Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — разновидность рекламы в интернете, сопряженной с интересами пользователя, историей его поисковых запросов или тематикой ресурса, на котором она размещается. Она направлена на то, чтобы дать пользователю возможность купить нужные товары и услуги. Считается, что контекстная реклама скорее привлечет в интернет-магазин релевантную аудиторию.

Контекстная реклама бывает нескольких типов: Поисковая – видимая в начале выдачи по определенным запросам.

Пример поисковой рекламы в Яндекс.Директ

Тематическая – на интернет-ресурсах смежной тематики. Примером такой рекламы является РСЯ в Яндексе и КМС Google.

Пример тематической рекламы в Яндекс.Директ

Ремаркетинг – приложения, видео и баннеры, направленные на тех пользователей, которые уже взаимодействовали с интернет-ресурсом.

Еще один популярный формат - объявления в специализированных сервисах, таких как Яндекс.Маркет и Google Shopping.

Пример объявлений на Google Shopping

В отдельный пункт выделяется реклама приложений и сервисов для Android и iOS, которая отображается только для смартфонов и планшетов со ссылками на App Store или Google Play.

Как оценить контекстную рекламу

Расценки на кампании сопряжены с тематикой и регионом. Конкретную стоимость назвать сложно: при планировании конкретной кампании нужно располагать статистикой сайта и собственными финансовыми возможностями.

Прогнозирование бюджета в Яндекс.Директ по ключевым фразам

Такой расчет вы можете посмотреть в Инструменты > Прогноз бюджета. Более подробно как рассчитать рекламный бюджет в «Прогнозирование бюджета в Яндексе».

Достоинства и недостатки

Основное достоинство этого вида рекламы заключается в возможности обратиться к потенциальному покупателю товаров и услуг в процессе поиска. Также среди важных преимуществ стоит отметить быстрые результаты, широкие возможности контроля финансовых возможностей, времени и аудитории, подробную статистику для анализа.

Среди основных недостатков отметим высокую конкуренцию, формирование стоимости клика по принципу торгов (что может привести к большим затратам в высококонкурентных сферах), необходимость профессиональной работы специалиста (неграмотная настройка может привести к убыткам). Конкретно поисковая реклама плохо подходит для тех товаров, на которые пока что нет широкого спроса.

Запуск кампании

При настройке рекламы важно выделить несколько этапов. На этапе планирования определяются с типом рекламной кампании, ее целями, аудиторией и финансовыми возможностями.

За этим следует проверка сайта: качества контента, юзабилити, аналитика, тестирование на предмет технических ошибок. Потом идет предварительная настройка рекламы: работа с ключевыми и минус-словами, подбор графики и мультимедиа, написание текстов. Затем — запуск, ведение и внесение корректировок.

Редактирование текста в объявлении Яндекс.Директ

Когда контекстные объявления не работают

Случается и так, что контекстная реклама не приносит прибыли и приводит к ненужным тратам бюджета. Чаще всего это происходит из-за неправильного подбора ключевых слов (слишком общие), минус-слов (много нецелевых показов), нерелевантных объявлений, неправильного подбора страниц, проблем с сайтами со стороны рекламодателей, неверно подобранной целевой аудитории или заведомо неконкурентоспособных предложений.

Читайте также: Как собрать минус-слова для Яндекс.Директ

При грамотной настройке контекстной рекламы этот инструмент будет прибыльным, при неграмотной — убыточным, так что если вы уже решили создать интернет-магазин, привлекайте проверенных профессионалов к созданию рекламных кампаний.