Ой, боюсь-боюсь? SEO интернет-магазина: обновление Google “Mobile-friendly” 21 апреля 2015 года

21 апреля 2015 года Google представит новый SEO-алгоритм «Mobile-friendly»: с этого дня наличие у вашего интернет-магазина мобильной версии будет влиять на ранжирование сайта. По существу, если ваш интернет-магазин не сдаст тест Google на «мобильную дружелюбность» — речь, скорее всего, о дружелюбности смартфонов, то перспектива потерять клиентов и продажи после 21 апреля становится вполне реальной. 

Как алгоритм «Mobile-friendly» повлияет на конверсию вашего интернет-магазина

Прямо сейчас пройдите «Тест Mobile-Friendly» — это займет около 60 секунд. Инструмент дает ясное понимание: провалил ваш интернет-магазин экзамен или сдал его. 

Мобильный тест двух сайтов: первый — сдал экзамен, а второй — нет

Страница с результатом теста укажет причины, по которым сайт оказался мобильно-недружелюбным. Это могут быть маленький текст, небольшое расстояние между ссылками, горизонтальная прокрутка и другие проблемы мобильного юзабилити.

Как обновление «Mobile-friendly» повлияет на ваши продажи?

Если тест ваш интернет-магазин сдал, от обновления вы только выиграете. По крайней мере, ваш сайт сохранит свои позиции в мобильном поиске и органической выдаче. И очень вероятно, что магазины, которые сейчас ранжируются выше, чем ваш, но не дружелюбны к смартфонам, потеряют свои позиции. А вы — оправдаете изречение: «И последние станут первыми».

Плохой результат тестирования значит, что интернет-магазин не получит выгоды от обновления «Mobile-friendly». И, соответственно, сайты конкурентов столкнут ваш сайт с более высоких строчек поисковой выдачи. Насколько сильный удар получит недружелюбный к мобильным гаджетам интернет-магазин?

Вы не сможете знать влияния алгоритма «Mobile-friendly» на ваш интернет-магазин до тех пор, пока он не будет запущен. Сейчас можно сказать, что влияние алгоритма будет зависеть от двух вещей. Во-первых, от количества визитов и продаж, которые приходят к вам из мобильного поиска. Во-вторых, от процента брендированных запросов, по которым ваш сайт собирает трафик.

Обновление не повлияет на платную рекламу, на органическую выдачу на стационарном компьютере, а также на мобильную выдачу в Bing или Yahoo. Это обновление касается исключительно мобильного поиска от Google. Сегодня же, до наступления 21 апреля, вы можете проработать несколько плохих сценариев для своего интернет-магазина и оценить возможный ущерб.

Проработайте сценарии развития событий после 21 апреля

Самый плохой. Из мобильного поиска Google после 21 апреля к вам придут 0 посетителей и 0 продаж. Другой, более оптимистичный, сценарий предполагает, что визиты и прибыль из органической выдачи Google сократятся не на 100%, а на меньший процент.

Начните составлять сценарии с определения количества визитов или дохода, который сейчас приходит к вам из органического поиска. Именно по нему может бить Google, если ваш сайт не прошел тест алгоритма. По какому каналу к вам сейчас приходит органический трафик? Какой процент от всего объема трафика интернет-магазина он представляет?

Если визиты или продажи из органического поиска Google представляют большой кусок вашего трафика и если после 21 апреля он исчезнет — как это отразится на всем вашем бизнесе?

Понятно, что мобильная дружелюбность — не единственный фактор ранжирования, просто он новый и значимый. Релевантность и авторитетность сайта все еще играют большую роль в поисковой выдаче, так же как и другие 200 факторов ранжирования. И как распределится баланс между алгоритмом «Mobile-friendly» и 200-ми факторами, пока неизвестно.

Против брендированных запросов даже у «Mobile-friendly» нет приема

Брендированные запросы — например, это могут быть марки вашей продукции или название самого магазина — остаются сильным фактором ранжирования. Мобильный трафик, который приходит с брендированными запросами, будет оставаться довольно устойчивым.

Такие ключи почти наверняка будут мотивировать пользователя осуществлять навигацию по сайту и погружаться в него. А Google хочет действовать в интересах пользователя: по брендированным запросам, по которым индексируется ваш магазин, он будет выдавать именно его.

Прямо сейчас с помощью инструментов Google Webmaster «Поисковые запросы» проверьте количество брендированных и не брендированных запросов, по которым трафик приходит в ваш интернет-магазин. Если процент брендированных запросов велик, предстоящее обновление «Mobile-friendly» не сильно повлияет на эффективность вашего магазина.

Вывод: бояться или нет?

Отметим, что мобильная версия вашего интернет-магазина не играет большой роли для органического поиска. И «Mobile-friendly», скорее, представляет потерянную возможность, чем резкую потерю существующих визитов и продаж. Во всяком случае задумайтесь о мобильной версии своего интернет-магазина, если еще не сделали этого. На AdvantShop мобильная версия представлена шаблоном, который поможет пройти тест нового алгоритма на «отлично».

Автор:  Анна Казакова