
3. Авторитетность ссылок: на внешнем источнике должен быть достаточный ссылочный профиль. Многое зависит и от характеристик сайта-донора: соответствия его тематике и региону вашего сайта, возраста, качества. Лучше работать либо с донорами вашего региона, либо с федеральными. Также не лишним будет использование ссылок из социальных сетей, форумов, отзовиков, тематических каталогов — разнообразие пойдет на пользу, если подойти к нему с умом.

Читайте также: Где разместить ссылки: находим качественные площадки и анализируем их

Поведенческие факторы

Поведение пользователей на сайте также влияет на ранжирование, так как говорит о соответствии сайта ожиданиям аудитории. К поведенческим факторам относятся:
- брендовый трафик;
- время пребывания посетителей и глубина просмотра контента;
процент отказов;
- кликабельность сниппета;
- география аудитории (чем более она соответствует региону вашей деятельности, тем лучше).

Что можно сделать в этой связи? Улучшать юзабилити сайта, работать над сниппетами, мобильной версией, внутренними ссылками, подключать картинки и анимацию, а также чат-боты и прочие интерактивные элементы для взаимодействия с пользователем.

Социальные факторы

Под социальными факторами ранжирования сайта понимаются факторы взаимодействия сайта с аудиторией. Они не играют ведущей роли в ранжировании, но их также стоит учитывать. Это аккаунты в соцсетях, которыми пользуется большая часть ваших потенциальных покупателей, переходы из них на сайт, свидетельствующие об интересе пользователей, а также распространение ссылок с вашего сайта через соцсети (что в свою очередь влияет и на ссылочную массу). Что бы вы ни продавали, пренебрегать соцсетями не стоит.

Брендовые факторы

Чем больше доверия к вашему бренду, тем больше этот параметр учитывают поисковые роботы. Здесь играют роль и ссылки с названием бренда, и его упоминание само по себе, без ссылок, и адрес на Яндекс.Картах, и наличие страницы в LinkedIn. Все это говорит о том, что бренд, как минимум, уважаемый и авторитетный, и над этим имиджем стоит работать.

Факторы контентного спама

Также существуют факторы, отрицательно влияющие на ранжирование. Наверное, каждому знакомы «заспамленные» сайты с перегруженными никому не нужной информацией страницами. «В минус» пойдет обилие назойливой рекламы, отсутствие оригинального контента и обилие текстов и картинок, взятых из других источников без изменения, наличие поискового спама, в частности, переоптимизированных текстов, которые в современном мире выглядят анахронизмом.

Как повысить ранжирование сайта

Чтобы сайт занимал более высокие позиции в поисковых системах, над ним надо работать, как бы банально это ни звучало. Повышайте качество контента, обновляйте ссылочную базу, делайте к вашим товарам подробные и читаемые описания, работайте над ссылочной массой и развивайте свой бренд.

Качественный сайт — уже важный шаг к завоеванию доверия аудитории. Чем выше ваша позиция в поисковой выдаче, тем больше пользователей перейдет на ваш сайт по ссылке, а если ваш дизайн, юзабилити и контент внушают доверие, то всегда есть шанс, что пользователь задержится у вас и выберет что-то из ассортимента товаров. Желаем удачи!

Создать аккаунт на AdvantShop

На платформе вы сможете быстро создать интернет-магазин, лендинг или автоворонку.

Воспользоваться консультацией специалиста

Ответим на любые ваши вопросы и поможем выйти на маркетплейсы.

Связаться
Мы используем cookies. Подробнее...
0