Что такое ИКС и как его повысить?

Индекс качества сайта, или сокращенно ИКС — метрика Яндекса, отражающая популярность сайта среди аудитории. Для интернет-магазина это важный показатель, потому что любой посетитель может не только купить товар сам, но и рассказать о нем кому-то еще: сарафанное радио так или иначе работает в большинстве ниш интернет-торговли. Расскажем, как проверить и повысить ИКС сайта и для чего это нужно.

Что такое ИКС

Показатель ИКС в Яндексе появился сравнительно недавно, в конце 2018 года. До этого использовался другой параметр, называемый ТИЦ (тематический индекс цитирования). Но если для ТИЦ определяющим параметром была ссылочная масса, то на формирование ИКС влияют трафик, пользовательское поведение и сама тематика сайта. Два этих параметра у одного и того же сайта часто не совпадают. Бывает так, что сайты с высоким индексом цитируемости и длинной историей «не дотягивают» по качеству, а новые ресурсы, еще «не нарастившие» ссылочную массу, но отличающиеся качественным современным дизайном и уникальным контентом, показывают высокий ИКС.

Как выглядит ИКС

Насколько часто пересчитывается ИКС и что на него влияет

В среднем роботы Яндекса пересчитывают показатели качества сайта примерно раз в месяц-полтора. Для нового сайта первый показатель ИКС становится доступен примерно через 2-3 недели при наличии уникального контента и мало-мальского трафика. При резком повышении качества контента или росте трафика Яндекс может увеличить индекс качества вне очереди.

Алгоритм расчета ИКС не раскрывается широкой аудитории, но специалистам известно, что на него влияют поведенческие факторы, обновления, наличие постоянной аудитории, ссылки и цитаты со сторонних сайтов, сервисов Яндекса и соцсетей, число веб-страниц и регулярность обновлений. Следовательно, для повышения ИКС с сайтом нужно работать, о чем мы подробнее расскажем ниже.

Как можно проверить ИКС

Чтобы узнать ИКС сайта, нужно перейти в раздел «Информация о сайте» из поисковой выдачи Яндекса. Собственный сайт можно добавить в сервис Яндекс.Вебмастер и разместить на нем иконку со счетчиком, вставив автоматически сгенерированный HTML-код.

Как посмотреть ИКС через поисковую выдачу Яндекс

Что нужно делать для повышения ИКС

Как уже было сказано выше, чтобы повысить индекс сайта, необходимо постоянно работать собственно над его качеством. В первую очередь, надо создавать интересный и уникальный контент: это и описания товаров, и описания разделов, и статьи, связанные с тематикой сайта и написанные для людей, а не для поисковых роботов, с максимумом информации и минимумом «воды». От спамных SEO-текстов лучше отказаться, как и от излишне навязчивой рекламы. Если у вас есть блог, то желательно обдумать контент-стратегию и обратиться к грамотному копирайтеру для написания статей.

Материалы на сайте полезно иллюстрировать с помощью видео и инфографики. Для многих товаров (от спортивного инвентаря до бытовой техники и от одежды и украшений до игрушек) нередко оказываются полезными видеопрезентации и видеообзоры, показывающие изделия в действии (в работе, на модели, в интерьере и т.д.). Инфографика может отражать динамику ваших продаж, можно оформить таким образом новости, инструкции по использованию товаров, рекламные объявления.

В статьи и новости стоит добавлять перелинковку: несмотря на то, что в ИКС, в отличие от ТИЦ, ссылочная масса не является основополагающим фактором, наличие перекрестных ссылок все равно пойдет на пользу. Что касается ссылок на сторонних сайтах, то важно, чтобы на вас ссылались с информативных и авторитетных ресурсах — здесь может пойти на пользу сотрудничество с блогерами и профессиональными сайтами в вашей и смежных сферах.

Пример перелинковки в блоге

Обязательно поработайте над дизайном сайта, обратившись к профессионалам. Важно, чтобы сайт был хорошо читаемым как в десктопной, так и в мобильной версии: отсутствие последней в наше время, когда значительная часть аудитории посещает интернет-ресурсы с мобильных устройств, однозначно пойдет вам в минус. Все страницы сайта должны быть оптимизированы под чтение с любых гаджетов и операционных систем. Используйте читаемые шрифты, избегайте кричащей цветовой гаммы и тяжелых графических элементов: это и неудобно, и старомодно в 2020-е годы. Обязательно оптимизируйте скорость загрузки всех страниц вашего сайта.

Работайте с различными сервисами Яндекса. Это и Карты (если у вашего магазина есть офис, офлайновая точка или пункт выдачи), и Маркет, и Беру, и РСЯ, и, возможно, даже Дзен или Здоровье, если это соответствует вашей тематике и ассортименту.

Чтобы напомнить посетителям о себе, подключайте рассылки по электронной почте, сделайте группы и паблики в социальных сетях, популярных среди вашей целевой аудитории. Чем больше репостов в разных сетях, сайтах и блогах, тем лучше для вас.