Баннеры в Google Ads и Яндекс.Директ: что важно учитывать

Помимо классических рекламных объявлений, в Google Ads и Яндекс.Директ существуют графические баннеры для показа на страницах РСЯ и КМС Google. Расскажем, как их делать.

Стоит ли обращаться к дизайнеру?

Можно сделать рекламные баннеры самому, можно заказать эту услугу у дизайнера. Если вы можете продумать кампанию заранее на несколько месяцев вперед, у вас есть бюджет на отрисовку нескольких вариантов баннеров, то этим стоит заморочиться и обратиться к профессиональному дизайнеру. Если же вы запускаете рекламу нового товара или услуги, акции или скидки, которые появятся уже вот-вот, то тратить время и деньги на дизайнерский баннер не стоит.

И в Google Ads, и в Яндекс.Директ есть встроенные бесплатные конструкторы баннеров. С их помощью баннеры можно быстро создавать, запускать и останавливать: для краткосрочных рекламных кампаний скорость важнее, нежели совершенный дизайн. Их можно тестировать и варьировать в зависимости от бюджета и целей

Создание баннеров в Google Ads

В Google Ads доступно несколько форматов рекламных баннеров. Адаптивные объявления сочетают текст и изображение. Размер обеих частей варьируется в зависимости от устройства. 

Изображения для адаптивных объявлений могут иметь горизонтальную ориентацию и соотношение сторон 1,91:1 при размере от 600х314 и выше. Можно использовать и квадратные изображения с соотношением сторон 1:1 и размером до 5120 КБ. Логотип также должен иметь квадратную форму и размер от 128 x 128 пикселей и выше либо горизонтальную форму и размер от 512 x 128 пикселей и выше. Текст объявления должен занимать не более 20% площади.

Графические объявления бывают двух видов: с анимацией и без анимации. Анимированные баннеры должны представлять собой GIF-файлы с продолжительностью воспроизведения анимации не более 30 секунд и скоростью до 5 кадров в секунду. Размеры изображений доступны разные:

200x400, 320x50, 468x60, 728x90, 250x250, 200x200, 336x280, 300x250, 120x600, 160x600, 970x90.

Размеры файлов изображений для объявлений без анимации аналогичны, но форматы доступны разные: JPG, JPEG, PNG, GIF.

Баннеры в Google Ads и Яндекс.Директ: что важно учитыватьРазмеры баннеров для компьютера в Google Ads

HTML5-объявления доступны для аккаунтов с хорошей репутацией и большой суммой трат. Технически они представляют собой ZIP-архивы, содержащие до 40 HTML-файлов и файлов изображений и веб-страниц (CSS, JS, PNG, JPG, JPEG, GIF, SVG). Общий размер архива ограничен 150 КБ, если есть анимация, ее длительность также не должна превышать 30 секунд.

Для того чтобы создать рекламные баннеры в Google Ads, нужно иметь зарегистрированный аккаунт в Google и пополненный хотя бы на 100 рублей баланс. Ну и, конечно же, нужен сайт, который вы собираетесь рекламировать: на него должен попадать пользователь, нажимая на баннер.

Далее алгоритм действий стандартный: создаем кампанию в Google Ads для Контекстно-медийной сети Google, затем группу объявлений, и уже затем переходим к конструированию баннеров. Группировать баннеры лучше по условиям показа: например, в одной группе они будут показываться по интересам аудитории, в другом — по месту размещения. Также важно не забыть задать регион, дневной бюджет и ставку за клик.

Баннеры в Google Ads и Яндекс.Директ: что важно учитыватьСоздание кампании в Google Ads в Контекстно-медийной сети Google

В объявлении (баннере) добавляем текст, изображение и адрес сайта. Можно выбирать шаблоны баннеров и менять их дизайн вручную, подгружать картинки с рекламируемого сайта, менять тексты и изображения.

Создание баннеров в Яндекс.Директ

Как и в Google Ads, в Яндекс.Директ доступно несколько категорий и форматов баннеров: графические (стандартный формат), смарт-баннеры (оплата за клики, генерируются автоматически на основе данных из фида), контекстно-медийные баннеры в Поиске и медийные кампании с оплатой за показы.

Для стандартных графических объявлений существуют ограничения на размеры файлов в пикселях:

240x400, 300x250, 300x500, 300x600, 336x280, 640x100, 640x200, 640x960, 720x90, 960x640, 970x250.

Размеры файлов контекстно-медийных баннеров в Поиске ограничены 120 КБ и 240 на 400 пикселей, доступные форматы — JPG, PNG или GIF.

Медийные кампании в Яндекс.Директ аналогичны HTML5-объявлениям в Google Ads. Существует ряд доступных для них форматов в пикселях:

160x600, 240x400, 240x600, 300x250, 300x300, 300x500, 300x600, 320x50, 320x100, 320x480, 336x280, 480x320, 728x90, 970x250, 1000x120.

В Яндекс.Директ есть свой конструктор баннеров, позволяющий создавать их с минимальными усилиями для дальнейшей публикации в РСЯ. Пока число форматов и размеров в нем ограничено, но, скорее всего, со временем это будет дорабатываться. 

Баннеры в Google Ads и Яндекс.Директ: что важно учитыватьКонструктор баннеров в Яндекс.Директ

Создавая группу объявлений в Яндекс.Директ, важно помнить о том, что в ней надо делать как баннеры, так и текстово-графические объявления. Система автоматически выберет показ более кликабельного варианта.

При создании баннера сначала необходимо выбрать общий вид. Лучше, чтобы баннеры были максимально разными между собой. Затем необходимо загрузить изображения и обрезать их в конструкторе. По желанию можно менять цвета текста, кнопок и заливки. В конце делаем ссылку на сайт, заполняем спецпредложение, а если тематика требует — то юридическую информацию и ограничения по возрасту. Готово.

Баннеры в Google Ads и Яндекс.Директ: что важно учитыватьАвтоматически Яндекс.Директ применяет все типы макетов, чтобы увеличить количество показов

Для тех, кто занимался интернет-рекламой, создание рекламных баннеров не составит труда. Дерзайте: если вы смогли создать интернет-магазин, разобраться во всех тонкостях наполнения сайта качественным контентом и его раскрутки, то остальное уже будет легким и привычным.