Как придумать название для бизнеса

С помощью ADVANTSHOP открылись тысячи интернет-магазинов, поэтому мы уже точно знаем, какие названия работают лучше остальных.

Самый эффективный метод выбора в кратчайшие сроки — мозговой штурм. Он проводится в два этапа.

На первом этапе вы с вашей командой (партнёрами) предлагаете как можно больше названий, не критикуя их. Можно поставить себе таймер на 15–20 минут, когда вы будете называть слова. Они могут быть любыми, даже самыми бредовыми, главное — количество и разнообразие. 

На втором этапе, когда вы понимаете, что больше ничего в голову не приходит или закончилось время, начинайте разбирать каждое название, может ли оно подойти по следующим критериям:

1. Название должно быть коротким и лёгким в произношении, а также иметь простое склонение (изменение по падежам). Чем проще название, тем быстрее и лучше его запомнит покупатель. Идеал, к которому надо стремиться, — это слово «мама».

2. Слова могут быть многозначными, а некоторые из значений — эмоционально окрашенными. Не все, особенно сленговые (жаргонные) значения вы найдёте в словаре русского литературного языка. Но их надо обязательно проверять с точки зрения вашей ЦА, чтобы у неё в голове не возникало двусмысленной или вовсе негативной трактовки. 

3. Даже если название на русском языке вам понравилось, проверьте, свободен ли домен (имя сайта для единого указателя ресурса) с этим названием на латинице. Лучше избегать названий, в которых есть такие буквы русского алфавита, как «ё», «й», «х», «ц», «ъ», «ы», «ь», «ю», «я». Они имеют несколько вариантов написания латиницей. Буква «е» в словах «мельница», «мел» будет смотреться хорошо, но в словах типа «ель», «еда» могут быть разные варианты транслитерации. А в записи буквы «щ» попросту легко ошибиться. Можно выбрать домен на кириллице, но он сильно ограничивает ваши возможности для масштабирования бизнеса за пределами России. Кроме того, некоторые сервисы неохотно распознают кириллические домены и из-за этого некорректно работают.

4. Проверьте, есть ли прямой конкурент с таким же названием и, если есть, не зарегистрировано ли его имя в качестве товарного знака в вашей нише. Это поможет избежать неприятностей в будущем, когда ваш бизнес будет увеличиваться в размерах.

Ещё парочка советов для тех, кто хочет быстрее придумать название своему делу:

• используйте своё имя или фамилию в качестве названия. Хотя в России очень мало компаний, которые названы таким образом, в разговоре люди часто используют фразы «я заказал у Пети», «я покупаю у Иванова», «я хожу к Марии». Такое название — это точная ассоциация с вами и вашим трудом, вашим бизнесом. 

• возьмите за основу название своего аккаунта в социальных сетях, если оно простое и понятное. Этот способ отлично подойдёт тем, у кого уже есть продажи в соцсетях с личного аккаунта или много подписчиков, готовых стать первыми покупателями.

• назовите компанию по имени вашего самого ходового товара. Старые добрые названия в стиле «Вкусные торты», «Ремонт обуви», «Платье на заказ» по-прежнему работают, потому что из них сразу понятно, чем вы занимаетесь и чем можете быть полезны.

Название, конечно же, важно. Оно задаёт настроение вашему бизнесу, привлекает к нему внимание. Однако мы советуем не тратить на его выбор недели и тем более месяцы. Чем дольше вы думаете над названием, тем дальше вы откладываете запуск продаж. 

Вспомните историю выбора имени у компании Apple. Одна из версий такого выбора — место в телефонном справочнике перед компанией-конкурентом, которая занималась компьютерными играми. Другая — что это был крайний вариант, если за два часа команда не договориться до «нормального» имени.

Когда бизнес пойдёт в гору, у вас будет время на придумывание дополнительных смыслов к вашему названию.