Что такое Google Search Console и как ей пользоваться

От позиции вашего сайта в поисковиках зависит размер его аудитории. На ранжирование в Google влияют качество и релевантность контента, технические параметры. Чтобы увидеть полную картину, используется такой инструмент, как Google Search Console. Расскажем, как с ним работать.

Что собой представляет Google Search Console

Search Console — бесплатный инструмент от Google, отражающий механизмы ранжирования сайтов и предназначенный для SEO-специалистов и разработчиков сайта.

С его помощью можно собрать информацию о целевой аудитории, ее географии и запросах, анализировать ключевые слова и ссылочную массу, измерять скорость загрузки страниц и смотреть на эффективные и неэффективные страницы, исходя из этого параметра, искать непроиндексированные страницы и разделы, выявлять недостатки мобильной версии. Все эти сведения можно и нужно использовать для дальнейшего улучшения сайта.

«На мой взгляд использование Google Search Console обязательно как для начинающего, так и для опытного SEO-оптимизатора при продвижении сайтов в Google. Поисковое продвижение в первую очередь нацелено на получение более высоких позиций по различным поисковым запросам, а GSC позволяет получить довольно много информации именно об эффективности сайта в выдаче Google.

Однако само по себе использование GSC не может отразиться на результативности сайта в выдаче Google. Консоль — это все-таки просто инструмент, подсказывающий слабые места, на которые оптимизатору следует обратить внимание. Например, при анализе отчета «Эффективность» в GSC можно найти страницы с низким показателем CTR. Работа над сниппетами таких страниц может улучшить поведенческие факторы и посещаемость. Фактически, к росту количества кликов и показов приводит целый комплекс работ с теми показателями, которые позволяет отслеживать консоль.

Следует периодически проверять Google Search Console, чтобы не упустить из виду критические ошибки, которые повлияют на место сайта  в поисковой выдаче. Например, отчет «Покрытие» показывает, корректно ли страницы вашего ресурса индексируются в Google, успешно ли роботы анализируют сайт, а если нет, то объясняет, почему. Данный отчет также предупреждает об Ошибках 404. Кликнув на соответствующие URL, вы узнаете, какие страницы или карты сайтов ссылаются на несуществующие страницы. Если ссылка битая, вы можете ее починить, или настроить редирект на другую страницу. Также, увидев резкую просадку в выдаче Google, SEO-специалисту необходимо обратиться к вкладке «Меры, принятые вручную». Если снижение позиций замечено только на одной странице, необходимо проанализировать запросы, по которым на нее перестал поступать трафик.»

Александр Шестаков, руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape

Добавление сайта в Google Search Console

Для добавления сайта в  Google Search Console нужно авторизоваться в Google и  выбрать релевантный вашему сайту тип ресурса: доменный ресурс (включающий в себя поддомены) или конкретный URL. 

Выбор типа ресурса

В первом случае права на ресурс подтверждаются при помощи DNS, во втором — добавив в код страницы сгенерированный HTML-файл, фрагмент кода analytics.js или gtag.js или записи DNS в настройки домена.

Подтверждение ресурса с помощью DNS

Для добавления еще одного ресурса в Google Search Console выбираем пункт «Добавить ресурс» в списке напротив надписи «Ресурс» и верифицируем его аналогичным образом

Добавление нового ресурса в Google Search Console

Какие отчеты бывают в GSC

Для одного и того же ресурса в Search Console открывается доступ к многочисленным отчетам. Опишем функции каждого из них вкратце.

Обзор

Отчет «Обзор» представляет собой общую сводку информации о сайте. В нем представлена информация о кликах на сайт за месяц и в целом, число проиндексированных веб-страниц и процент страниц, проиндексированных с ошибками и без. Этот отчет является одним из важнейших для продвижения сайта, и из его данных понятно, над чем еще нужно работать в плане оптимизации.

