Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году

Рекламная сеть Яндекса, сокращенно РСЯ — сервис с широкими возможностями для продвижения бизнеса онлайн. В нее входит несколько десятков тысяч рекламных площадок: от сервисов самого Яндекса и его партнеров до различных площадок. Расскажем, для чего нужна эта сеть и как настроить кампанию в РСЯ.

В чем специфика рекламы на РСЯ

В основе рекламы в Рекламной сети Яндекса находится тематический таргетинг: ее аудитория ищет то, что нужно ей в настоящий момент. Если пользователь недавно искал в поиске «корм для собак», то на площадках, которые он посещает, ему начнут показываться объявления связанные с этой тематикой. Поэтому если вы используете этот канал, объявления должны быть максимально привлекательны для целевой аудитории.

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 4316

Пример объявления в РСЯ

Среди несомненных достоинств этой площадки следует отметить большой охват, относительно низкую цену за клик и разнообразные форматы рекламы.

Как создать РСЯ

Для того чтобы настроить РСЯ необходимо перейти в рекламный кабинет Яндекс.Директа

Для создания самой кампании выберите соответствующий пункт в Яндекс.Директе и тип кампании. Рекомендуем для начала попробовать работать с текстово-графическими объявлениями, как с наиболее универсальным вариантом.

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 5515

Заполняем раздел «Настройка кампании»

Придумайте название кампании, обозначьте даты и временные промежутки для показа объявлений.

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 2715

В разделе «Организация» укажите ваши контакты, в «Счётчики целевых действий» — подключите счетчики, введя их номера. Если у вас еще нет счетчика метрики, то о способе его установки вы можете прочитать в нашей статье «Как настроить Яндекс.Метрику»

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 2202

После этого определите ключевые для кампании цели. Если у вас их нет, то оставьте этот пункт незаполненным.

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 5474

В блоке «Стратегия» нажмите на «Настройки для опытных пользователей» выберите пункт «Только в сетях»: алгоритмы в сетях и поисковиках отличаются друг от друга. В качестве стратегии выберите «Ручное упрравление ставками». Обозначьте ежедневный бюджет. Лучше для начала указать небольшой бюджет, в дальнейшем после запуска рекламы вы сможете изменять эту сумму в зависимости от результатов. И нажать «Готово»

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 1638

В блоке «Минус-фразы» укажите слова, по которым вы не хотите показываться. Например, у вас интернет-магазин по продаже iPhone. Вы продаете только телефоны бренда Apple, тогда вашими минус-словами будут «Samsung, Honor и др.». Нажимаем «Продолжить».

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 1235

Заполняем раздел «Выбор аудитории»

Автотаргетинг лучше выключить. В блоке «Регионы показа» укажите, с какими регионами вы работаете: если вы работаете только по Москве, то рассказывать о себе в Тюмени или на Камчатке незачем. 

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 6311

Далее в блоке «Ключевые фразы и минус-фразы» необходимо указать ключи, по которым вы хотите показываться. Например, если вы продаете корм для собак, то вашими ключами будут «купить корм для собак, купить сухой корм для собак, корм для мелких собак» и др.

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 9299

После этого больше никаких настроек не производим и нажимаем «Продолжить».

Заполняем раздел «Добавление объявлений»

Обязательно заполните «Заголовок объявления», указывая в нем, какие именно товары предлагаются вниманию потенциальных покупателей. При написании заголовка отталкивайтесь от ваших ключей. Если ваш ключ «купить сухой корм для собак», то в «Заголовок объявления» лучше целиком вписать этот ключ.

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 3854

В тексте объявления расскажите о ваших достоинствах, уложившись в 81 знак. Например, чтобы выделиться среди конкурентов вы можете предлагать скидку на первый заказ. 

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 7789

Укажите ссылку на ваш товар на сайте или в социальной сети. 

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 7091

Обязательно прикрепите изображение.

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 2919

Если вы все заполнили правильно, то в правом верхнем углу вы сможете увидеть, как будет выглядеть ваше объявление. 

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 9519

После всех настроек нажимаем «Сохранить».

Заполняем раздел «Оплата»

На последнем этапе вам предложат пополнить баланс личного кабинета удобным для вас способом.

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 2900

Как управлять ставками в РСЯ

После того как деньги поступят на счет и объявления пройдут модерацию, они начнут показываться. Для регулировки количества показов необходимо корректировать ставки. Для того чтобы управлять ставками нужно в разделе «Кампании» нажать «Перейти к кампании».

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 4353

Уровень ставок зависит от охвата кампании. Лучше начать с уровня в 30-50%. И дальше исходя из статистики и эффективности объявления повышать ставку или уменьшать.

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году - 7858

После запуска рекламной кампании отслеживайте статистику и смотрите, как работают объявления. В целом, принципы рекламы в РСЯ соответствуют общим принципам работы рекламы в интернете: если вы уже решились на то, чтобы создать интернет-магазин и раскрутить его, вам многое знакомо.

Узнать больше о продвижении интернет-магазина можно в книге “Где трафик”.

Запусти онлайн продажи
Мы используем cookies. Подробнее...