Фото товаров для интернет-магазина

Исследования специалистов eBay утверждают, что каждая профессиональная фотография вашего продукта увеличивает конверсию его продажи на 2%. Если в обычном магазине покупатель может пощупать товар, исследовать его со всех сторон, лично изучить каждую деталь, то в интернет-магазине у вас только два пути к кошельку клиента - фото и описание товара. Эта статья - список ключей к успешной фотоподаче одежды, аксессуаров и обуви.  

Какими должны быть фото в интернет-магазине

Размер и разрешение

Ясно, что маленькие фото совершенно бесполезны для продаж. Вам нужно обеспечить высокое разрешение и оптимальный для вашего интернет-магазина размер фотографий. Общее правило: ваши фото должны быть, по крайней мере, 1600 пикселей в длину при открытии. Фото должны быть достаточно большими, чтобы можно было без проблем разместить их на всех основных прайс-агрегаторах.

Все фото - в одном стиле

Единый стиль – путь к доверию ваших клиентов. Именно он покажет ваш магазин с самой лучшей стороны: вы – уважаемый, вдумчивый и аккуратный продавец. Вы можете разместить фото в верхней или нижней части страницы, в центре – это зависит от вас. Единственное – во всем магазине должна быть единая подача фотографий.

Фон

Чистый и просто фон - еще один важный фактор. Для большинства продуктов белый фон будет наиболее подходящим. В то же время, используя белый фон, вы получите фото, которые прекрасно подойдут для прайс-агрегаторов. Кроме того, это добавит согласованности в визуальный ряд и создаст профессиональный образ вашего магазина.

Цветовая точность

Убедитесь, что ваша фотография показывает настоящие цвета товара, и клиент точно видит, что он получит, если приобретет его. Важно знать, что разные компьютерные экраны и веб-браузеры зачастую интерпретируют цвета по-разному. Чтобы решить эту проблему, конвертируйте свой JPEG-файл в sRGB-формат.

Как правильно фотографировать товары для интернет магазина

Не важно - кошелек это, шарф или другой аксессуар, клиент хочет отчетливо представить товар, так, как будто он сам пощупал или повертел его в руках. Показать цвета, размер и детали - чрезвычайно важно!

Не забудьте продемонстрировать вещь с каждой стороны: спереди, сзади, под углом 45 градусов, левую и правую стороны, детали: пряжки, молнии-застежки, в расстегнутом и застегнутом виде, снизу, внутри, закрытую и открытую, место с лейблом и так далее.

Перед и зад

Бок

45 градусов

Детали

Как фотографировать одежду

До того как выложить фото в интернет-магазин, убедитесь, что вы исследовали каждую деталь одежды: манжеты рукавов и брючин, бусины и пуговицы, строчки и швы – все, чем вы хотите покорить клиента.

Перед и зад

45 градусов

Детали

Как фотографировать обувь

Только показанная со всех сторон обувь становится по-настоящему желанной. Удостоверьтесь, что отметили все выигрышные стороны обуви еще перед тем, как начнете фотографировать ее.

Заглавные в карточке товара фотографии – самые важные, потому что они позволяют клиенту получить цельное представление о вещи еще до того, как он начал пролистывать остальные изображения и изучать характеристики. По этой причине мы рекомендуем сделать акцент на горизонтальных фотографиях обуви, которые покажут ее слева и справа.

Сделав самое главное, вы можете начать креативить, показывая товар. Не бойтесь экспериментировать! Покажите крупным планом детали: банты, вставки из камней и кожи, пряжки. Помните, что чем больше сторон товара вы продемонстрируете, тем более замечательная конверсия ждет ваш магазин.

Перед и зад

Лево и право

Верх и низ

45 градусов

Детали

Следующий уровень в фото-соблазнении: 3D, видео, гиф-изображения

Найдите возможность показать одежду, аксессуары и обувь прямо на моделях. Это понравится всем интернет-шопперам, ведь они смогут виртуально «примерить» товар.

Хорошие идеи – это видео, 3D-вращение товара или гиф-изображение, которое будет «двигаться» по всему продукту и таким образом исследовать его. 

Создайте полный образ из своих товаров: одежды, обуви, аксессуаров

Такой фото-прием позволит покупателю соединять одни ваши товары с другими и создавать завершенный модный образ. Это не только сделает интернет-покупки более легкими, но и станет отличным маркетинговым приемом. Рекламируйте одни товары прямо с другими и повышайте конверсию. Несколько примеров от Net-A-Porter and Mango.

“Как это носить” от Net-A-Porter

“Дополни свой образ” от Mango

Итак, существует огромное количество способов фото-пикапа. Заучите наизусть: высокое качество фото и самый полный список фото-деталей из возможных. Такая фото-политика даст клиентам чувство защищенности и уверенности, а также снизит количество возвратов.

Автор:  Анна Казакова

По материалам статьи: Your Guide to Increasing Conversions and Average Order Value via Product Photography