Как анализировать медийную рекламу 

В e-commerce трудно обойтись без медийной рекламы: это и наружные баннеры, и интерьерная реклама, и аудио, и видео, и реклама в СМИ. Различные форматы помогают взаимодействовать с разными сегментами аудитории. Как же проанализировать, что именно работает? Расскажем о метриках, на которые стоит обратить внимание.

Viewability

Этот показатель помогает анализировать показ баннеров и видеороликов. Он оценивается с помощью стандарта MRC/IAB: видео или изображение оплачивается при прогрузке от 50% и просмотре от 2 секунд.

В Яндекс.Директе такую статистику можно посмотреть в «Мастере отчетов».

Пересечение аудитории

Если для рекламы есть несколько площадок, многие сервисы аналитики, такие как Weborama, позволяют оценить, насколько пересекаются зрители вашей рекламы. Чем этот процент ниже, тем выше число уникальных групп вам удалось заинтересовать, в случае, когда аудитории идентичны, лучше выбрать площадку с более высоким CTR.

Отчет Audience overlapping в Weborama

Качество трафика

Этот показатель уже можно отследить в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Он включает в себя и демографические показатели, и время, проведенное в магазине, и отказы. Если получившаяся аудитория не соответствуют вашей ЦА, число отказов слишком высоко либо наблюдается всплеск посещений от ботов, лучше изменить таргетинг рекламной кампании.

Отчет в Яндекс.Метрике про качество баннерной рекламы

Post-view конверсии

В Метрике или в платных сервисах, таких как Weborama или Adfox, доступен анализ отложенных конверсий. Часто у рекламы можно проследить отложенный результат: к примеру, пользователь заметил ваш баннер, поначалу пропустил его, но вспомнил о нем позже и зашел на сайт. Особенно это актуально для дорогостоящих товаров, решение о покупке которых принимается не сразу.

Отчет по размещениям в Метрике для медийной рекламы

Рост поисковых запросов

Рекламные кампании сказываются на числе поисковых запросов с упоминаниями товаров или бренда. Это можно отследить с помощью Google Trends или Wordstat.

Пример анализа поиска бренда в Яндекс.Wordstat

Search lift

Это уже более подробный вариант анализа поисковых запросов, позволяющий узнать, начали ли пользователи искать информацию о вас по ключевым запросам после просмотра рекламы. Он основан на данных о людях, посмотревших вашу рекламу, и их сравнении с контрольной группой. Такую статистику можно заказать у профессионалов, например,в Яндекс.

Wi-Fi-аналитика

Этот инструмент позволяет отследить влияние просмотра рекламы на посещения офлайновых точек продаж. Он настраивается в myTarget.

Пример настройки Wifi-аналитики

Sales lift

С помощью этого инструмента можно отследить влияние рекламы на продажи в офлайне за счет сравнения чеков и аудитории, на которую была настроена кампания.

В целом, инструментов для анализа рекламы немало, и часть из них доступна бесплатно или за умеренную цену. Если вы решили создать интернет-магазин и продвигаться разными способами, все они могут пригодиться.