Зачем создавать бренд
У широкой публики на слуху бренды, связанные с крупными компаниями. Но и небольшому нишевому магазину нужны свои узнаваемые бренды. Поговорим о них и об их развитии.
Что же такое бренд
Бренд — это все, что вспоминает человек о товаре, услуге или компании при виде логотипа или упоминании названия. Это больше психологическое восприятие, нежели физический объект.
Создавать свой бренд важно даже нишевым компаниям и начинающим предпринимателям. Если вы будете ассоциироваться у людей с чем-то положительным и «выстрелите» в целевую аудиторию, это уже важный шаг на пути к успеху.
Пример позиционирования бренда Nutella
С чего начать формирование бренда
Для начала нужно понять, какие ценности транслирует ваш бренд. Может, вы продаете что-то, ориентированное на молодую аудиторию, и хотите быть модными? Или, наоборот — сформировать какой-то более консервативный образ, отдающий дань традициям? Ориентироваться на национальный, субкультурный, городской колорит? Апеллировать к семейным ценностям или техническому прогрессу? Идеологических течений и модных веяний может быть много, важно понять, кто является вашей аудиторией и что им нужно.
Если же у бренда уже есть какая-то история, то стоит проследить, как меняется аудитория. К примеру, рок-атрибутика уже больше интересует зрелых людей, а не вчерашних школьников, а одни и те же натуральные сладости могут быть интересны мамам маленьких детей, адептам здорового образа жизни, занятым людям для перекуса на работе и путешественникам в качестве пайка. Для разных аудиторий возможны разные рекламные кампании.
Причины развивать бренд
Существует множество причин для развития брендов:
1. Удержание клиента: сильный бренд поможет обратить внимание на новые товары в вашем ассортименте (как это часто бывает, например, с гаджетами).
2. Возможность заявить о себе и выделиться на фоне конкурентов.
3. Увеличение выручки: люди нередко готовы платить больше за модный бренд или тот, которому они доверяют.
4. Перенос положительных ассоциаций на свою продукцию и продукцию партнеров.
5. Ценность в глазах потенциальных сотрудников: люди часто идут работать в известную и уважаемую фирму (но в таком случае надо их тоже не подвести, создав комфортные условия труда).
6. Уменьшение расходов на маркетинг: известному бренду не нужно снова и снова говорить о себе.
Даже если вы решите сделать ребрендинг, продать свой бизнес или выйти из него, наработанное имя и репутация будут работать на вас и могут принести доход. Всем желающим создать интернет-магазин лучше начать работать над брендом сразу, как бы ни повернулся бизнес в будущем.
