Где разместить ссылки: находим качественные площадки и анализируем их

За повышение рейтинга вашего сайта в поисковиках отвечает много факторов. Один из тех, которые вы можете держать под контролем — качественные кросс-ссылки. Сегодня рассмотрим, как искать площадки для размещения и расскажем про грамотную стратегию их выбора.

Анатомия кросс-ссылки

Под кросс-ссылкой, бэклинком или внешней ссылкой мы понимаем линк с другого домена, который ведет на ваш сайт. По данным Backlinko, ресурсы, занимающие первые места в выдаче Google, насчитывают около 35 тысяч внешних ссылок.

Соотношение количества внешних ссылок и позиции в выдаче

Кросс-ссылки в любом поисковике считаются показателем того, насколько ваш сайт популярен у пользователей. Если авторитетный домен перенаправляет людей на вашу страницу, поисковые системы рассматривают это как одобрение. В результате ваш контент считается достойным распространения и занимает более высокое место в поисковой выдаче.

Можно делать публикации с внешними ссылками внутри своей компании. Например, размещать в посте на Facebook линк, который ведет на ваш официальный сайт. Но более ценно — получать качественные кросс-ссылки от других компаний и платформ. И для этого важно знать критерии, по которым они оцениваются.

Как оценивать кросс-ссылки

Алгоритмы поисковых сетей постоянно меняются. Это приводит к тому, что ценность каждой кросс-ссылки тоже варьируется. Но есть общие параметры оценки, актуальные для Google и Яндекса. Среди них:

• Авторитет домена. Поисковики измеряют авторитет конкретного сайта в зависимости от его возраста, размера и уровня доверия, связанного с ним. Каждому домену присваивается оценка. Чем она выше, тем выше репутация веб-ресурса.

• Показатель значимости линка. Он определяется внутренним рейтингом поисковика. В Яндексе это ТИЦ — тематический индекс цитирования. В Google механизм называется PR — PageRank. Чем выше ТИЦ и PR, тем больший авторитет имеет кросс-ссылка.

• Место размещения линка. Чем ближе находится ссылка к главной странице, тем лучше. Если линк размещён прямо на ней, это повышает его значимость. При оценке расположения учитывается также контекст, где находится линк. Это значит, что мусорные тексты с ключевиками-ссылками пользы не принесут.

• Взаимные кросс-ссылки. Ценность ссылки понижается, если аналогичный линк находится на сайте-партнере. То есть договориться о взаимном пиаре можно, но ценность таких ссылок меньше.

• Давность размещения. Чем больше времени прошло с момента размещения ссылки, тем больший вес она имеет. Но всему есть предел. По прошествии 2-3 лет поисковики обновляют ранжирование. И переносят часть информации в архивы. Это значит, что вес «старой» ссылки останется неизменным и не будет подниматься с течением времени.

• Релевантность страницы и контента. Этот показатель оценивает тематическую релевантность контента на двух страницах. Той, с которой ведет ссылка, и той, куда она ведет. Алгоритмы анализируют контент и сравнивают его, ищут те же фразы, слова и темы.

• Якорь ссылки. Якорный или анкорный линк — это кликабельный текст. Поисковики проверяют соответствие этого текста странице, куда ведёт ссылка. Нельзя написать «качественные окна» и перекидывать пользователя на раздел «Двери». Это снижает значимость линка.

• Количество спама. Раньше были популярны веб-страницы, которые содержали множество внешних ссылок. Они не объединялись ни общей темой, ни связным текстом. А служили только одной цели — поднять упоминаемые ресурсы в поиске. Времена, когда это влияло на выдачу, давно прошли. Если кросс-ссылка находится на подобном ресурсе, её значимость минимальна.

• Число переходов. С точки зрения поисковика контент, который пользуется популярностью, достоин более высокой выдачи. Так что чем больше людей кликает на ссылку, тем выше она оценивается.

Каких внешних ссылок нужно избегать

Есть такое понятие как «токсичные» ссылки или toxic links. Их нужно избегать и даже по возможности удалять:

• Сайты, рассылающие спам. У них низкий авторитет домена, ТИЦ, PR. Это делает ссылки с них плохой инвестицией.

• Страницы, не связанные с вашей отраслью географически. Любой поисковик отнесется с подозрением, если вы начнете получать много трафика из стран, не входящих в вашу основную аудиторию.

• Зарубежные гостевые книги. Без комментариев. Это спам, который понизит ваш рейтинг. 

• Страницы с тысячами кросс-ссылок. Как правило, это означает, что вы купили бэклинк у сомнительного поставщика.

• Все, что может обрушить авторитет вашего домена. То есть любые места в Сети, которые вы не хотите ассоциировать со своим брендом, генерируют токсичные ссылки.

