Как писать SEO-тексты для интернет-магазина

Качественный контент — незаменимая составляющая сайта, и ни один интернет-магазин невозможно раскрутить без этого. Писать однотипные тексты формата «у нас вы можете купить шарикоподшипники б/у СПб на все случаи жизни» — прошлый век. Хороший SEO-текст должен быть оптимизирован под требования поисковых систем и одновременно читаем с точки зрения грамотности и стиля. Поговорим об этом подробнее.

Что понимается под SEO-текстом

SEO-текст — это статья или описание, одновременно ориентированное на читателя и на роботов поисковой системы. Такие тексты пишутся для привлечения трафика по поисковым запросам, которым соответствуют содержащиеся в них ключевые слова.

Из каких элементов состоит SEO-статья

Грамотный SEO-текст состоит из ряда обязательных элементов, каждый из которых несет свою функцию:

Текст должен содержать ключевые слова как в точных вхождениях — соответствущих популярным запросам поисковых систем, так и в разбавленных, с изменением словоформ и вставкой одного или двух слов по смыслу. Ключи должны относительно равномерно распределяться по тексту, чтобы ни один абзац или предложение не были перегружены.

Текст на сайте должен делиться на абзацы длиной от 3 до 7 строк. Разделение должно быть не механическим, а по смыслу: лучше, чтобы у каждого абзаца была своя законченная мысль или описание.

В SEO-тексте должны быть заголовки уровня H1, H2, H3 (вплоть до H5), причем заголовок H1 приемлем лишь единожды, в самом начале текста, а заголовков более низких уровней может быть сколько угодно. 

Краткое содержание текста должно быть сформулировано в первом абзаце после основного заголовка — так называемом лиде. Он должен быть лаконичным и в то же время привлекать читательское внимание.

Хорошим тоном с точки зрения оптимизации будет использование списков — маркированных или нумерованных. Структурированный текст легче читается как человеком, так и поисковыми роботами.

Фактор, положительно влияющий на оптимизацию — перелинковка, или внутренние ссылки на другие страницы на том же сайте. За счет поведенческого фактора поисковый рейтинг сайта вырастет, а пользователь быстрее найдет необходимую ему информацию.

Для SEO-текста важна высокая степень уникальности. Времена, когда сайты бездумно перепечатывали друг у друга безликие тексты, давно ушли в прошлое. При низкой уникальности текста поисковый робот может понизить позицию сайта в выдаче или вообще забанить его за нарушение авторских прав.

Как и любой текст, SEO-статья должна быть грамотной с точки зрения орфографии, пунктуации и стилистики. Все же контент сайта предназначен для людей, а не делать ошибок — это правило хорошего тона и штрих к репутации.

SEO-текст должен быть определенного объема, в зависимости от ключевых слов и текстов близкого содержания на сайтах основных конкурентов.

Из чего состоит SEO-оптимизация текста

Анализ темы или формирование идеи

Современные пользователи интернета читают множество текстов ежедневно: информационный поток перегружен. Поэтому, чтобы привлечь аудиторию, важно выбрать интересную и актуальную тему. Для этого можно написать статью на тему, в которой вы хорошо разбираетесь, описать популярный товар или нишу, проанализировать популярные поисковые запросы, проверить актуальность выбранной тематики в Google Trends и Яндекс.Wordstat.

Как проверить актуальность в Яндекс.Wordstat

Как проверить актуальность в Яндекс.Wordstat

Аудит сайтов конкурентов

Сочиняя контент для вашего сайта, ознакомьтесь с содержанием сайтов ваших основных конкурентов. Конкурентов стоит искать в вашей же товарной нише, проверить, о чем они пишут и какие ключевые слова и фразы используют. Также важно смотреть на количество просмотров статей на сайте и реакций на них в социальных сетях. Ключевые слова и фразы стоит собрать в отдельный файл Excel или Google Spreadsheets.

Читайте также: Как анализировать конкурентов

Сборка семантического ядра

Под семантическим ядром сайта понимается набор слов, словоформ и словосочетаний, наиболее точно отражающих тематику сайта. От правильно собранного семантического ядра зависит позиция сайта в поисковой выдаче. Оно включает в себя 2-3 высокочастотных ключа и 10-15 дополнительных ключевых словосочетаний. Частотность ключей можно проверить, вбив запросы конкурентов в сервис Яндекс.Wordstat. Вы увидите список запросов, которые необходимо направить на обработку в программу Key Collector и затем выгрузить в Excel или Google Spreadsheets.