Отчет «Обзор» в Google Search Console

Эффективность

Еще один важный отчет для продвижения сайта, показывающий динамику трафика и показов, CTR сайта и отдельных его страниц, позицию в поисковой выдаче (в том числе по отдельным запросам), динамику по основным показателям, географию пользователей и используемые ими устройства (мобильные либо стационарные).

«Наше агентство использует GSC для оценки эффективности SEO-продвижения в Google.

В отчете «Эффективность» сервис предлагает возможность сравнения двух периодов. Это дает возможность сравнить 2 периода длительностью в квартал год к году, что позволяет учесть сезонность.

Например, можно сравнить метрики за лето 2022 и 2021 года:

Сравнение метрик в Google Search Console

• Количество кликов

• Количество показов

• Средний CTR

• Средняя позиция

Помимо этого, за эти периоды можно сравнить количество популярных страниц на вкладке «Страницы» (для небольших сайтов, в индексе Google < 1000 страниц). Если таких страниц за период стало больше, наращивание посадочных страниц имеет положительную динамику.

Сведя все эти данные в Excel, можно сделать выводы об эффективности проводимых работ.»

Денис Голомолзин,

ведущий SEO-специалист интернет-агентства «Альтера»

Проверка URL

Этот отчет показывает, попала ли конкретная веб-страница в индекс Google. Проверка URL нужна для ускорения индексации новых страниц (в том числе переиндексации при изменении важных данных о товаре или компании). Здесь же можно посмотреть код страницы на наличие ошибок, мешающих индексации. 

Пример отчета «Проверка URL» 

Покрытие

Этот отчет содержит сведения о числе уже проиндексированных без ошибок страниц и тех, что были исключены из поиска. Исключить страницы поисковые боты могут по разным причинам: например, из-за переадресации или блокировки в файле robots.txt. Бывает и так, что страницы были просканированы, но еще не успели проиндексироваться. По каждой странице доступны подробности, и если ошибок нет, индексирование можно запросить.

Пример отчета с индексированием страниц 

Файлы Sitemap

Сканировать карты сайта также можно через Search Console, вбив адрес карты в строку поиска. Это нужно для ускорения индексации и передачи поисковым ботам сведений о свежих обновлениях. В разделе «Файлы на проверке» отображаются сведения о картах с указанием типа файла, числа страниц, даты отправки и обработки и статуса. При наличии ошибок стоит просмотреть отчет об индексировании на наличие непроиндексированных страниц.

Пример отображения отчета с файлами Sitemap

Удаления

Этот инструмент позволяет на время удалять из поиска URL страницы, ее описание либо версию, сохраненную в кэше. Удалять можно как целые разделы, так и отдельные страницы, сроком до полугода.

Страница удаления URL

Основные интернет-показатели

Этот отчет оценивает эффективность работы сайта для стационарных и мобильных устройств на основе данных из Chrome. Оцениваются такие показатели, как стабильность верстки (CLS), скорость загрузки большей части контента (LCP) и время до взаимодействия пользователя непосредственно с контентом (FID). Информация о скорости загрузки по отдельным страницам недоступна, но из имеющихся данных можно понять эффективность ресурса как такового, оценить эффективные и неэффективные адреса веб-страниц и понять, скорость каких страниц стоит увеличить.

Удобство для мобильных

Большинство современных пользователей регулярно просматривает сайты с мобильных устройств. В этом отчете вы можете увидеть степень оптимизации страниц сайта под трафик с мобильных устройств: какие страницы неудобно просматривать с мобильной версии и какие ошибки при этом возникают, число показов с мобильных устройств, URL страниц с ошибками. Из этой информации вы поймете, как дальше адаптировать мобильную версию сайта.