Как искать качественные площадки для размещения

Мы не будем рассматривать очевидные варианты. То есть покупку бэклинков на биржах или непосредственно у веб-мастеров. Хотя здесь есть свои тонкости, это мало у кого вызывает трудности. Достаточно найти надежного продавца.

Другое дело — самостоятельный подбор площадок. Алгоритм действий укладывается в несколько шагов:

1. Определите свою тематику, подберите ключевики.

2. Найдите сайты, которые имеют хорошие значения ТИЦ и PR. Они должны подходить по теме, обладать высоким поисковым рейтингом и авторитетом.

3. Предложите разместить кросс-ссылку, уточните условия размещения.

Находить и проверять площадки для возможного размещения ссылок помогают специальные сервисы.

• SE Ranking

• CY-PR

• Netpeak Checker

• MOZ

Они могут проанализировать ТИЦ и PR, рейтинг сайта в поисковой выдаче, авторитет домена, количество кросс-ссылок. Правило простое: чем выше показатели, тем ценнее ресурс с точки зрения внешних ссылок с него. Но и условия размещения могут быть платными. Как найти баланс между ценой вопроса и качеством площадки?

Как искать площадки для размещения кросс-ссылок

Есть 8 проверенных стратегий, как искать качественные сайты для внешних ссылок. Они подойдут любой отрасли бизнеса.

1. Оценка существующего трафика

Прежде чем ставить кросс-ссылки на новых площадках, проведите аудит уже имеющихся. В популярных системах веб-аналитики эта информация есть. Чтобы выяснить, по каким внешним ссылкам пришли ваши посетители, достаточно загрузить специальный отчет. В Яндекс.Метрике это «Источники, сводка».

Просмотр источников в Яндекс.Метрике

В Google Analytics та же самая информация содержится в отчете «Источник/канал».

Просмотр источников в Google.Analytics

Отчеты помогут увидеть, какие площадки уже дают вам качественные внешние ссылки. И узнать количество общего трафика, которое они привлекают. А ещё сколько новые пользователи проводят времени на сайте и какой контент просматривают.

Если вы пользуетесь Яндекс.Вебмастер или Google Search Console, информация может быть более детальной.

И тот, и другой инструмент полностью бесплатны. Они будут полезны также для мониторинга, поддержки и устранения неполадок, связанных с выдачей вашего сайта в результатах поиска.

В Яндекс.Вебмастере за кросс-ссылки отвечает раздел «Ссылки» — «Внешние ссылки». Он дает статистику по новым, битым и удаленным линкам, рассчитывает рейтинг качества реферальных партнеров — ИКС. А также показывает даты создания кросс-ссылок, источники и переходы.

Как просмотреть количество внешних ссылок в вебвизоре

В GSC нужные данные находятся в разделе «Ссылки». В отчете показаны корневые домены всех сайтов с наибольшим количеством бэклинков на ваш ресурс. А также тексты внешних ссылок и самые популярные темы.

Как просмотреть внешние ссылки в Google Search Console

Составьте список наиболее релевантных площадок. Отметьте общие черты — например, посещаемость этого сайта, его рейтинг. Все это пригодится, чтобы искать похожие ресурсы для качественных кросс-ссылок. И не только — вы можете более тесно сотрудничать с этими реферальными партнерами. Например, предложите им проставить кросс-ссылки на вас с других страниц их сайта.

2. Установление партнерских отношений

Это беспроигрышная стратегия. Она позволяет не только получать кросс-ссылки, но и выстраивать долгосрочные, взаимовыгодные отношения.

В рамках стратегии можно писать материалы на темы, которые интересуют не только вас, но и аудитории других людей и компаний. В том числе это могут быть:

• инфлюенсеры;

• бренды, работающие в смежной области бизнеса;

• специализированные агентства.

В основе любого партнерства лежит равная ценность для всех. Если ваши партнеры признают ценность вашего контента, вы можете получить внешние ссылки просто за счет качественного контента. 

Например, можно проставить ссылку у бренда свадебных платьев, если вы заняты торговлей ювелирными изделиями. Или разместиться у инфлюенсера в блоге обмен на товары. Или скооперироваться с информационным агентством, которое даст кросс-ссылку на ваши корпоративные новости.

3. Исследование конкурентов

За конкурентами следят все. Но в нашем случае лучше сосредоточиться не на ключевиках или содержании текстов, а на кросс-ссылках. Конечно, невозможно найти все сайты, которые ссылаются на ваших соперников. Но вычислить большинство площадок можно. Как это сделать? 

Вариант 1. Найдите все исходящие ссылки на сайте конкурента. Таким образом, вы сможете узнать их реферальных партнеров. С ними можно связаться и предложить ссылку на вас. Если контент будет интересным, тематические площадки обычно соглашаются проставить дополнительные линки.

