Социальные сети: кто туда ходит и зачем

Социальные сети существуют уже порядка 15 лет. Можно сказать, что они изменили интернет, кроме того, для любого продавца товаров и услуг это важнейший канал раскрутки. Рассмотрим внимательнее, кто ими пользуется и как использовать эту информацию для поиска своей целевой аудитории.

Согласно прошлогоднему исследованию, количество активных пищущих пользователей в социальных сетях в Рунете составило 64 миллиона. Еще в 2019 году эта цифра составляла 49 миллионов. Наибольший рост популярности показали TIkTok, YouTube и Instagram*, во многом за счет молодой аудитории.

Статистика соцсетей по количеству сообщений и пользователей

Instagram*

По данным за 2020 год, число авторов в русскоязычном сегменте Instagram* превышает 42 миллиона. Тем не менее, число постов на одного автора составляет всего 6,2 в месяц, что втрое меньше, чем аналогичный показатель ВКонтакте. 77% аудитории Instagram* составляют женщины, и потому считается, что эта сеть хороша для продвижения товаров и услуг, связанных с красотой, здоровьем, творчеством, воспитанием и образованием детей.

Статистика по использованию Instagram*

ВКонтакте

ВКонтакте остается лидером по объему контента в Рунете: в среднем один пользователей делает 17 постов в месяц, то есть публикует что-то раз в два дня или даже чуть чаще. В основном эта сеть рассчитана на молодую аудиторию: две трети пользователей, у которых указан возраст – люди моложе 35 лет. Ассортимент товаров и услуг, которые можно предложить этой аудитории, достаточно велик: от предметов повседневного обихода до модной атрибутики, от абонементов на развлечения до школьных и офисных товаров.

Статистика по использованию ВКонтакте

YouTube

Если еще два года назад месячная аудитория YouTube не превышала 0,6 миллиона пользователей, то уже в 2020 году она достигла 7,7 миллиона. Люди разных возрастов смотрят YouTube вместо телевизора: это и фильмы, и мультфильмы, и видеоблоги, и сводки новостей, и трансляции телепередач, и музыкальные видеоклипы. Так как видеоконтент требует большей вовлеченности, чем текст, в среднем на одном канале YouTube публикуется 3 ролика в месяц. Как и в Instagram*, на YouTube невозможно вычислить возраст аудитории, зато любопытен тот факт, что 58% подписчиков составляют мужчины. Для всех, кто хочет продвигать свою продукцию посредством YouTube, стоит не забывать не только о привычных рекламных роликах (которые многие пользователи пролистывают), но и о взаимодействии с видеоблогерами и возможности скрытой рекламы в мультфильмах и видеоклипах.

Статистика по использованию YouTube

Одноклассники

По данным на осень 2020 года, число активных авторов в Одноклассниках составило 6,6 миллиона, на одного автора в среднем приходится более 16 сообщений в месяц: как и ВКонтакте, люди заходят сюда постоянно для общения и связи с родственниками, друзьями и знакомыми. Одноклассники считаются популярной социальной сетью среди людей среднего и старшего возраста, кроме того, сайтом активно пользуются жители республик бывшего СССР и эмигранты старшего поколения. Опять же, ассортимент возможных товаров и услуг для продвижения достаточно велик.

Tiktok

Число активных авторов в этой относительно молодой социальной сети превышает 5 миллионов. В основном на TikTok публикуются короткие видеоролики, 55% аудитории составляют женщины. Точных данных о возрасте аудитории нет, но TikTok по праву считается социальной сетью, популярной среди подростков и молодежи: из этого и можно исходить, выбирая этот канал для продвижения своего ассортимента. 

Статистика по использованию TikTok

Facebook*

По популярности в Рунете Facebook* проигрывает и ВКонтакте, и Instagram*, зато средняя активность одного автора составляет 35 постов в месяц: средний пользователь Facebook* обновляет свою стену ежедневно, иногда по несколько раз. Почти 60% пользователей составляют женщины, возраст большей части аудитории – от 25 до 54 лет, то есть, это люди трудоспособного возраста. Facebook* считается сетью для деловых людей, часто с высшим образованием и владеющих языками, вовлеченных в мировую повестку и последние новости из мира политики и бизнеса. В Facebook* присутствуют многие известные персоны (от политиков до писателей, от звезд шоу-бизнеса до благотворителей), что тоже стоит учитывать в качестве инструментов для продвижения.

Статистика по использованию Facebook*

Twitter

В русскоязычном сегменте Twitter всего 690 тысяч активных пользователей, зато на каждого автора приходится ежемесячно более 47 сообщений: короткие посты пишут и по несколько раз в день. 60% аудитории составляют мужчины, что в целом нехарактерно для Рунета. 

Статистика по использованию Twitter

В целом, за последнее время виден рост развлекательного контента в социальных сетях: многие люди устают от повестки дня и пользуются интернетом для отдыха и саморазвития. Это тоже стоит учитывать, если вы решили создать интернет-магазин и продвигать его посредством социальных сетей: впрочем, ставка на развлечения может сыграть вам на руку.

* Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, чья деятельность запрещена на территории России с 21 марта 2022 года.