Пошаговая инструкция по настройке Google Adwords

Для создания работающей интернет-рекламы используются две основных системы — Google Adwords и Яндекс.Директ. В Рунете они берут на себя значительную часть трафика в поисковых системах.

Одно из важнейших отличий AdWords от Директа — более низкая стоимость клика. При грамотной настройке и с учетом всех нюансов в ней проще организовать рекламную кампанию при скромном бюджете. Тем более, в эпоху массового распространения гаджетов все больше людей использует Google как основную поисковую систему. 

Нюансы настройки рекламной кампании очень зависят от целевой аудитории магазина и ее приоритетов. Если не брать их во внимание, создание объявлений выльется в слив бюджета. Расскажем в общих чертах, как настроить рекламу в AdWords, если вы продаете товары или услуги через интернет.

Создаем новую рекламную кампанию

Для создания новой рекламной кампании в Adwords необходимо авторизоваться в своем аккаунте Google Рекламы. После прохождения авторизации идем по ссылке «Перейти в режим эксперта» в нижней части экрана.

Выбираем цель рекламной кампании. Лучше на первом этапе создать кампанию без указания цели: это позволит настроить все ее компоненты самостоятельно и подобрать необходимые именно вам параметры.

На странице настроек придумываем название кампании на AdWords и ее тип. Выбираем тип «Поисковая сеть»: в этом случае объявления будут транслироваться в поиске Google и на страницах партнерских сайтов.

В следующем блоке указываем интересующие нас регионы. Можно показывать объявления и по всей стране, но лучше оптимизировать вашу кампанию для разных регионов отдельно. 

Указываем язык. Даже если ваша аудитория в основном общается по-русски, можно добавить и английский — с учетом той части русскоязычных пользователей, которые используют англоязычные версии браузеров и операционных систем.

Определяем бюджет. Берем месячную сумму и делим на 30. Лучше показываться постоянно: так вы сможете собрать статистику по кликам. Иногда Google AdWords перерасходует бюджет, так что траты лучше отслеживать и периодически их корректировать.

Выбираем ставки. В самом начале кампании лучше назначить единую ставку для используемых ключевых фраз, а уже потом сделать сводную статистику и оценить эффективность конкретных фраз.

В разделе дополнительных настроек настраиваем конверсии, ротацию и расписание показов в зависимости от специфики аудитории. Благодаря этим параметрам вы поймете, что привлекает ваших потенциальных покупателей и когда они чаще смотрят рекламу.  В одном случае клиентам будут интересны скидки, в другом — бесплатные дополнительные услуги, в третьем — интересные описания товаров.

Затем заполняем расширения (дополнительные параметры) объявления, используя контакты, дополнительные ссылки, адреса и цены. Чем больше информации будет у потенциальных клиентов, тем выше вероятность, что по объявлениям перейдут на сайт.

Настраиваем группы объявлений 

По завершении первого этапа (общих настроек кампании) переходим к группам объявлений. Они представляют собой наборы объявлений и ключевых фраз, сгруппированные по смыслу для большей релевантности. Ключевые слова и фразы удобнее всего собирать с помощью специального инструмента — планировщика от AdWords.

Примеры ключевых слов в Планировщике, соответствующих объявлениям по тематике  «Однокомнатные квартиры»

Динамика поисковых запросов по тематике «Однокомнатные квартиры»

Делить поисковые запросы в Планировщике можно двумя способам: создать либо ключ на группу запросов, либо объединить несколько ключевых фраз по смыслу в один набор. Во втором случае релевантность будет выше, но и времени на один запрос уйдет больше.

Для исключения определенных категорий и для исключения тематик со сходными формулировками (например, линзы бывают контактные и для фотоаппаратов, а прокладки — гигиенические и сантехнические) используйте минус-слова.

Создаем тексты объявлений

После настроек системы и ключевых фраз приступаем к созданию объявлений, релевантных основным поисковым запросам. Заголовок первого уровня должен максимально соотноситься с ключевыми фразами, заголовки второго и третьего уровня — рассказывать об особенностях или преимуществах вашего товара или услуги.

Примеры заголовков для объявлений о продажах однокомнатных квартир

Настройка Google Adwords подразумевает немало тонкостей, но если уделить всем нюансам должное внимание — она отлично работает.