Как составить грамотный контент-план

Если у вас есть свой интернет-магазин, вы можете многое рассказать о себе и своих товарах посредством блогов и публикаций в социальных сетях. Но любое сообщество нельзя наполнять контентом бездумно. Лучше составить план публикаций, или контент-план, чтобы систематизировать порядок выхода публикаций. Что же нужно сделать, чтобы он был качественным?

Изучите целевую аудиторию

Любой список публикаций стоит составлять, опираясь на интересы, вкусы и цели вашей аудитории. Изучите, что интересно вашим посетителям и покупателям. Зайдите в тематические сообщества, на сайты и блоги конкурентов. Можно провести опрос среди подписчиков, о чем бы им хотелось почитать.

Пример опроса о контенте

Заполните и спланируйте контент-план

Для работы с контент-планом лучше всего подходят таблицы Excel или Google Spreadsheets. Минимальный период для плана публикаций составляет 2 недели, но ещё лучше планировать сразу на месяц. Оптимально составить список из 20-30 статей в месяц по 5-6 метрикам (вид публикации, тематика/ подраздел, дата и время публикации, имя исполнителя, ссылка на черновик с текстом и на опубликованный пост).

Как может выглядеть контент-план

Выберите темы для постов

Это не самая простая задача, к тому же, требующая определенной изобретательности. Записывайте все идеи, устраивайте мозговой штурм с коллегами и даже с друзьями и знакомыми, разбирающимся в ваших товарах. Иногда даже нелепые идеи можно довести до ума. Неплохо работают и инфоповоды, привязанные к новостям или календарю.

Пример поста, привязанного к дате

Определите адекватную частоту постингов

По исследованиям контент-маркетологов Facebook*, оптимальная частота постингов в паблике или группе составляет примерно 5 постов в день. Меньшее количество постов, возможно, способствует большей вовлеченности аудитории на каждую публикацию, но общая вовлеченность страницы оказывается ниже. При слишком частых постах содержание каждого из них уже теряется в общем потоке.

Определите оптимальное время для публикаций

Время наибольшей активности аудитории различается для разных соцсетей. По данным специалистов, лучшие дни для постингов в интернете – понедельник и воскресенье. Что же касается времени суток, то пользователи ВКонтакте активнее всего читают ленту с 9 часов вечера до часа ночи, Facebook* – с 3 до 5 часов дня, в Instagram* – с 10 до 11 утра и с 8 до 9 вечера. Не лишним будет изучить статистику вашей группы или паблика, чтобы понять всплески активности аудитории: они могут зависеть как от тематики, так и от часовых поясов.

Если вы уже созрели на то, чтобы создать интернет-магазин, подойдите ответственно к ведению соцсетей. Грамотный контент-план – уже первый шаг к интересным и раскрученным группам и пабликам.

* Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, чья деятельность запрещена на территории России с 21 марта 2022 года.