«Одним из самых полезных, на наш взгляд, инструментов является отчет «Удобство для мобильных». С помощью данной фишки можно выяснить, какие из страниц оптимизированы под мобильные устройства, а какие нет. Самыми частыми ошибками здесь были, например, мелкий шрифт и моменты, когда контент был шире экрана. Нам очевидно, что использование Консоли позволяет эффективно решать такие вот вопросы. Однако все исправления лучше все-таки вносить только после визуального осмотра. »

Юлия, Маркетолог Raddy.com

Проблемы безопасности и меры, принятые вручную

Этот раздел консоли состоит из двух отчетов. Первый содержит информацию о нежелательном софте, вирусах и опасном контенте, второй — от индивидуальных санкциях Google. Конечно же, желательно, чтобы проблем не было ни там, ни там.

Отчет «Меры, принятые вручную» содержит информацию о санкциях, наложенных сотрудниками Google.

Сообщения

Для сообщений в Google Search Console существует отдельная панель. Число над значком указывает на количество непрочитанных сообщений. В панели отображаются сообщения, адресованные конкретному пользователю сайта, и уведомления о статусе сайта, ошибках и исправлениях.

Как открыть панель с сообщениями Google Search Console

Настройки 

Чтобы работать с отчетами Search Console, необходимо открыть доступ к данным этого сервиса в настройках ресурса. У вас должна быть роль редактора аккаунта Google Аналитики и разрешение владельца для аккаунта Search Console, который нужно связать.

Страница настроек в Google Search Console

Статистика сканирования

Еще один отчет, содержащий информацию о сканировании вашего сайта ботом Google  за последние 90 дней. Он необходим для сайтов с большим количеством страниц (от 1000 и выше). В нем вы можете увидеть число запросов на сканирование, общий объем контента и среднее время ответа.

Пример отчета со статистикой сканирования

Ссылки

В этой группе содержатся четыре отчета, в которых отображаются следующие параметры: внешние ссылки (обзор страниц сайта, куда ведут ссылки с других ресурсов), внутренние ссылки (обзор страниц, куда ведут ссылки с других страниц того же сайта), наиболее часто ссылающиеся сайты и наиболее часто встречающиеся тексты ссылок.

Пример отчета «Ссылки»

«Мы используем инструменты Search Console для:

1. Проверки качества страниц с точки зрения Google (отчет Core Web Vitals и Mobile Usability)

2. Отправки запросов на индексирование новых страниц сайта, чтобы они появлялись в поиске максимально быстро. Проверки статуса индексирования и возможных проблем со страницами.

3. Проверки ключевиков, по которым мы появляемся в поиске и их эффективности. Поисков гипотез для запуска новых страниц сайта и новых продуктов.

4. Проверки наших позиций сайта в выдаче Google по конкретным наиболее интересным для нас запросам. Наблюдения за позициями таких запросов в динамике в зависимости от наших действий с сайтом.»

Екатерина Беляева, директор по маркетингу MobiCash

В целом, Google Search Console представляет собой многофункциональный инструмент для объективной оценки сайта с точки зрения поисковой оптимизации. Многочисленные отчеты помогают обнаружить проблемы с индексированием, оценить трафик и контент, посмотреть на позиции сайта в поисковой выдаче. Лучше всего проверять сайт на изменения и ошибки во всех разделах примерно раз в неделю, а параллельно проверять почту на наличие важных сообщений.

Создание своего интернет-магазина — процесс довольно трудоемкий. Если вам нужна помощь в выполнении какой-то задачи — мы подскажем, где найти исполнителей.
Наши партнеры приготовили для вас специальные предложения, которые помогут вам решить любую задачу в создании своего онлайн-проекта:
-Настроить интернет-магазин «под ключ».
-Настроить визуальное оформление магазина.
-Запустить контекстную рекламу.
-Настроить SEO для вашего сайта.
И много других задач.
Чтобы заказать нужную вам услугу перейдите по ссылке и выберите подходящего исполнителя.
Делегируя задачи профессионалам, вы сможете реализовать ваш проект за короткие сроки.