Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама — разновидность рекламы в интернете, сопряженной с интересами пользователя, историей его поисковых запросов или тематикой ресурса, на котором она размещается. Она направлена на то, чтобы дать пользователю возможность купить нужные товары и услуги. Считается, что контекстная реклама скорее привлечет в интернет-магазин релевантную аудиторию.
Контекстная реклама бывает нескольких типов: Поисковая – видимая в начале выдачи по определенным запросам.
Пример поисковой рекламы в Яндекс.Директ
Тематическая – на интернет-ресурсах смежной тематики. Примером такой рекламы является РСЯ в Яндексе и КМС Google.
Пример тематической рекламы в Яндекс.Директ
Ремаркетинг – приложения, видео и баннеры, направленные на тех пользователей, которые уже взаимодействовали с интернет-ресурсом.
Еще один популярный формат - объявления в специализированных сервисах, таких как Яндекс.Маркет и Google Shopping.
Пример объявлений на Google Shopping
В отдельный пункт выделяется реклама приложений и сервисов для Android и iOS, которая отображается только для смартфонов и планшетов со ссылками на App Store или Google Play.
Как оценить контекстную рекламу
Расценки на кампании сопряжены с тематикой и регионом. Конкретную стоимость назвать сложно: при планировании конкретной кампании нужно располагать статистикой сайта и собственными финансовыми возможностями.
Прогнозирование бюджета в Яндекс.Директ по ключевым фразам
Такой расчет вы можете посмотреть в Инструменты > Прогноз бюджета. Более подробно как рассчитать рекламный бюджет в «Прогнозирование бюджета в Яндексе».
Достоинства и недостатки
Основное достоинство этого вида рекламы заключается в возможности обратиться к потенциальному покупателю товаров и услуг в процессе поиска. Также среди важных преимуществ стоит отметить быстрые результаты, широкие возможности контроля финансовых возможностей, времени и аудитории, подробную статистику для анализа.
Среди основных недостатков отметим высокую конкуренцию, формирование стоимости клика по принципу торгов (что может привести к большим затратам в высококонкурентных сферах), необходимость профессиональной работы специалиста (неграмотная настройка может привести к убыткам). Конкретно поисковая реклама плохо подходит для тех товаров, на которые пока что нет широкого спроса.
Запуск кампании
При настройке рекламы важно выделить несколько этапов. На этапе планирования определяются с типом рекламной кампании, ее целями, аудиторией и финансовыми возможностями.
За этим следует проверка сайта: качества контента, юзабилити, аналитика, тестирование на предмет технических ошибок. Потом идет предварительная настройка рекламы: работа с ключевыми и минус-словами, подбор графики и мультимедиа, написание текстов. Затем — запуск, ведение и внесение корректировок.
Редактирование текста в объявлении Яндекс.Директ
Когда контекстные объявления не работают
Случается и так, что контекстная реклама не приносит прибыли и приводит к ненужным тратам бюджета. Чаще всего это происходит из-за неправильного подбора ключевых слов (слишком общие), минус-слов (много нецелевых показов), нерелевантных объявлений, неправильного подбора страниц, проблем с сайтами со стороны рекламодателей, неверно подобранной целевой аудитории или заведомо неконкурентоспособных предложений.
Читайте также: Как собрать минус-слова для Яндекс.Директ
При грамотной настройке контекстной рекламы этот инструмент будет прибыльным, при неграмотной — убыточным, так что если вы уже решили создать интернет-магазин, привлекайте проверенных профессионалов к созданию рекламных кампаний.
