Как провести SEO-аудит сайта

Если вы продаете товары и услуги через интернет, то вам не обойтись без SEO-продвижения и рекламы в интернете. Но прежде чем планировать рекламные бюджеты, необходимо проверить сайт магазина на ошибки и соответствие требованиям поисковиков, или провести SEO-аудит. Объясним, как это сделать пошагово.

Для чего необходим аудит

Аудит сайта нужен для его максимально объективной оценки с точки зрения привлекательности для поисковых систем, повышения ранжирования и необходимости доработок. Для интернет-магазина это зачастую становится способом повысить трафик за счет улучшения страниц товаров: даже мелкие правки могут положительно сказаться на позиции отдельных страниц и сайта в целом.

Что нужно для начала аудита

Первым шагом SEO-аудита становится доскональное погружение в тематику сайта: впрочем, большинство продавцов товаров и услуг хорошо знают свою сферу деятельности. Также на первых порах вам понадобятся специальная программа для анализа страниц сайта (их много — Netpeak Spider, ComparseR, SiteAnalyzer, Screaming Frog SEO Spider и т.д.), доступ к панелям инструментов вебмастера для Google и Яндекс и плагин RDS Bar, оснащенный данными Linkpad.

Netpeak Spider

Желательно, чтобы число страниц в выдаче двух основных поисковых систем совпадало. Механизмы индексирования у роботов разные: Google показывает в поисковой выдаче все найденные страницы, Яндекс — те, что счел качественными. Грубо говоря, в идеале некачественных страниц на сайте быть не должно.

Анализ ссылок

Также важно проанализировать число ссылок с внешних ресурсов — так называемый ссылочный профиль — при помощи Linkpad, Serpstat или Megaindex.

Ссылочный профиль на MegaIndex

Но важно помнить, что многие ссылки индексируются не сразу, и динамика будет видна спустя некоторое время. За ссылки со спам-ресурсов ранжирование снижается, за это отвечают специальные фильтры в Google (Пингвин) и Яндекс (Минусинск).

Анализ сниппетов

Сниппеты, как известно, генерируются автоматически из тэгов и данных микроразметки. Чтобы данные были полными, для всех страниц сайта нужно прописывать тэги title и description.

Сниппет

Анализ заголовков

На заголовки обращают внимание не только читатели, но и поисковые машины. Содержимое HTML-тэга h1 воспринимается роботом как заголовок всего текста. Лучше, чтобы он был один и содержал высокочастотный ключ, а заголовки на нескольких страницах не повторялись.

Как выгядит тег H1 на сайте

Работа с ошибками 404

Ошибки 404 на страницах интернет-магазина — распространенное и вполне нормальное явление: часть товаров раскупают, часть — исчезает из ассортимента. Важно следить не за тем, чтобы таких страниц не было (они удаляются из индекса в течение 14 дней), а чтобы на них не ссылались. Если какие-то ссылки на сайте выдают ошибку 404, переадресуйте их на актуальные страницы и разделы.

Ошибка 404

Оптимизация изображений

Индексирование изображений повышает релевантность сайта и отдельных его страниц. Необходимо проверить все картинки на наличие атрибутов alt (автоматически, используя программы-анализаторы) и прописать их там, где их нет.

Также желательно не использовать слишком тяжелых и громоздких изображений, если это не предусмотрено спецификой ваших товаров.

Проводить SEO-аудит необходимо регулярно, если вы решили создать интернет-магазин и регулярно обновлять его сайт. Учет и корректировка всех мелочей поднимет сайт в поисковой выдаче и принесет новых клиентов.