Основы SEO. Углубляемся в поиск по ключевым словам

Сегодня мы поговорим о планировщике ключевых слов Google. Глубокий поиск по ключевым словам критически важен для планирования эффективной SEO-стратегии. Такой поиск помогает проводить рыночные исследования, а также получать дополнительную информацию о продуктах, которые хотят приобрести покупатели. 

Используя два десятка ключевых слов и планировщик Google, вы можете получить несколько сотен релевантных ключевых слов. Это сразу же вызывает вопрос: «Нужно ли так глубоко анализировать поиск по ключевым словам? Можно ли использовать все слова?»

Наш ответ — да. Инструмент поиска ключевых слов возвращает только те данные, которые вы запросили, плюс — небольшой набор рекомендованных ключевых слов.

Рекомендованные ключевые слова — это настоящая находка, так как это ключевые слова, о которых вы не подозревали. Если же вы не проведете глубокий анализ ключевых слов, то ваши конкуренты воспользуются этим преимуществом, пока ваш сайт будет заниматься исключительно очевидными ключевыми словами, лежащими на поверхности.

Анализ в совокупности

Данные по ключевым словам несут еще большую ценность, если рассматривать их в совокупности. Одно ключевое слово может быть релевантно, но в совокупности с другими словами вы сможете увидеть такие шаблоны, которые изменят всю вашу стратегию выбора ключевых слов. Или даже всю маркетинговую стратегию.

Возьмем за пример интернет-магазин ручек и чернил. В поиске по ключевым словам 59% ключевых слов содержат слово «чернила» и только 36% процентов - слово «ручка».

Комбинированный поиск всех ключевых слов с запросом «чернила»

и всех ключевых слов с запросом «ручка»

Учитывая, что чернильные стержни являются одноразовым предметом, который приходится часто покупать, а ручки приобретаются намного реже, то в этих данных прослеживается логика.

Мы видим, что покупатели почти всегда ищут «дешевые» продукты. Это не очень хороший показатель для сайта, который пытается завоевать репутацию, продавая только лучшие принадлежности и аксессуары. Кроме того, что клиенты хотят приобрести дешевые товары, они хотят получить самые лучшие товары за эту цену. Это любопытное соседство «дешевого» и «самого лучшего», вероятно, говорит о том, что они хотят показать при помощи своих письменных принадлежностей личный успех, однако не намерены тратить на свой имидж много денег. 

Объединенный поиск по ключевому слову «ручка»,

содержащему дополнительные описательные слова

Однако в процессе удаления нерелевантных ключевых слов из набора данных мы заметили много ключевых слов «принтер» и «тонер» вместе с ключевым словом «чернила». Итак, сколько же широких фраз со словом «чернила» относятся к ручкам, которые вы продаете?

Это правда, что, будучи магазином, продающим роскошные ручки и чернильные стержни, вы также продаете «чернила» и «чернильные картриджи». И это правда, что в среднем в месяц поиск по ключевому слову показывает 110 000 результатов для ключевого слова «чернила» и 40 500 результатов для ключевой фразы «чернильный картридж». Но сколько из этих результатов смогут вывести на ваш магазин ручек и стержней?

Поищите в Google. Если результаты поиска в Google покажут не тот товар, который вы продаете, то велика вероятность, что ваш онлайн-магазин будет релевантным, чтобы оказаться на первой странице результатов поискового запроса. Поиск в Google по словам «чернила» и «чернильные картриджи» выдает только сайты, связанные с принтерами, и несколько сайтов, посвященных татуировкам.

Нигде в платных поисковых результатах или при органическом поиске не отображаются чернильные стержни для ручек. Эти сайты оказываются нерелевантными с точки зрения алгоритма Google, когда система интерпретирует слова поиска «чернила» и «чернильные картриджи», как показано ниже.

Результаты поиска в Google по ключевому слову «чернильные картриджи»

Если удалить все ключевые слова, содержащие слово «чернила», которые никак не могут быть связаны с ручками и чернильными стержнями, то анализ ключевых слов будет содержать только абсолютно релевантные ключевые слова. Такой процесс очистки также удалил 234 480 результатов из набора данных, но это были результаты, с которыми сайт в любом случае не мог бы конкурировать.

Теперь ситуация выглядит совсем иначе. Всего 18 100 результатов (9.6%) по ключевому слову «чернила», по сравнению с предыдущим результатом 249 960.

Объединенный поиск по всем ключевым словам, содержащим слово «ручка», после удаления всех слов, связанных с «принтером»

Что еще более интересно, удалив ключевые слова, связанные с принтером, мы значительно снизили количество слов, содержащих в себе слово «дешевый», из нашего набора данных, оставив только ключевое слово «лучший». Такое серьезное изменение в данных связано с удалением значительного числа полурелевантных слов, содержащих в себе слово «чернила».

Как найти правильных пользователей

Пользователи ищут ручки, которые продает наш онлайн-магазин ручек и чернил. Они хотят «лучшие» ручки, и цена их мало заботит. Пользователи по-прежнему продолжают искать «дешевые» ручки и «скидки», но они также хотят получить «дорогие» и «роскошные» предметы.

Более низкая частотность поиска по слову «чернила» может указывать на то, что покупатели не нуждаются в поиске стержней для ручек, возможно, потому что они считают, что этот товар можно без проблем приобрести в обычном магазине, в котором они являются частыми покупателями.

Глубокий анализ ключевых слов также показывает, какие возможности существуют для создания контента. Ниже представлены области, которые представляют интерес, связанный с перьевыми ручками. Это может быть видео, статьи, снабженные иллюстрациями, или другой интересный контент.

Ключевые слова, которые могут предоставить идеи по созданию контента

Последнее, но не менее важное, глубокий анализ ключевых слов определяет те ключевые слова, из которых вы можете выбрать слова для оптимизации отдельных страниц сайта. Даже у небольшого сайта, который продает всего 10 продуктов из трех категорий, будет не менее 14 страниц, требующих оптимизации: домашняя страница, страницы для трех категорий и 10 страниц с описанием каждого продукта.

Учитывая ограниченное количество продуктов, набор данных с ключевыми словами будет ограничен примерно сотней ключевых слов. Это небольшая цифра, но это намного больше, чем требуется для 14 страниц. Каждой странице необходимо приписать основное ключевое слово, а также от 1 до 4 релевантных вторичных ключевых слов.

Таким образом, для 14 страниц потребуется порядка 70 ключевых слов. Оставшиеся 30 слов из 100 ключевых слов будут представлять мало запросов, либо они будут очень схожи с другими ключевыми словами или не будут являться строго релевантными для вашего контента. В любом случае, рекомендуется иметь больше ключевых слов, чем испытывать в них недостаток, так как вы можете упустить возможность привлечь клиентов через органический поиск.

Анализ ключевых слов позволит вам провести эффективную оптимизацию, узнать своих клиентов и иметь на руках полезные данные для принятия правильных бизнес-решений. Несомненно, стоит потратить пару часов на тщательный анализ ключевых слов, чтобы воспользоваться всеми преимуществами полученных данных.

Вам также будут интересны другие статьи об электронной коммерции:

Дизайн сайта для 5 типов онлайн-покупателей
Искусственный разум в интернет-магазине. Учим сайт обожать клиента
Как получить 100 заказов в день в свой интернет-магазин

По материалам сайта www.practicalecommerce.com

Автор: Анна Казакова