Читайте также: Как составить семантическое ядро

Составление плана текста

Мы уже говорили выше о том, что четко структурированные тексты лучше читаются и людьми, и машинами. Поэтому четкий, осмысленный план текста — уже хорошее начало для него. Для начала необходимо понять, что именно вы хотите написать: обзор товаров, руководство по их использованию, текст, освещающий актуальную для вашей аудитории проблему, какие-то описания или что-то еще. Большинство SEO-статей состоит из введения, нескольких подтем с подзаголовками и заключения, однако в подробных обзорах пунктов может быть и значительно больше.

Оптимизация SEO-текста

Черновую версию текста лучше писать свободно, не ориентируясь на расстановку ключевых слов и фраз и обратив внимание на читаемость со стилистической точки зрения. И уже потом, когда эта версия будет готова, стоит расставить по смыслу ключи (обращая внимание на то, чтобы они смотрелись максимально естественно), заголовки, списки и таблицы. Если в тексте есть иллюстрации, крайне желательно, чтобы к ним были подписи.

Проверка на грамматические ошибки

Грамотность — критерий профессионализма копирайтера, но от случайных ошибок, опечаток и стилистических огрехов до конца не застрахован никто. Кроме того, SEO-тексты оцениваются по нескольким профессиональным критериям, таким как уникальность (в большинстве случаев она должна быть от 80% и выше), вода (отношение малозначимых слов к общему объему текста), заспамленность (равномерное распределение ключей по тексту), тошнота (повторяемость слов). Для проверки текста существуют такие сервисы, как Text.Ru, Advego, Content-Watch, Главред.

Читайте также: Инструменты для работы с текстом

Публикация и проверка эффективности текста

После согласования текста и устранения всех недочетов он публикуется на сайте. Чтобы понять, способствовал ли текст привлечению трафика на сайт, следим за количеством просмотров на сайте и в соцсетях, числом посетителей, источниками перехода, время, проведенное пользователем на сайте, позициями в поисковой выдаче Яндекс и Google. Если контент оказывается малоэффективен, его стоит доработать или поменять.

Просмотр позиций в поисковой выдаче с помощью Allpositions

Просмотр позиций в поисковой выдаче с помощью сервиса AllPositions

Наиболее распространенные ошибки в SEO-статьях

Помимо грамматических и стилистических критериев, есть еще ряд распространенных недочетов. 

Во-первых, это сплошной текст без абзацев, заголовков и списков (особенно это распространено в описаниях товаров в карточках). Чтобы ваши статьи и описания лучше читались, структурные элементы необходимы.

Во-вторых, на многих сайтах ключи выделены жирным шрифтом: делать это крайне нежелательно из-за возможных штрафных санкций со стороны поисковых систем, да и у читателя оформленный подобным образом текст не вызовет доверия. 

Еще один частый недочет — заспамленность. Разбавляйте ключевые слова текстом, но без лишней воды. Сервис «Главред» вам в помощь.

Ну и, конечно же, не забывайте про орфографию, пунктуацию и стиль. Связать два слова может каждый, а вот писать грамотно и так, чтобы привлечь клиента — это уже задача профессионального копирайтера.

Несмотря на то, что основная задача SEO-текстов — повышение рейтинга сайта в поисковых системах, важно не забывать о том, что пишем мы еще и для людей, которые будут заходить на сайт и, возможно, купят товары. Определитесь с тем, о чем именно вам стоит написать, составьте подробный план текста, структурируйте текст на разделы и абзацы, максимально раскрывая его содержание. Вставьте ключевые слова и фразы, релевантные популярным поисковым запросам, проверьте написанное с точки зрения грамотности и уникальности. Крайне желательно выделить заголовки, списки, подобрать для текста иллюстрации, помогающие раскрыть тему либо делающие его более привлекательным для читателя. Пишите как можно больше, заполняя информативным контентом максимальное число страниц сайта — возможно, для кого-то ваш сайт будет не только сайтом интернет-магазина, но и источником полезной информации.

Мы используем cookies. Подробнее...
0