Вариант 2. Настройте оповещения. Если кто-то публикует контент, где упоминается ваш конкурент или содержится нужный целевой запрос, вы будете в курсе.

Шпионить за конкурентами помогут специальные сервисы. Самые популярные:

• Semrush

• Ahrefs

• BuzzSumo

4. Вычисление неработающих кросс-ссылок

Неработающие ссылки ведут на пустые или несуществующие внешние веб-страницы. Если владельцы крупных сайтов не утруждают себя проверкой, вы можете сделать это за них. То есть просмотреть все их кросс-ссылки и предложить свою кандидатуру взамен «битых». Некоторые из таких линков уже набрали определенную значимость. Поэтому начинать придется не с нуля.

Найти крупный ресурс по нужной теме — не проблема. Проблема начинается тогда, когда вы приступаете к ручной проверке битых ссылок на нем. Особенно, если это крупный медиа-портал или отраслевое СМИ.

Лучше использовать специальные программы поиска неработающих линков. Они автоматизируют процесс:

• Десктопная программа Xenu

• Онлайн-сервис Netpeak Spider

• Плагины для Chrome LinkMiner, Check My Links

5. Написание отзывов

Размещение отзывов клиентов на вашем сайте полезно для репутации бренда. Посмотрим на это с другой стороны — а, что, если вы сами напишете такой отзыв?

Допустим, вы сотрудничаете с другой компанией, интегрируете определенный сервис или начинаете использовать, например, сквозную аналитику. Поделитесь своим положительным опытом на собственном сайте. Затем отправьте эту ссылку партнерам с благодарностью. Скорее всего, они будут рады разместить ваш отзыв на своем сайте. А вам это позволит получить ценную кросс-ссылку.

6. Использование СМИ

Крупные отраслевые СМИ, которые пишут о вашей тематике, — очевидный вариант. Но возможен и другой. Существуют платформы, объединяющие журналистов, которым требуется экспертное мнение для статьи. Они есть как в соцсетях, так и в Интернете. Самый популярный сервис за рубежом — это HARO, в России — Pressfid.

Если у вас есть экспертные навыки в нужной области, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы получить ценные кросс-ссылки.

Журналисты обычно публикуют актуальные запросы и выбирают экспертов из тех, кто откликнулся и написал свой комментарий. Даже если ваш ответ не выберут в этот раз, вы всегда можете использовать его повторно. Например, в качестве отдельного поста в соцсети. Или предложить комментарий или материал другому изданию.

7. Тематические форумы

На популярных форумах много посетителей, которые интересуются определенной темой. Размещение кросс-ссылки на таком ресурсе поможет «достучаться» до аудитории, чьи интересы совпадают с вашими.

При выборе важно тщательно отфильтровать ресурсы, заполненные спамом и коротким бесполезным контентом. Где ссылки размещены как попало, а комментарии пишут боты. Проведите исследование, чтобы исключить такие сайты и сосредоточиться на форумах, которые высоко ценятся. Чем у́же ваша тематика, тем более специализированные ресурсы придется поискать.

Есть авторитетный рейтинг ForumRate, который поможет облегчить эту задачу.

8. Тематические обзоры и бизнес-каталоги

Постарайтесь войти в тематические обзоры, где перечисляются полезные ссылки и ресурсы по определенной теме. Как и форумы, эти страницы уже привлекают целевую аудиторию. Все, что нужно, — это связаться с владельцем авторитетного сайта и убедить его включить вас в очередной обзор.

Чтобы увеличить свои шансы, составьте список возможных тем, к которым вы можете присоединиться. Важно, чтобы ваш контент, услуга или товар должны приносили пользу их посетителям.

Той же цели служат бизнес-каталоги, но только в области B2B. Если сфера вашего бизнеса B2C, каталоги бесполезны с точки зрения кросс-ссылок. Обычные пользователи ищут информацию в поисковиках, а не в каталогах.

Сколько внешних ссылок нужно?

Иногда всего 10 внешних ссылок могут поднять вашу страницу в результатах поиска. Это происходит, если вы сосредотачиваетесь на низкочастотных ключевиках.

Но если вы пытаетесь повысить рейтинг в выдаче по ключевикам с высокой конкуренцией, может понадобиться до 100 кросс-ссылок на одну страницу. Это действительно много. Чтобы органично вписать такой объем, придется постараться.

Поисковики считают нормальным, когда сайт получает не более 15-20 новых внешних ссылок в день. Любые цифры, выходящие за эти пределы, роботы могут посчитать подозрительными.

Здесь играют роль важные характеристики ссылающихся страниц. Такие как: авторитет и доверие, релевантность, трафик, местоположение трафика, ранжирование и текущее состояние сайта.